(по группе однородных товаров)

Вид материала

Содержание

Задания для контрольной работы
Решить ситуационную задачу

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6 7

ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Расскажите о состоянии и прогнозах развития потребительского рынка России.
Дайте определение маркетинга, расскажите о его роли в экономике. Поясните, как пользуются маркетингом организации (предприятия торговли).
Дайте определение маркетинга. Поясните, чего именно ждут от системы маркетинга покупатели, продавцы и рядовые граждане. Приведите необходимые примеры.
Расскажите об основных концепциях развития рыночных отношений и их отличительных признаках. Приведите необходимые примеры.
Объясните, почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этичного маркетинга?
Почему в последние годы маркетинг стали применять некоторые некоммерческие организации? Подробно разъясните на конкретном примере.
Что представляет собой классический комплекс маркетинга? Расскажите о его составляющих элементах. Приведите примеры.
Расскажите о целях, задачах и функциях маркетинга в торговых организациях (предприятиях). На каких принципах он основывается?
Расскажите об основных видах маркетинга по приоритетности задач, сфере применения, ширине охвата рынка, их отличительных признаках. Приведите примеры.
Какими критериями должна пользоваться фирма при выборе сегмента рынка? Дайте их характеристику.
Какие типы маркетинга может использовать фирма при разных видах спроса? Какие преимущества это дает? Приведите примеры.
Расскажите, каким образом компании используют знания о потребителях и их окружении при выработке стратегии маркетинга.
Каким образом факторы социального порядка влияют на решение потребителя о покупке? Поясните на примерах.
Каким образом факторы культурного уровня влияют на решение потребителя о покупке? Поясните на примерах.
Каким образом факторы личного порядка влияют на решение потребителя о покупке? Поясните на примерах.
Каким образом факторы психологического порядка влияют на решение потребителя о покупке? Поясните на примерах.
На примере своей покупки опишите модель потребительского поведения. Объясните, с какой целью в модель процесса покупки включен этап реакции на покупку.
Требования к специалисту по маркетингу. Каковы основные задачи и функции специалиста по маркетингу на Вашем предприятии (в организации)?
Опишите организационные структуры управления маркетингом, расскажите об их достоинствах и недостатках. Какая организационная структура управления маркетингом используется на Вашем предприятии (в организации)?
Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролируемые факторы. Влияние микросреды на деятельность Вашего предприятия (организации).
Сегментирование рынка: понятие, назначение, признаки сегментирования. По каким признакам может сегментировать рынок Ваше торговое предприятие (организация)?
Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы. Влияние макросреды на деятельность Вашего предприятия (организации).
Конкурентная среда: понятие, виды конкуренции, их характеристика, правовая база регулирования. Опишите конкурентную среду Вашего предприятия (организации).
Конкурентоспособность организаций: критерии, методы обеспечения. По каким критериям можно сделать вывод, что Ваша организация (предприятие) конкурентоспособна?
Разработка концепции новых товаров, уровни, этапы. На каком этапе разработки нового товара впервые вступают в контакт с потребителями? Дайте краткое пояснение.
Ценовая политика: понятие. Цели, задачи и направления ценообразования. Назначение цен в маркетинге.
Товар как средство удовлетворения потребностей, его маркетинговая классификация. К какой классификационной группе относятся следующие товары: цветной телевизор «Сони», томатный кетчуп «Балтимор», туалетное мыло «Воздушное облако», солнечные очки, свадебное платье, энциклопедический словарь, мороженое, хлеб?
Расскажите об особенностях стратегий ценообразования на новые и известные товары, видах цен, характерных для разных стратегий. Приведите примеры.
Средства продвижения товаров: уровни, ширина и возможности каналов распространения. Приведите необходимые примеры из практики Вашего магазина.
Охарактеризуйте сбытовую политику на примере торгового предприятия (организации): понятие, цели и задачи сбыта. Каким образом проводят анализ и оценку эффективности сбытовой политики организации (предприятия)?
Решить ситуационную задачу. Яблочно-виноградный сок «Нежный» был выпущен фирмой в 2010 году. Анализ объема продаж сока в магазине за год выглядит следующим образом:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж сока «Нежный» (в литрах)
Январь	110
Февраль	117
Март	123
Апрель	135
Май	150
Июнь	220
Июль	280
Август	250
Сентябрь	180
Октябрь	140
Ноябрь	90
Декабрь	70

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла продукта.

2.Определите этап жизненного цикла товара.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для данного товара, которые можно провести в магазине.

Решить ситуационную задачу. Томатный кетчуп «Помидорка» был выпущен фирмой в 2010 году. Анализ объема продаж кетчупа за год в торговом предприятии показал небольшие колебания покупательского спроса:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж кетчупа «Помидорка» (в литрах)
Январь	100
Февраль	110
Март	115
Апрель	108
Май	110
Июнь	113
Июль	116
Август	115
Сентябрь	110
Октябрь	100
Ноябрь	105
Декабрь	108

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла продукта.

2.Определите этап жизненного цикла товара.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для данного товара.

Решить ситуационную задачу. Объема продаж в течение года нового печенья «Аленушка» в магазине выглядит следующим образом:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж печенья «Аленушка» (в тоннах)
Январь	80
Февраль	70
Март	75
Апрель	78
Май	81
Июнь	83
Июль	85
Август	87
Сентябрь	82
Октябрь	81
Ноябрь	78
Декабрь	77

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла продукта.

2.Определите этап жизненного цикла товара.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для данного товара, которые позволят магазину увеличить объем продаж.

Решить ситуационную задачу. Мясокомбинат в текущем году выпустил новую колбасу «Деликатесная с сыром». Анализ объема продаж колбасы за год, проведенный отделом маркетинга мясокомбината, позволит принять правильное решение о продолжении выпуска колбасы в следующем году:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж колбасы (в тоннах)
Январь	20
Февраль	55
Март	50
Апрель	65
Май	120
Июнь	110
Июль	150
Август	130
Сентябрь	180
Октябрь	200
Ноябрь	205
Декабрь	180

Решить ситуационную задачу. Новый йогурт «Чебурашка» отличается от своих аналогов повышенным содержанием легкоусвояемого кальция и витаминов. Объем продаж йогурта в магазине за год выглядит следующим образом:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж йогурта «Чебурашка» (в литрах)
Январь	15
Февраль	25
Март	20
Апрель	30
Май	35
Июнь	32
Июль	40
Август	30
Сентябрь	45
Октябрь	50
Ноябрь	55
Декабрь	35

Решить ситуационную задачу. Кондитерская фабрика «Сладкая жизнь» выпустила новое печенье «Русский бисквит» и «Яблонька». В течение года маркетологи фабрики вели наблюдение за объемом продаж выпущенного печенья. Перед ними стоял вопрос: Какое печенье больше понравилось покупателям? И на какое из них сделать ставку в будущем году. Анализ объема продаж печенья за год выглядит следующим образом:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж печенья «Русский бисквит» (в тоннах)	Объем продаж печенья «Яблонька» (в тоннах)
Январь	10	15
Февраль	15	26
Март	18	34
Апрель	20	42
Май	23	45
Июнь	25	40
Июль	30	41
Август	38	42
Сентябрь	45	38
Октябрь	43	30
Ноябрь	45	20
Декабрь	43	8

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла обоих продуктов.

2.Определите этапы жизненного цикла товаров.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для более перспективного из них.

Решить ситуационную задачу. Новый творог «Альбумин» был позиционирован фирмой как содержащий большее, чем обычные виды творога, количество белка. Магазин «Диета» сразу же включил новую продукцию в свой ассортиментный перечень и в течение года проводил анализ объема продаж, сравнивая его с объемом продаж традиционного творога:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж традиционного творога (в кг)	Объем продаж творога «Альбумин» (в кг)
Январь	200	50
Февраль	210	70
Март	195	80
Апрель	205	90
Май	197	100
Июнь	201	150
Июль	212	180
Август	208	210
Сентябрь	215	230
Октябрь	209	235
Ноябрь	212	240
Декабрь	203	250

Решить ситуационную задачу. Завод разработал новые консервы «Рыбные фрикадельки в томатном соусе». Перед маркетологами стояла задача: Проследить за «жизнью» товара на рынке и дать свои рекомендации по его выпуску в будущем году. Ситуация по объему продаж за год выглядела так:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж консервов (в условных единицах)
Январь	25
Февраль	31
Март	35
Апрель	41
Май	45
Июнь	50
Июль	55
Август	54
Сентябрь	41
Октябрь	40
Ноябрь	42
Декабрь	43

Решить ситуационную задачу. Хладокомбинат в текущем году начал поставки в магазины города новых рыбных пресервов «Любимая селедочка». Одновременно для продажи магазинам был предложен еще один вид рыбных пресервов этого же комбината «Селедочка под маринадом». Маркетологи хладокомбината в целях разработки оптимальной маркетинговой стратегии в течение года отслеживали объемы продаж обоих видов товаров. Данные заносили в таблицу:

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж пресервов «Любимая селедочка» (в условных единицах)	Объем продаж пресервов «Селедочка под маринадом» (в условных единицах)
Январь	200	250
Февраль	210	254
Март	150	181
Апрель	165	198
Май	205	215
Июнь	158	200
Июль	167	245
Август	175	215
Сентябрь	205	245
Октябрь	210	260
Ноябрь	208	238
Декабрь	155	180

Задания:

1.Постройте график жизненного цикла продуктов.

2.Определите этапы жизненного цикла товаров.

3.Разработайте маркетинговые мероприятия для товара, реализацию которого желательно повысить.

Решить ситуационную задачу. Магазин «Перекресток», имеющий свою мини-пекарню, наладил выпечку нового бисквитного рулета к чаю «Чай вдвоем» и его реализацию в этом же магазине. Проследив за реализацией нового товара в течение года, маркетологи магазина пришли к выводу, что надо менять стратегию маркетинга в отношении данного товара.

Анализируемый период (месяцы)	Объем продаж рулета к чаю «Чай вдвоем» (в штуках)
Январь	610
Февраль	650
Март	695
Апрель	698
Май	700
Июнь	715
Июль	726
Август	739
Сентябрь	745
Октябрь	810
Ноябрь	854
Декабрь	920

Расскажите о методах изучения рынка: виды, возможности, сфера применения, достоинства и недостатки. Составьте анкету для проведения опроса.
Дайте сравнительную характеристику по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам методам формирования спроса и стимулирования сбыта. Приведите конкретные примеры.
Реклама: цели, задачи и функции, средства, носители. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Приведите примеры использования рекламы в конкретном торговом предприятии.
Модель потребительского восприятия рекламы. Какие ограничения и запреты накладывает Федеральный Закон «О рекламе» на рекламную деятельность торговых предприятий?
Рекламные акции и кампании фирмы. Оценка эффективности рекламы разных видов. Приведите примеры.
Направления и виды стратегии маркетинга, критерии их выбора, краткая характеристика конкурентных, наступательных и оборонительных стратегий. Какой стратегии придерживается Ваше торговое предприятие (организация)?
Стратегическое планирование: основные этапы, их краткая характеристика. Какие задачи решает маркетинговый план?
Виды, цели, задачи и особенности маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований, их сравнительная характеристика. Какие методы маркетинговых исследований использует ваше торговое предприятие (организация)?
Маркетинговая информация: назначение, источники, принципы отбора, анализ. Приведите конкретные примеры.
Международный маркетинг: назначение, особенности окружающей среды и структуры комплекса маркетинга. Какие методы выхода на внешний рынок может использовать фирма? Приведите примеры.

Blog

Содержание

ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ