Аспірантів та студентів які беруть участь у роботі Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції викладачів, аспірантів та студентів «маркетинг-дайджест»
| Вид материала | Документы |
- «Україна І світ: гуманітарно-технічна еліта І соціальний прогрес» Міжнародна науково-теоретична, 43.81kb.
- Робота наукового твариства аспірантів І студентів Волинського національного університету, 152.65kb.
- Науково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів, 2327.55kb.
- Науково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів, 1115.96kb.
- Науково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів, 1395.02kb.
- Міністерство освіти І науки україни східноукраїнський національний університет імені, 206.5kb.
- Іі міжнародна науковО-практична конференція, 57.44kb.
- «Соціально-гуманітарні дисципліни у творчому внз: проблеми міждисциплінарних зв’язків, 70.82kb.
- Шоста міжнародна науково-практична конференція, 63.85kb.
- Шановн І колеги!, 65.04kb.
МАРКЕТИНГ НА РЫНКЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
Глобализация – процесс углубления межгосударственных и межобщественных отношений, который происходят в первую очередь посредством прогресса науки и техники.
В основе процесса глобализации мировой экономики лежит усиление взаимодействия между странами в сфере экономики, политики, культуры и общественной жизни. Такое взаимодействие стало возможно, в частности, благодаря развитию информационных технологий - т.е. средств сбора, обработки, хранения и передачи информации.
Дальнейшее усиление глобализации создало предпосылки для формирования международного рынка информационных технологий. В настоящие момент он является одним из наиболее динамично развивающихся рынков планеты. Значимость этого рынка растет и на уровне национальных экономик: уже сейчас доля информационных технологий в структуре ВВП некоторых развитых стран достигает 50%, и этот показатель постоянно увеличивается. Информационные технологии создают обширные возможности для распространения и обмена одним из ключевых ресурсов современного мира - информацией. Также, они оказывают прямое влияние на международное разделение труда, на традиционные рынки экономических ресурсов, усиливая, с одной стороны, центростремительные и интеграционные процессы, а с другой - процессы углубления специализации отдельных стран или регионов. Так, развитие информационных технологий оказало значительное влияние на формирование и развитие мирового финансового рынка. В настоящий момент, количество транзакций между финансовыми институтами постоянно растет, а общий объем рынка в несколько раз превышает объем мирового ВВП. Можно с уверенностью сказать, что достижение таких показателей стало возможным благодаря использованию современных информационных технологий.
Глобальная экономика отличается усиливающейся конкуренцией как между отдельными компаниями, так и между государствами. В связи с этим, участники рынка используют все доступные ресурсы и инструменты, позволяющие им противостоять возрастающей конкуренции. Одним из таких инструментов является маркетинг.
По мнению ряда исследователей, философия маркетинга претерпела ряд изменений в последние десятилетия под влиянием процессов глобализации, адаптировавшись к требованиям новой экономики. Вместе с этим, маркетинг предлагает набор технологий, позволяющих компании успешно функционировать на том или ином рынке.
Современные маркетинговые технологии связаны с изучением потребительского спроса в различных странах, оценкой рыночных перспектив того или иного продукта, ценообразованием, прогнозированием действий конкурентов. То есть, они позволяют разработать глобальную маркетинговую стратегию.
При правильном использовании маркетинговых технологий, компании получают значительное конкурентное преимущество — возможность прогнозировать поведение заказчиков, партнеров и конкурентов, а также влиять на него. Это особенно важно на современном рынке информационных технологий.
Практика показывает, что успешная деятельность ряда стран в области информационных технологий позволяет им занять достойное место в структуре новой экономики, и обеспечить себе долгосрочные перспективы экономического роста.
Таким образом, актуальность темы маркетинга на рынке информационных технологий определяется потенциальными возможностями, которые открываются не только перед отдельными компаниями, но и целыми государствами.
Циганенко А.С.
Науковий керівник: . Мітченко Р.С. к.х.н
Донецький національний університет економіки і торгівлі
імені Михайла Туган-Барановського
МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В СИСТЕМІ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ
Щодня мільйони людей роблять свій вибір з величезного асортименту товарів і послуг, який, з кожним роком, не тільки оновлюється, а й удосконалюється. Саме тому всі компанії, що зміцнили місце на стабільному ринку товарів і послуг, змушені шукати нові методи боротьби за свою частку ринку. Однак найчастіше такі пошуки приводять саме до маркетингу, який дозволяє не тільки регулювати ринкову діяльність, а й правильно вибирати цільовий ринок, привертати і збільшувати кількість споживачів.
Використання маркетингу дозволяє прискорити віддачу виробничих фондів підприємств, підвищити мобільність виробництва і рівня конкурентоспроможності товарів, що випускаються, а так само просунути їх не просто на міжнародний ринок, а на ті його сегменти, де може бути досягнутий максимальний комерційний ефект. Міжнародний маркетинг набагато ширше національного. Він представляє комплекс заходів за межами країни в галузі дослідження торгово-збутової діяльності підприємства, які впливають на процес виробництва та просування товарів і послуг від виробника до споживача. Так само міжнародний маркетинг займається пошуком підходів до прийняття виробничих рішень з позиції найбільш повного задоволення вимог, як місцевих, так і іноземних споживачів, здійснює контроль і управління попитом, шукає способи підвищення або зниження попиту, а в деяких випадках і зовсім створення його з нуля. Причому організація та методи проведення мають враховувати такі чинники, як незалежність держав, національні валютні системи, національне законодавство, економічну політику держави, мовні, культурні, релігійні, побутові та інші звичаї. Маркетинг зовнішньої торгівлі полягає у свідомому і цілеспрямованому комбінуванні інструментів управління міжнародним підприємством. Отже, підприємство, яке працює на зовнішньому ринку, зустрічається з фактом різкого зростання потреби в інформації, яка виникає в результаті збільшення параметрів для прийняття рішення. Тому слід підкреслити те, що підприємство не може дозволити собі знехтувати якимось інформаційним напрямом або зовсім відмовитися від маркетингу. Не менш важливим аспектом міжнародного маркетингу є його роль у менеджменті. Він використовується для розробки концепції інтернаціоналізації діяльності підприємства, яка є основою управління цим процесом. Управлінський аспект міжнародного маркетингу пов'язаний з тим, що він покликаний відобразити особливості відносин купівлі-продажу та інвестиційні напрями діяльності у нетрадиційних для підприємства типах культур. Сьогодні, в умовах скрутного фінансового становища близько 80% компаній насамперед скорочують бюджети на маркетинг. Внаслідок чого вони змушені шукати альтернативи для вирішення маркетингових завдань і нові канали комунікації. Останнім популярним напрямком розвитку є суміщення міжнародного маркетингу та інтернету, який має потенціал маркетингового посередника, виступаючи одночасно як засіб спілкування і засіб ділової взаємодії. Таким чином, інтернет-маркетинг об'єднує не тільки цілий комплекс дочірніх галузей, що включають банерну рекламу і public relations, а й методики проведення маркетингових досліджень в інтернеті, вивчення попиту та споживчої аудиторії, освоєння алгоритмів формування і забезпечення високої ефективності рекламних кампаній. Не можна не згадати про використання маркетингу особистості, який допомагає як політичним діячам, так і артистам, спортсменам, лікарям, бізнесменам і адвокатам підвищити свою популярність або розширити бізнес. Не менш популярною концепцією розвитку маркетингу є використання принципів синергізму, які дають можливість забезпечити спільні дії для досягнення спільної мети. При проведенні рекламної кампанії синергізм дозволяє одночасне використання різних рекламних засобів. Таким чином значно прискорюється впровадження нових продуктів, що збільшують обсяги продажів і скорочують витрати на управління. У великомасштабному ж бізнесі все частіше використовується глобальний маркетинг, що розглядає весь світ як єдиний глобальний ринок, на якому регіональні та національні відмінності не відіграють вирішальної ролі. Саме такий підхід дає можливість задіяти виробничі потужності різних країн, створити всесвітні логістичні системи і фінансові потоки. Основу глобального маркетингу складають рішення про ступінь адаптації комплексу маркетингу до місцевих умов, що провокує появу нових напрямів у розвитку, що охоплюють демографічну, технологічну, політичну, юридичну та культурну сфери. Саме це, в подальшому, передбачає розробку або вдосконалення товарів, надання послуг, а також нові шляхи їх просування як на національний, так і на міжнародний ринок. Отже, за наявності професійної трудової бази, постійного коригування цілей і переоцінки нових умов "вічний процес" руху глобального маркетингу буде функціонувати і приносити бажаний результат.
СЕКЦІЯ 5
СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ
Алчиева А. В.
Научный руководитель: Белякова О.В., к.е.н., доцент
Донецкий национальный университет экономики и торговки имени Михаила Туган-Барановского
ПРОБЛЕМЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И КАЧЕСТВА ЖИЗНИ В УКРАИНЕ
Большинство предприятий Украины находится стадии становления социально-ответственного маркетинга. Хотя и в нашей стране имеются примеры социально-ответственных предприятий. Однако на фоне очень низкого качества государственного регулирования экономики и его социальной направленности эти инициативы не приносят существенные положительные плоды.
Существует тесная взаимосвязь между качеством производимой продукции (работ, услуг), её конкурентоспособностью, конкурентоспособностью и социальной ответственностью предприятий-производителей, конкурентоспособностью государства и качеством жизни граждан в стране. Не может быть конкурентоспособным предприятие, производящее некачественную продукцию. Аналогично не может иметь высокую конкурентоспособность государство, в котором предприятия, на которых производится основная часть продукции, являются неконкурентоспособными и не практикуют социально ответственный маркетинг. Чем выше качество и конкурентоспособность продукции, производимой в стране, тем эффективнее его экспортные операции и лучше платёжный баланс, выше качество жизни населения.
В 2007 году Украина по данным ООН заняла 76 место из 177 стран по индексу развития человеческого потенциала, т. е. по качеству жизни. В пятерке стран с высоким уровнем развития человеческого потенциала – Исландия, Норвегия, Австралия, Канада и Ирландия.12 место было определено США,64– Беларуси, 67 – России.
Основной позитивный вклад в становление социально-ответственного маркетинга в условиях рыночной экономики должно и может обеспечить только государство.
Так и слабо контролируемое государством частное предпринимательство в погоне за прибылью не останавливается даже перед тяжкими преступлениями против своих же сограждан.
Госпотребстандарт совсем недавно обнародовал широко практикуемые в нашей стране рецепты изготовления продукции. При этом потребители так и не информируют о содержании приобретаемых продуктов питания, хотя в статье 3 Закона Украины «О защите прав потребителей» такое право декларируется. Для исправления этого очень серьёзного недостатка следует обязать производителей большинства товаров широкого потребления указывать, из чего они изготовлены, а за выявляемые расхождения между объявленным составом и фактическим предусмотреть строгую ответственность, включая уголовную.
Известно, что в Украине от некачественных спиртных напитков ежегодно умирает более 10 тыс. чел. Подобных негативных примеров, к сожалению, можно привести много, но очень немногие преступники были серьёзно наказаны за производство и реализацию некачественной продукции, вызывающей тяжёлые заболевания и смерть людей.
Основными причинами такого положения являются высокая коррупция в органах государственной власти и судебной системе, отсутствие законодательной и нормативной базы, адекватной ситуации в стране.
Чем выше качество и конкурентоспособность продукции, производимой в стране, тем эффективнее его экспортные операции и лучше платёжный баланс, выше качество жизни населения. Поэтому важнейшей функцией органов государственного управления должно быть, с одной стороны, создание благоприятных условий для производства отечественными производителями конкурентоспособной продукции, а с другой – введение эффективного контроля и высокой ответственности за производство некачественной продукции, стимулирование развития социально ответственного маркетинга. Особое внимание должно уделяться продукции, опасной для здоровья, жизни и имущества людей и окружающей природной среды. В Украине эта функция пока реализуется очень плохо.
Основными причинами такого положения являются: мощное лоббирование интересов бизнеса в Верховной Раде, высокий уровень коррупции, политическая нестабильность, создавшийся приоритет политики над экономикой, низкий профессионализм чиновников. По данным неправительственной международной организации по борьбе с коррупцией «Transperqancy Iyntrnational», Украина занимает 118-е место среди 180 стран. Также в особой защите нуждается молодёжь, для которой отдельные виды бизнеса под прикрытием несовершенных законов более 15 лет изощрённо рекламируют спиртные напитки, пиво, сигареты, азартные игры.
По данным в 24 областях Украины, АР Крым и в Киеве за последние 4 года еженедельные потребления крепких спиртных напитков среди 15-летних девочек и 13-летних мальчиков увеличилось более чем в 1,5 раза, а употребление вина среди подростков – в 2,5 раза. Курильщики – 10-класники составили 50%, а 8-классники – 40%. При этом ежедневно и еженедельно пиво пьют 15% шестиклассников и более 50% первокурсников ПТУ.
Таким образом, темпы повышения качества и конкурентоспособности производимой продукции, качества жизни населения страны с рыночной экономикой, а также становления социально ответственного маркетинга и его эффективности зависят, в первую очередь, от качества государственного регулирования социально-экономического развития. Для повышения качества государственного регулирования социально-экономического развития Украины требуется безотлагательное решение комплекса взаимосвязанных политических, правовых и экономических проблем.
Андреев С.С.
Научный руководитель: Белякова О.В., к.е.н., доцент
Донецкий национальный университет экономики и торговли
имени Михаила Туган-Барановского
ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Использование информационных систем и информационных технологий в условиях интенсивного развития рыночных отношений становится одним из наиболее важных элементов эффективного управления и маркетинга. Компании все чаще прибегают к помощи современных информационных систем и технологий, чтобы следить за увеличивающимися внешними и внутренними потоками информации, использовать ее для анализа, прогнозирования, принятия управленческих решений.
Основная цель системы информационной поддержки маркетинговой деятельности является поддержка управленческих решений посредством сбора и преобразования информации в форму, необходимую и воспринимаемую менеджером, которая позволяет ему оценить состояние объекта маркетинга, разрабатывать, принимать и организовывать выполнение определенных решений. На пути к главной цели необходимо достигнуть частных целей, которые должны быть непротиворечивыми, взаимно не исключающими друг друга, для чего в системном анализе разработано немало эффективных процедур, подробно описанных в соответствующей литературе.
Построение системы показателей информационной поддержки маркетинговой деятельности основывается на единых методологических принципах. Но необходимо учитывать следующие моменты:
1. Система показателей должна отражать состояние, структуру и развитие системы информационно-аналитического обеспечения, в т.ч. ее отдельных ее компонентов. В этой связи обоснованным является выделение обобщающих показателей и частных показателей, которые характеризуют различные аспекты информационно-аналитического обеспечения маркетинговой деятельности.
2. Систему статистических показателей следует формировать так, чтобы она была применима для различных уровней управления народным хозяйством – для отдельных предприятий, объединений, отраслей и секторов экономики.
3. Важно обеспечить единство между отдельными разделами системы, между общими и частными показателями. Наличие и выявление различного рода взаимосвязей между показателями системы выступает важнейшим условием анализа динамики, факторов и эффективности использования информационно-аналитического обеспечения маркетинговой деятельности.
4. Особо необходимо отметить сочетание количественных и качественных (в т.ч. шкальных) оценок. Это обусловлено стратегией исследования (общей логики проведения исследования, включая описание цели, задач и основных путей их реализации), а также методами сбора информации.
Количественные показатели позволяют адекватно обобщить результаты, полученные в ходе исследования. Поскольку потребности в информации а, следовательно, развитие системы информационно-аналитического обеспечения зависят от видения менеджерами организации, возникает задача изучить систему информационно-аналитического обеспечения с позиций разных групп лиц, принимающих решения, как на основе собственной интуиции, так и собранной информации.
Благодаря стабильному информационному обеспечению социально-ответственный маркетинг может вовремя реагировать на тенденции в мировой экономики.
Эта концепция при строгой постановке вопроса способна изменить направление деятельности организации и роли этических и социальных факторов в своей деятельности.
Байбурина М.А.
Научный руководитель: Белякова О.В. к.э.н., доцент
Донецкий национальный университет экономики и торговли
имени Михаила Туган-Барановского
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ОЛИМПИЙСКОМ СПОРТЕ
Экологическая тематика приобретает в современном мире все более актуальный характер. В условиях глобального экономического кризиса вопрос о борьбе за укрепление и охрану здоровья неразрывно связан с проблемой выживания всего человечества в недалеком будущем.
Реальную необходимость использования маркетинга в отечественном спорте обосновали ученые Винославская С., Гуськов С., Ковальчук Т., Куменов Л., Литманович А., Мичуда Ю., Штучная Е. Обобщив опыт применения спортивного маркетинга в США и странах Западной Европы, доктор педагогических наук, профессор Гуськов С. подробно изложил основы спортивного маркетинга, его составные элементы, осветил особенности его осуществления в олимпийском, профессиональном и студенческом спорте за рубежом.
Более пристального внимания заслуживает взаимосвязь экологии и спорта, поскольку в центре стоит человек и его деятельность. Эта взаимосвязь носит обоюдосторонний характер. С одной стороны, человек активно воздействует на окружающую его среду посредством спорта (тренировочная деятельность, эксплуатация спортивных сооружений, проведение спортивных соревнований и т.д.), а с другой стороны, природа влияет на организм человека: здоровье и безопасность спортсмена зависит от состояния окружающей его среды. Наиболее актуальным на сегодняшний день является установление партнерства между экологией и спортом. Однако не всем это под силу. Единственной организацией, которая способна охватить сегодня мировые проблемы в спорте, является Международный олимпийский комитет – МОК. Олимпийское движение является самым мощным гуманистическим движением в мире, которое направлено на то, чтобы наряду со спортом и культурой его «третьим измерением» стало бережное отношение к природе. В сфере окружающей среды работает Комиссия МОК «Спорт и окружающая среда», деятельность которой сконцентрировано на трех основных направлениях: на защите природы, предотвращении выбросов загрязняющих веществ и уменьшении потребления не возобновляемых ресурсов.
Впервые проблема окружающей среды с особой остротой возникла в начале 70-х годов. Проведение таких грандиозных мероприятий как игры Олимпиад и зимние Олимпийские игры, ставит перед организаторами серьезную экологическую проблему. Строительство и реконструкция большого количества спортивных сооружений, размещение нескольких десятков тысяч участников соревнований, гостей, представителей СМИ, а также присутствие нескольких сотен тысяч зрителей, снабжение электроэнергией, водой, транспортом, утилизация отходов и т.д. представляют потенциальную опасность для окружающей среды. Поэтому решение всех вопросов, связанных с подготовкой и проведением Олимпийских игр, должно быть увязано с профилактикой отрицательного влияния на экологию. Приведем характеристику основных экологических угроз в спорте (таблица 1).
Таблица 1.
Характеристика экологических угроз в спорте
| Долгосрочные угрозы | Краткосрочные угрозы |
| Повреждение озонового слоя | Атмосферные загрязнения |
| Изменение климата | Пыль |
| Сокращение животного и Растительного мира | Распространяющиеся воздушным путем бактерии, вирусы |
| Радиоактивность | Химическое загрязнение |
| Токсические загрязнения | Шум |
| Загрязнения почвы и водного покрова | Сигаретный дым |
Вышеперечисленные угрозы представляют серьезнейшую опасность развитию спорта в мире и требуют решительных мер по их ликвидации или, по крайней мере, нейтрализации.
Нынешнюю экологическую ситуацию в Украине можно охарактеризовать как кризисную, формировавшуюся в течение длительного периода из-за пренебрежения объективными законами развития и воспроизводства природно-ресурсного комплекса Украины. Происходили структурные деформации народного хозяйства, при которых преимущество предоставлялось развитию в Украине сырьедобывающих, наиболее экологически опасных отраслей промышленности.
Экономике Украины свойствен высокий удельный вес ресурсоемких и энергоемких технологий, внедрение и наращивание которых осуществлялось наиболее "дешевым" способом - без строительства соответствующих очистных сооружений. Это было возможно при отсутствии эффективно действующих правовых, административных и экономических механизмов природопользования и без учета требований охраны окружающей среды.
Исключительной особенностью экологического состояния Украины является то, что экологически острые локальные ситуации осложняются большими региональными кризисами. Чернобыльская катастрофа с ее долговременными медикобиологическими, экономическими и социальными последствиями послужила причиной возникновения в Украине ситуации, приближающейся к уровню глобальной экологической катастрофы.
Таким образом, вышеперечисленные условия являются объективной необходимостью становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте как основополагающего механизма экологической защиты и предотвращения негативных экологических последствий спорта Украины. Данные условия являются базовой основой выработки рекомендаций для становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте на Украине.