Формирование системы маркетинговой информации на региональном рынке молочной продукции

Вид материалаДокументы

Содержание


3. Формирование целей МИ
4. Формирование рабочей гипотезы
5. Определение задач МИ
Логические методы
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

3. Формирование целей МИ






Привлечение консультантов



4. Формирование рабочей гипотезы


Какой результат необходимо получить?






5. Определение задач МИ


Моделирова-ние проблемы




Прояснить проблемную ситуацию;

определить состав факторов, вызывающих проблему; построить гипотезы о путях ее разрешения

Определение структуры информа-ции, необходимой для решения проблемы, и требований к ней


Выбор метода генерирования идеи







Поисковые исследования

Логические методы

да


Метод логико-смыслового моделирования проблем
нет



Описательные исследования

Метод систематизированной интеграции элементов решения



да


Экспериментальные исследования

Морфологический метод
нет



Метод дерева решений



да


Прогнозное исследование

Предсказать состояние объекта в будущем

Тестовые исследования

Метод контрольных вопросов
нет


Обосновать выбор между альтернативными вариантами


Метод анализа круга проблем



да


Метод аналогий
нет



Интуитивно-творческие методы

Метод «мозгового штурма»



да


Метод синектики
нет





Рисунок 1 - Основные этапы маркетингового исследования (фрагмент)





обеспечению точности и надежности получаемой информации.