Формирование системы маркетинговой информации на региональном рынке молочной продукции

Вид материала

Документы

Содержание Увеличение объема продаж на старых Увеличение объема продаж за счет повышения конку-рентоспособности товара Увеличение объема продаж Увеличение объема продаж Экономический эффект от использования маркетинговой информационной системы

Подобный материал:

• Задачи дисциплины : Изучить основные современные подходы к формированию системы маркетинговой, 143.99kb.
• Тема Маркетинговые исследования и информация >19. Концепция и состав системы маркетинговой, 736.01kb.
• Задачи исследования: изучение ассортимента молочной продукции различных производителей, 75.91kb.
• Для производителей молочной продукции, 863.58kb.
• Тема: «Система маркетинговой информации и маркетинговые исследования», 168.06kb.
• Апасах молочной продукции (далее отчет) представляют юридические лица, их обособленные, 208.67kb.
• Стратегическое управление корпоративным имиджем на рынке молочной продукции Кировской, 491.64kb.
• 8. Вопросы ценовой политики на анализируемом рынке, 427.47kb.
• Раздаточный материал к Теме, 2609.88kb.
• Формирование ценности бренда молочной продукции региона, 354.99kb.

Увеличение объема продаж на старых

рынках сбыта Q_vс= Q_vk + Q_vb + Q_vr

Увеличение объема продаж на новых

рынках сбыта Q_vн = Q _f





Затраты на инсталляцию МИС

Увеличение объема продаж за счет повышения конку-рентоспособности товара

Q_vk = Q_vkk + Q_vkp

Увеличение объема продаж

за счет улучшения корпоративного имиджа

Q_vb = Q_{vс ·} ( А_р ׃ А_п)

Увеличение объема продаж

за счет повышения эффективности рекламы

Q_vr = Т_д =(T_{c ·} П_· Д) / 100











Увеличение объема продаж за счет улучшения качества продукции

Q_vkk =((S₁ - S₂) ∙B₂ ) ∙(1+ К_к)


Увеличение объема продаж за счет установления конкурентоспособной цены Q_{vkp =}


установления конкурентоспособной цены Q_vkp =










Затраты на обучение сотрудников, Z^o

(-)


Прочие затраты, Z

Затраты на инсталляцию МИС, Zⁿ






Затраты на адаптацию и обновление МИС, Z^L






Экономический эффект от использования маркетинговой информационной системы








Рисунок 4 - Методологические основы оценки экономической эффективности

от использования маркетинговой информационной системы



Расчеты показывают, что внедрение МИС экономически целесообразно. Поэтому информационное обеспечение маркетинговых решений должно рассматриваться как способ повышения конкурентоспособности предприятия и развития регионального рынка молочной продукции.

Пример расчета эффекта по предлагаемой схеме на примере предприятия по производству молочной продукции представлен в таблице 3.

Таблица 3 - Расчет экономического эффекта от использования МИС В ОАО «Двуречье» Кировской области

Показатели	Условные обозначения	Тыс. руб.
1.Организационная компонента экономического эффекта	Эо	220,3
- переход к электронному документообороту	Pjdo	171,0
- результат от устранения и перераспределения дублирующих функций	Pjp	85,2
- затраты, связанные с отвлечением сотрудников рабочей группы от производственного процесса	Zj	35,9
2. Эксплуатационная компонента экономического эффекта	Ээ	337,5
- результат соответствия МИС отраслевой специфике	Pjoс	25,9
- эффект от применения функционального потенциала и использования научно-технического потенциала	Эjф Pjn	233,3
- затраты на устранение проблем с сертификацией и на программно-аппаратную составляющую МИС	Zjno Zjpa	42,7
- результат от использования сертифицированных криптографических средств	Pjb	121,0
3. Маркетинговая компонента экономического эффекта	Э м	128,7
- увеличение объема продаж на старых рынках	Qvс	558,3
в т.ч. за счет повышения конкурентоспособности товара	Qvk	208,1
за счет повышения уровня корпоративного имиджа	Qvb	131,3
за счет повышения эффективности рекламы	Qvr	218,9
- увеличение объема продаж на новых рынках	Qvн	360,0
4. Затраты на обучение специалистов предприятия по эксплуатации МИС	Zo	33,1
5. Затраты на закупку, обновление версий программного обеспечения МИС и на инсталляцию системы	Zn + ZL	135,7
Общий экономический эффект от внедрения МИС	Э	517,7