Г. В. Плеханова Наименование факультета Дисциплина: Кросс-культурный маркетинг Лекции

Вид материала

Лекции

Содержание Основные задачи изучения курса Образовательные результаты, на которые дисциплина выводит слушателей (общие и профессиональные компетенции)

Подобный материал:

• Г. В. Плеханова Наименование факультета Дисциплина : «Психология массовых коммуникаций», 83.38kb.
• Г. В. Плеханова Факультет маркетинга Кафедра маркетинга Дисциплина: маркетинг взаимоотношений., 53.24kb.
• Г. В. Плеханова Факультет маркетинга Кафедра маркетинга Дисциплина: маркетинг в глобальной, 59.41kb.
• Г. В. Плеханова Наименование факультета Факультет информатики Дисциплина: Управление, 43.42kb.
• Г. В. Плеханова Факультет политологии и права Дисциплина : Ценообразование в сфере, 58.01kb.
• Г. В. Плеханова Факультет информатики Дисциплина: Информационный менеджмент Лекции, 155.62kb.
• Г. В. Плеханова Факультет информатики Дисциплина: Корпоративные системы управления, 141.39kb.
• Г. В. Плеханова Финансовый факультет Дисциплина : Международные финансы Лекции, 46.16kb.
• Цели и задачи курса «Кросс-культурный маркетинг», 157.2kb.
• Г. В. Плеханова Факультет дистанционного обучения Дисциплина : Логистика государственных, 67.88kb.

Краткий информационный листок

Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова

Наименование факультета

Дисциплина: Кросс-культурный маркетинг

Лекции читает: Сагинова О.В., Скоробогатых И.И.

Предшествующие курсы, обязательные для изучения данной дисциплины:_Маркетинг-менеджмент, Прикладные бизнес исследования

Структура курса (перечень основных разделов / тем): _

• Глобализация и роль национальной культуры
  
• Международная маркетинговая среда
  
• Кросс-культурные маркетинговые решения
  
• Кросс-культурные коммуникации
  
• Глобальное и локальное в российском маркетинге
  

Краткая характеристика курса:

Цель курса:

Курс углубляет и расширяет знания студентов магистратуры и специалистов-практиков о решениях, принимаемых маркетологами при выходе на зарубежные рынки или в работе с зарубежными партнерами. _


Основные задачи изучения курса

В задачи курса не входит детальное описание конкретных культур, курс призван сформировать представление об основных элементах культуры и их влиянии на маркетинговые решения, научить студентов методам работы в ситуациях межкультурного общения в международном маркетинге.


Образовательные результаты, на которые дисциплина выводит слушателей (общие и профессиональные компетенции)

После прохождения курса студент должен

Знать:

• Основные элементы культуры и их проявления в бизнес ситуациях
  
• Как глобализация влияет на поведение потребителей
  
• Какие методы исследования используются при выходе на зарубежные рынки
  
• Как учитывать кросс-культурный аспект в основных маркетинговых решениях о товаре, цене, канале распределения и продвижении
  

Уметь:

• Анализировать культурную среду маркетинга, используя различные инструменты маркетинговых исследований
  
• Сравнивать культурную среду разных стран, используя известные теории кросс-культурного общения
  
• Анализировать поведение потребителей с учетом основных элементов культуры
  
• Прогнозировать возможные затруднения в международных маркетинговых операциях в ситуациях кросс-культурных различий
  
• Разрабатывать план маркетинговых решений с учетом кросс-культурных различий
  

Обязательная литература

1. Сагинова О.В., Скоробогатых И.И., Дюметц Ж. Учебное пособие «Кросс-культурный маркетинг»
   
2. Usunier J-C. Marketing across cultures, 4^th edition, 2005.
   

Дополнительная литература

1. Тромпенаарс Ф., Хампден-Тернер Ч. Национально-культурные различия в контексте глобального бизнеса, ООО «Попурри», 2004.
   
2. Холден Найджел Дж. Кросс-культурный менеджмент. Концепция когнитивного менеджмента. Cross-Cultural Management: A Knowledge Management Perspective
   Издательство: Юнити-Дана, 2005 г.
   
3. Fons Trompenaars, P.Wooliams. Marketing across cultures, 2004
   

Недели	Темы	Всего	Аудиторных часов		Сам. Раб.	НИРМ
			лекции	семинары
	ВСЕГО	80	16	16	48	40
1-2	Глобализация и роль национальной культуры	14	2	4	8
3-4	Международная маркетинговая среда	18	4	4	10	10
5-6	Кросс-культурные маркетинговые решения	18	4	4	10	10
7	Кросс-культурные коммуникации	16	4	2	10	10
8	Глобальное и локальное в российском маркетинге	14	2	2	10	10