Geum.ru

Елецкий государственный университет им и. А. Бунина

Вид материалаКурсовая

Содержание


II. Содержание дисциплины.
Ш. Рабочая программа дисциплины
Темы и разделы
IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Подобный материал:
  1   2   3   4   5

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ЕЛЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ И. А. БУНИНА


«Утверждаю»
/зав. кафедрой/____________

2006 год


Рабочая программа


Дисциплина Маркетинг

Специальность 351200-Налоги и налогообложение

Квалификация экономист
Форма обучения очная, заочная (нужное подчеркнуть)

Факультет экономический
Кафедра экономики и экономического анализа

Курс 3
Семестр 6

Лекций 18

Практических (семинарские) занятий 18
Зачет -
Экзамен 6 семестр

Курсовая работа -
Самостоятельная работа 34
Всего 70


Елец 2006


Рабочая программа составлена на основании Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 060800 – Экономика и управление на предприятии машиностроения


Рабочая программа утверждена на заседании кафедры экономики и эк. анализа (протокол № ___ от « » ___________2006 г.

/Зав.кафедрой экономики и эк. анализа/ Н.Г. Нечаев


Рабочая программа утверждена методическим советом факультета (протокол № __ от « » __________ 2006 г.)


Председатель методического совета С.А. Воротынцева


Рабочую программу составил:


ст. преподаватель кафедры экономики
и экономического анализа В.Н. Галицких






I. Организационно-методический раздел


I. Организационно-методический раздел

1.1 Пояснительная записка

Курс дисциплины «маркетинг» способствует изучению общей методологии маркетинга по внедрению на внешний и внутренний рынки, изучению спроса и потреблению, моделированию поведения потребителей и организаций. В изучаемом курсе раскрываются методы и приемы товарной политики, ценообразования и ценовой политики, товародвижения, коммуникационной политики предприятия в рыночных условиях.

1.2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины После изучения дисциплины студент должен:
  • знать
    • теоретические основы и знания маркетинга;
    • роль маркетинга в деятельности хозяйствующих субъектов в рыночных условиях.
  • уметь:
    • применять методы и приемы маркетинга в производственной жизни

предприятия;
    • оценивать ситуацию на рынке в соответствии с условиями внешней и

внутренней среды фирмы;
    • проводит анализ маркетинговых функций предприятия.
  • владеть:
    • навыками обоснования конкретных маркетинговых приемов и инструментов;
    • методами маркетинга конкретных рыночных условиях.

II. Содержание дисциплины.

2.1 Основные разделы дисциплины.
  1. Социальные основы маркетинга '
  2. Система маркетинговых исследований
  3. Товародвижение и товарная политика
  4. Ценообразование и ценовая политика
  5. Система маркетинговых коммуникаций
  6. Управление маркетингом на предприятии
  7. Международный маркетинг и внешняя торговля

2.2 Темы и их содержание.

Тема 1. Социальные основы маркетинга

Сущность и развитие маркетинга. Распределительная, стратегическая, социально-этическая, интегрированная концепции. Различие между сбытовой и маркетинговой организацией производства. Виды маркетинга. Современное направление развития маркетинга: совершенствование производства, совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий. Тенденции развития маркетинговых структур в России. Основные принципы маркетинга. Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля.

Тема 2. Система маркетинговых исследований

Стратегическое планирование маркетинга. Структура маркетинга: установка цели, ситуационный анализ, разработка тактики и контроль. Маркетинговая информация: системы внутренней отчетности и внешней информации, система анализа информации, система сбора первичной информации. Основные составляющие микро- и макросреды функционирования фирмы, контролируемые и неконтролируемые факторы, обратная связь, адаптация. Система общенаучных, аналитико-прогностических и методических методов исследований в маркетинге. Разработка выводов и рекомендаций. Бюджет маркетинга и его планирование. Основные ошибки при организации маркетинговой деятельности.

Тема 3. Комплексное изучение рынка

Рынки потребительских товаров,- промышленного назначения, промежуточных товаров, государственных учреждений. Рыночный спрос и .его качественные и количественные харак­теристики. Емкость рынка. Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на поведение покупателей товаров промышленного назначения и товаров народного потребления. Основные принципы формирования поведения потребителей. Система личных потребностей. Психологические и мотивационные факторы моделирования поведения конечного потребителя и организаций-потребителей. Основные права потребителей. Составляющие элементы комплексного анализа рынка. Детализация материально-вещественной формы товара. Товарная структура. Общеэкономическая, отраслевая и товарная конъюнктуры рынка. Информационное обеспечение исследования конъюнктуры рынка и её показателей. Сегментирование рынка, необходимые условия, выбор методов и применение сегментации. Основные критерии сегментации рынков ТНП и ТПН. Конкурентная среда действия фирмы. Анализ характеристик основных конкурентов.

Тема 4. Товар и товарная политика.

Товар по замыслу, в реальном исполнении и с подкреплением. Структура товаров производственного и потребительского назначения. Политика маркетинга в отношении различных видов товаров. Концепция жизненного цикла товара и его этапы. Ситуационное поведение производителей и потребителей, связанное с этапами ЖЦТ. Методы внедрения товаров на внешнем и внутреннем рынках. Принципы «водопада» и «ливня». Марка, марочный и торговый знаки. Основные положения о товарных знаках в России. Упаковка и её разработка. Штриховое кодирование. Знаки соответствия. Товарный ассортимент и система его формирования. Концепция "нового товара". Конкурентоспособность и её характеризующие параметры. Качество продукции в рыночных условиях. Определение уровней качества товаров. Государственная программа России по управлению качеством продукции. Структура современного сервиса.

Тема 5. Сбытовая политика

Правила формирований сбытовой политики. Работа и оформление контрактов с посредниками. Каналы и методы распространения товаров. Вертикальные, и горизонтальные маркетинговые системы. Транспортировка, хранение, контракты с-потребителями. Главные задачи товаро­движения. Оптовая торговля и её виды. Брокеры и агенты. Тенденция формирования целевых оптовых рынков. Розничная торговля и её виды. Прямой маркетинг и личные продажи. Лизинг, факторинг, инжиниринг, франчайзинг - прогрессивные формы услуг и сбыта. Задачи и направления системы ФОССТИС. Решение задач и каналы распространения посланий ФОССТИС. Планирование бюджета ФОССТИС.

Тема 6. Бизнес-план в системе маркетинга

Определение цели развития управленческого объекта,' методов, способов и средств её достижения, разработка программ в плане действия различной степени детализации на ближайшую и будущую перспективу. Новые подходы к внутрифирменному планированию, последовательность составления бизнес-плана, состав, структура и объем бизнес-плана; специфические виды и цели деятельности в зависимости от размера предприятия.

Тема 7. Цены, ценообразование и ценовая политика

Основы рыночного ценообразования. Функции цены и их регулирование. Управление ценами. Формирование минимальной и максимальной цены продукции. Установление горизонтальных и вертикальных фиксированных цен. Ценовая стратегия и" тактика проникновения на рынок. Методология определения уровня цены. Ценовая и неценовая конкуренции. Ценовая дискриминация. Правовые аспекты торговли, законодательные ограничения при рекламировании цен в России. Система накидок и скидок на продаваемый товар.

Тема 8. Система маркетинговых коммуникации

Виды товарной рекламы. Выбор каналов распределения рекламных посланий. Особенности проведения рекламной компании методом «директ-мейл». Фирменная реклама. Планирование рекламной компании. Понятие, история развития, функции и методы применения «паблик рилейшнз». Назначение и проведение ярмарки на товарных рынках, выставки, как информационное обеспечение субъектов рынка. Современные системы коммуникационной политики фирм.

Тема 9. Организация, управление и контроль в маркетинге

Функциональная, региональная, товарная, сегментная ориентация структур маркетинга в фирме. Основные требования по строению маркетинговых служб. Задачи и функции подразделении служб маркетинга. Функции маркетинг-директора. Контроль и объекты контроля маркетинговой деятельности; назначение.контроля прибыльности, стратегического контроля, контроля годовых планов. План ревизий маркетинга. Обратная связь в системе контроля. Развитие маркетинговых служб на предприятиях России.

Тема 10. Организация анализа, учета и контроля финансово-хозяйственной деятельности предприятий в системе маркетинга.

Основные признаки неплатежеспособности предприятия. Ликвидность баланса. Основные
направления анализа финансового состояния предприятия. Структура маркетингового
исследования. Коэффициенты для анализа финансовой устойчивости предприятия. Выработка маркетинговых рекомендации для поведения фирмы на рынке. Основные методы реализации
маркетинговых исследований.

Тема 11. Международный маркетинг и внешняя торговля

Содержание международного маркетинга. Характерные черты и особенности деятельности международных фирм. Цели и задачи производственно-хозяйственного звена международной фирмы. Технология маркетинговой деятельности в международной фирме. Экспортные, импортные операции. Оформление и порядок составления внешнеторгового контракта. Базисные условия поставки по «ИНКОТЕРМС». Организация безналичных международных расчетов. Внешнеторговые коммерческие, страховые, транспортные документы.


Ш. Рабочая программа дисциплины

3.1 Распределение часов курса по темам и видам работ


№
ТЕМЫ И РАЗДЕЛЫ
Всего часов ,
Аудиторные занятия
Самостоятельная работа










лекции.
Семинары (практич.)
лабораторные



I
Социальные основы маркетинга















1
Социальные основы маркетинга
5
1
1
-
3

II
Системы маркетинговых исследований















2
Системы маркетинговых исследований
7
2
2
-
3

3
Комплексное изучение рынка
7
2
2
-
3

III
Товародвижение и товарная политика















4
Товар и товарная политика
5
1
1
-
3

5
Сбытовая политика фирмы
8
2
2
-
4

6
Бизнес-план в системе маркетинга
7
2
2
-
3

IV
Цены, ценообразование и ценовая политика















7
Цены, ценообразование и ценовая политика
7
2
2
-
3

V
Система маркетинговых коммуникаций















8
Система маркетинговых коммуникаций
7
2
2



3

VI
Управление маркетингом на предприятии















9
Организация управления и контроля в маркетинге
5
1
1
-
3

10
Организация анализа учета и контроля финансово-хозяйственной деятельности фирмы в системе маркетинга
7
2
2
-
3

VII
Международный маркетинг и внешняя

торговля















11
Международный маркетинг и внешняя

торговля


торговля
5
1
1
-
3




Всего
70
18
18



34




3.2.Практический занятия, их содержание и объем в часах






Содержание занятий
Кол-во часов

I
Социальные основы маркетинга






История развития, понятие и сущность маркетинга






Маркетинг как система деятельности на рынке. Виды маркетинга






Современные концепции маркетинга, определяющие различные направления деятельности предприятия



TI
Система маркетинговых исследований






Принципы и функции маркетинга






Маркетинговая информация и стратегическое планирование






Маркетинговая спела и ее основные составляющие






Методические основы, правила и процедуры исследования в маркетинге






Товарная структура и конъюнктура рынка



Ш
Комплексное изучение рынка






Анализ рынков и потребительского спроса






Сущность, критерии и методы сегментирования .






Фирменная структура рынка:






Внутренняя среда предприятия






Поведение потребителей, принципы и методы его изучения



IV
Товар и товарная политика






Основные направления формирования товарной политики предприятия в системе маркетинга






Разработка товара и характеристика ее уровней






Жизненный цикл товара






Конкурентоспособность в стратегии маркетинга






Качество продукции в рыночных условиях






Организация сервиса в системе маркетинга



V
Ценовая политика фирмы






Роль ценовой политики в стратегии маркетинга






Виды ценовой стратегии






Методология определения уровня цены






Функции цен и их регулирование



VI
Сбытовая политика шиомы






Понятие и основные правила организации сбыта






Методы и каналы распространения потребительских, институциональных товаров и

услуг






Прогрессивные формы услуг и сбыта в системе маркетинга






Задачи и направления системы ФОССТИС






Виды и формы оптовой и розничной торговли



VII
Система маркетинговых коммуникаций






Роль рекламы в коммуникационной политике предприятия






Виды товарной рекламы и выбор каналов ее распространения






Понятие и методы «паблик рилейшнз»






Выставки и ярмарки в системе маркетинговых: коммуникаций



VIII
Бизнес - план в системе маркетинга






Бизнес-план и его роль в системе маркетинга. Структура и объем бизнес-плана



IX
Организация управления и контроля в маркетинге






Виды ориентации структур маркетинга на предприятия и их характеристика






Задачи и функции служб маркетинга на предприятии






Сущность и типы маркетингового контроля



X
Организация анализа учета и контроля финансово-хозяйственной деятельности фирмы я системе маркетинга






Анализ финансового состояния предприятия в системе маркетинга






Организация учета и контроля хозяйственной деятельности и рентабельности предприятия в системе маркетинга



XI
Международный маокстинг н внешняя торговля






Маркетинг в деятельности международных фирм. Характерные черты и особенности






Технология маркетинговой деятельности в международной фирме






Пооядок оформления впешпетооговьрс контактов и документов






Организация международных безналичных расчетов






ВСЕГО




3.3 Лабораторные занятия отсутствуют


3.4 Формы текущего, промежуточного и итогового контроля


Текущий – устный и письменный опрос на практических занятиях, тесты.

Промежуточный - контрольная работа по вариантам, тесты.

Итоговый – экзамен


3.5 Курсовая работа-отсутствует