Теоретические основы тенденций развития концепции маркетинга в социально-культурном сервисе и туризме
| Вид материала | Анализ |
СодержаниеРеклама в туризме как элемент маркетинга Список использованной литературы |
- М. А. Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме. Оргтехника:, 3635.56kb.
- Курсовая работа по предмету: «Экономика и предпринимательство в социально-культурном, 44.12kb.
- Рекомендуется Минобразованием России для специальности 230500 Социально-культурный, 164.08kb.
- А. А. Смирнова факультет культуры семьи и детства расписание, 21.58kb.
- Учебное пособие может быть использовано при обучении студентов по экономическим специальностям, 1322.22kb.
- В г. Брянске кафедра гуманитарных, естественнонаучных и математических дисциплин миронова, 195.11kb.
- Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме Введение, 575.07kb.
- Регламентирующие методы управления, 75.96kb.
- Рабочая программа по курсу «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» Специальность:, 221.6kb.
- Темы для рефератов по дисциплине «информационные технологии в социально-культурном, 36.84kb.
Анализ тенденций развития концепций маркетинга в сфере социально-культурного сервиса и туризма в условиях Российского рынка
О Г Л А В Л Е Н И Е
| | | | | | | | | | Стр. | |||
| В в е д е н и е ………………………………………………………………... | 3 | |||||||||||
| Глава 1. | ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ ………………… | 5 | ||||||||||
| | 1.1. | Цели, задачи и специфика маркетинга туризма и гостеприимства ………………………………………………….. | 5 | |||||||||
| | 1.2. | Маркетинг как предплановая деятельность организации индустрии туризма и гостеприимства …………………….. | 11 | |||||||||
| | 1.3. | Анализ маркетинговой деятельности гостиничного предприятия ……………………………………………………. | 21 | |||||||||
| | 1.4. | Организация аналитической деятельности на гостиничном предприятии ………………………………………….. | 34 | |||||||||
| Глава 2. | СИСТЕМА СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА ………………………………………….. | 42 | ||||||||||
| | 2.1. | Стимулирование сбыта туристского продукта …………… | 42 | |||||||||
| | 2.2. | Реализация сбытовой политики организации в индустрии туризма …………………………………………………… | 55 | |||||||||
| Глава 3. | РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГА | 64 | ||||||||||
| | 3.1. | Основы рекламной деятельности …………………………. | 64 | |||||||||
| | 3.2. | Разработка рекламного бюджета и форма оплаты рекламы ……………………………………………………………. | 78 | |||||||||
| Заключение ……………………………………………………………….. | 81 | |||||||||||
| Список использованной литературы ………………………………...... | 83 | |||||||||||
В В Е Д Е Н И Е
Современный этап реформирования экономики России характеризуется переходом от административно-командной системы с ее централизованным планированием производства и распределением товаров к рыночным отношениям.
Централизованная система планирования и распределения эффективна в экстремальных условиях – военные действия, стихийные бедствия и т.д. Она позволяет удовлетворить минимальные потребности людей при ограниченных возможностях в ресурсах. В дальнейшем, после преодоления экономических трудностей, эта система становится не только малоэффективной, но и вредной, так как тормозит удовлетворение потребностей общества и сдерживает развитие производственных сил.
Централизованная система громоздка и инертна, она не в состоянии своевременно реагировать на постоянно меняющиеся ситуации в производстве и потреблении, поэтому ей всегда сопутствует дефицит одних товаров, перепроизводство и затоваривание других, планы производства которых не успели скорректировать. Это вызывает диспропорции в технологически взаимосвязанных отраслях и предприятиях и соответственно влияет на экономику страны в целом.
Рыночные отношения позволяют полностью избежать этих недостатков, так как частная собственность на средства производства открывает путь к свободному предпринимательству и быстрому и полному удовлетворению потребностей населения.
Переход экономики страны к рыночным отношениям вызвал огромный интерес к познанию форм и методов производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности, используемых в мировых экономических процессах. Особое место среди них занимают принципы и методы маркетинга.
Однако до недавнего времени большинство российских экономистов отрицали возможность использования маркетинга в экономике России, считая маркетинг лженаукой, присущей капиталистическому способу производства.
Маркетинг, ставший в настоящее время азбукой деловых отношений, родился не в кабинетах ученых. Его автором является сама жизнь. Накопление опыта и обобщение практики отношений между производителем и потребителем, между производством и рынком стали естественными источниками формирования современного маркетинга.
Не сразу и не просто сформировалась современная концепция маркетинга, прошедшего ряд этапов в развитии рыночных отношений в рамках капиталистического способа общественного производства.
Маркетинг – это не просто система мер по изучению рынка, приспособлению к нему и воздействию на спрос. Маркетинг – это качественно новая ступень планирования и организации производства, отличная от той, которая получила развитие в условиях экономики с централизованной системой планирования и распределения.
Как крупные предприятия, так и мелкие предприниматели, вступающие в рыночные отношения, как самостоятельные хозяйствующие субъекты, осуществляющие предпринимательскую деятельность, обязаны не только знать основы маркетинга, но и умело использовать его методы и приемы в своей практической деятельности с целью обеспечения и повышения эффективности своего производства.
Поэтому выбранная тема дипломной работы весьма актуальна, целью и задачами которой являются: анализ тенденций развития концепций маркетинга в сфере социально-культурного сервиса и туризма и обоснование тех концепций, которые будут преобладать в этой сфере в перспективе.