Формирование системы маркетинговой информации на региональном рынке молочной продукции
| Вид материала | Документы |
- Задачи дисциплины : Изучить основные современные подходы к формированию системы маркетинговой, 143.99kb.
- Тема Маркетинговые исследования и информация >19. Концепция и состав системы маркетинговой, 736.01kb.
- Задачи исследования: изучение ассортимента молочной продукции различных производителей, 75.91kb.
- Для производителей молочной продукции, 863.58kb.
- Тема: «Система маркетинговой информации и маркетинговые исследования», 168.06kb.
- Апасах молочной продукции (далее отчет) представляют юридические лица, их обособленные, 208.67kb.
- Стратегическое управление корпоративным имиджем на рынке молочной продукции Кировской, 491.64kb.
- 8. Вопросы ценовой политики на анализируемом рынке, 427.47kb.
- Раздаточный материал к Теме, 2609.88kb.
- Формирование ценности бренда молочной продукции региона, 354.99kb.
Результаты факторного анализа и рекомендуемые программные продукты представлены в таблице 2.
Таблица 2 - Результаты факторного анализа содержательных
аспектов процедуры маркетингового исследования
| Показатели | Фактор 1 | Фактор 2 | Фактор 3 | Фактор 4 | |||||||
| Модель факторов | «Вари-макс» | Модель факторов | «Вари-макс» | Модель факторов | «Вари-макс» | Модель факторов | «Вари-макс» | ||||
| Общее количество переменных – 70. Критерий надежности (критерий сферичности Бартлета) – 62,321 | |||||||||||
| 1. Объем информации, представляемый каждым фактором: - собственное значение - % дисперсии | 9,02 41,01 | 3,616 16,44 | 1,776 8,07 | 1,534 6,97 | 5,096 23,16 | 4,959 22,53 | 3,737 16,99 | 2,158 9,81 | |||
| 2. Коррелирующие переменные | Х13, Х14, Х15, Х16, Х17, Х19 | Х1, Х2, Х3, Х4 | Х6, Х10, Х11, Х12 | Х7, Х8, Х9, Х20, Х21 | |||||||
| 3. Условное название фактора | «анализ» | «экспертиза» | «профессио-нализм» | «отчет» | |||||||
| Рекомендуемые программные продукты для банка методов и банка моделей маркетинговой информационной системы предприятия рынка молочной продукции | |||||||||||
| Фактор | Область решаемых задач | Программные продукты | |||||||||
| 1. Фактор 1 «анализ» | Проведение дисперсионного анализа, ковариационного анализа, корреляционного анализа, регрессионного анализа, дискриминантного анализа, факторного и кластерного анализа, интерпретация результатов анализа данных маркетинговых исследований. | «БЭСТ-Маркетинг». Marketing Analytic (Analyzer, Predictor, Geo). SPSS (программа CORRELATIONS, DISCRIMINANT, FACTOR, CLUS-TER). SAS (CORR, DISCRIM, PRIN-COMP, CLUSTER, FACTCLUS). Minitab (функция Multivariate), Excel. | |||||||||
| 2. Фактор 2 «экспертиза» | Изучение симптомов проблемы, выявление наиболее вероятных причин появления проблемы исследования, выбор приема определения проблемы, оценка надежности шкалы. | Marketing Expert, Lotus 1-2-3, Excel. Использование возможностей Интернет для проведения качественных исследований. | |||||||||
| 3. Фактор 3 «профессиона- лизм» | Оценка применимости шкалы, статистическая корректировка данных, выбор стратегии анализа данных, формулировка и проверка гипотез. | Excel, Minitab, EZWRITER (CfMC). | |||||||||
| 4. Фактор 4 «отчет» | Подготовка окончательного варианта шкал, подготовка полевого персонала, контроль за работой персонала, интерпретация результатов МИ, разработка структуры отчета. | «БЭСТ-Маркетинг». Marketing Analytic. Marketing Expert. «Касатка». Excel. SPSS (программа REPORT). Minitab (функция Graph). | |||||||||
Проведение маркетинговых исследований требует значительных финансовых затрат, поэтому проблема их снижения для большинства производителей молочной продукции является достаточно актуальной.
Стоимость исследований должна изучаться с учетом их функциональной значимости. Функционально-стоимостной анализ затрат на маркетинговые исследования показал, что сумма выявленных нами резервов с учетом значимости каждой функции варьирует в пределах от 47-58%. Согласно этим расчетам, сумма экономии затрат даже на одном несложном исследовании, в зависимости от используемых методов сбора информации, составляет порядка 50 тыс. руб.
2. Принципы и методические подходы проектирования, внедрения и эксплуатации маркетинговой информационной системы предприятия. Разнообразие источников возникновения маркетинговой информации, а также методов ее получения и обработки приводит к необходимости осуществления их систематизации, подведения под рамки некой общности, регулирующей все стороны информационного обеспечения деятельности предприятия. В качестве такой общности может выступить разработанная ранее и опубликованная в специальной литературе концепция маркетинговых информационных систем, являющаяся частью информационной системы управления предприятием и частным случаем экономических информационных систем.
Для эффективного решения проблем информационного обеспечения управленческих решений на предприятии в ходе исследования разработаны методические подходы к построению оптимальной маркетинговой информационной системы, а также сформулированы основные принципы ее проектирования, построения и эксплуатации (рис. 2).
Обоснование и классификация указанных принципов осуществлялись с учетом современных подходов создания информационных систем в экономике. Поэтому данную систематизацию целесообразно учитывать при проектировании, построении и эксплуатации рассматриваемой системы.