Электронный маркетинг
| Вид материала | Реферат |
СодержаниеКонтрольные вопросы Список литературы, рекомендуемой к Главе 5 Список рекомендуемых Интернет-ресурсов Принципы работы в сети Интернет 295 |
- Методические указания для преподавателей курса "Электронный маркетинг", 282.69kb.
- Программа курса Введение в электронный маркетинг, 182.23kb.
- Электронный учебно-методический комплекс «Педагогическая психология: интенсивный курс», 651.89kb.
- Темы рефератов для самостоятельной работы по курсу "Электронный маркетинг", 43.79kb.
- А. И. Герцена Экономический факультет Кафедра прикладной экономики Опорный конспект, 485.36kb.
- Финансово-экономический институт, 326.61kb.
- Темы докладов и рефератов Роль маркетинга в становлении социально-ориентированного, 27.86kb.
- Н. П. Кущ, О. М. Мамалига, 95.41kb.
- Электронный маркетинг, 771.4kb.
- Электронный маркетинг, 38.92kb.
Контрольные вопросы
- Какие аспекты электронного бизнеса требуют правового регулирования?
- Какие характеристики сети Интернет влияют на процесс передачи и использования информации?
- Какие вопросы регулирования электронного рынка актуальны для России?
- Приведите примеры правовых вопросов, связанных с регистрацией доменов
- В чем значение Указа Президента РФ цифровой подписи для развития российского электронного рынка?
- Приведите примеры этических вопросов, связанных с использованием сети Интернет.
Список литературы, рекомендуемой к Главе 5
- Правовые аспекты использования интернет-технологий. Под ред. А.С.Кемрадж и Д.В. Головерова. – М.: Книжный мир.2002-11-21
- Скиба В. Электронная торговля: концепция управления правами на интеллектуальную собственность в сети Интернет. Статья. Журнал Управление продажами. № 2.2002. Издательский дом Гребенникова
- The Economics of Electronic Commerce, Soon-Young Choi, Dale O. Stahl, Andrew B. Whinston, Macmillan Technical Publishing, Indianapolis, 1997
- W.J.Clinton and A.Gore Jr., A Framework for Global Electronic Commerce,
- E.Turban, J.Lee, D.King and H.M.Chung, Electronic Commerce, Prentice Hall, 2000
- Brad Alan Kleindl. Strategic Electronic Marketing,South-Western College Publishers, 2001
- Firebrands. Building Brand Loyalty in the Internet Age by M.Moon, Osborn/McGrow-Hill, 2000
- Eloise Coupey. Marketing and the Internet, Prentice Hall, 2001
- Donald Emerick, Kim Round. Web marketing and project management, Prentice Hall, 2000
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов
- http://www.scu.edu/SCU/centers/Ethics/practicing/decisions/framework.html- информационный ресурс университета Санта-Клара (Калифорния, США).
- http://www.emarketer.com/arts/eglobal - Агентство E-marketer.
- http://marketingpower.com/ - сайт Американской Маркетинговой Ассоциации (АМА).
- http://ram.ru/ -сайт Российской Ассоциации Маркетинга (РАМ).
Оглавление Главы 5
Введение 93
Глава 1. Введение в электронный маркетинг 97
1.1. История и перспективы развития электронного бизнеса 97
1.2. Основные понятия и модели электронного бизнеса 99
1.3. Электронный и традиционный рынок 105
1.4. Электронный и традиционный бизнес 108
1.5. Электронный бизнес и стратегия компании 111
1.6. Электронный маркетинг: основные понятия 114
1.7. Комплекс электронного маркетинга 115
1.8. Особенности маркетинговой деятельности на электронном рынке 118
Заключение 121
Контрольные вопросы 121
Список литературы, рекомендуемой к Главе 1 122
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 123
Глава 2. Комплекс электронного маркетинга 127
2.1. Товарные решения электронного маркетинга 127
2.2. Услуги на электронном рынке 136
2.3. Ценообразование в сети Интернет. 148
2.4. Интернет как канал распределения 153
2.5. Маркетинговые коммуникации в Интернет 158
2.6. Брендинг в сети Интернет 169
Заключение 175
Контрольные вопросы 175
Список литературы, рекомендуемой к Главе 2 176
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 177
Глава 3. Характеристика и структура электронного рынка 182
3.1. Cтруктура электронного рынка, модели взаимодействия участников 182
3.2. Предприятие как участник электронного рынка, формы присутствия в сети Интернет 145
3.3. Формы взаимодействия участников рынка: электронные торговые площадки 147
3.4. Подходы к сегментации электронного рынка 153
3.5. Модели получения доходов в электронной коммерции В2В 156
Заключение 159
Контрольные вопросы 159
Список литературы, рекомендуемой к Главе 3 159
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 160
Глава 4. Маркетинговые исследования и Интернет 163
4.1. Поиск информации в Интернет 164
4.2. Методы получения первичной информации средствами сети Интернет 166
Заключение 189
Контрольные вопросы 189
Список литературы, рекомендуемой к Главе 4 190
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 191
Глава 5. Правовые и этические аспекты электронного маркетинга. 194
5.1. Правовые вопросы электронного маркетинга 194
5.2. Этические вопросы электронного маркетинга 199
Заключение 201
Контрольные вопросы 202
Список литературы, рекомендуемой к Главе 5 202
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 202
Глава 6. Информационные и телекоммуникационные технологии и системы в маркетинге 206
6.1. Эволюция информационных технологий 207
6.2. Сетевые технологии для решения задач маркетинга 211
6.3. Корпоративные информационные системы 222
6.4. Перспективы развития информационных технологий 241
Заключение 242
Контрольные вопросы 243
Список литературы, рекомендуемой к Главе 6 245
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 245
Глава 6. Технологии хранения и обработки данных 249
6.1. Основные направления развития методов обработки и хранения данных 249
6.2. Базы данных в электронном маркетинге 254
6.3. Проектирование баз данных 262
6.4. Реализация реляционных баз данных. Язык SQL 281
6.5. Базы данных в компьютерных сетях 286
6.6. Обзор основных коммерческих систем управлениями базами данных для решения задач маркетинга 288
Заключение 290
Контрольные вопросы 290
Список литературы, рекомендуемой к Главе 7 291
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 292
Принципы работы в сети Интернет 295
Введение в Интернет 295
Обзор основных программ для работы в сети Интернет 304
Поиск информации с сети Интернет 313
Информационные ресурсы 319
Контрольные вопросы 320
Заключение 321
Список литературы, рекомендуемой к Главе 8 322
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 322
Глава 9. Технологии создания Web-сайтов 325
9.1. Классификация и принципы использования Web-сайтов 326
9.2. Принципы построения Web- сайтов для решения задач маркетинга 329
9.3. Основы Web-программирования 336
9.4. Средства Microsoft Office для создания Web-сайтов 348
9.5. Тестирование и публикация Web-узла 360
9.6. Способы продвижение Web-сайтов в сети Интернет 361
Заключение 362
Контрольные вопросы 362
Список литературы, рекомендуемой к Главе 9 363
Список рекомендуемых Интернет-ресурсов 364