Программа по маркетингу. Государственный стандарт образования

Вид материала

Программа

Содержание Т5. Товар и его характеристики конспект Расширение границ рынка Маркетинговая возможность Сегментирование рынка Сегмент рынка Индустриальный рынок Угроза, связанная с вновь появившимися конкурентами. Угроза, связанная с товарами – заменителями. Угроза, связанная с возможными требованиями клиентов. Угроза, связанная с поставщиками Цели и ресурсы предприятия при оценке тех или иных сегментов Пример выбора целевых сегментов Недифференцированный маркетинг Дифференцированный маркетинг Срок службы Стиль и дизайн Сроки поставки. Комплекс маркетинга Продукт (Product). Цена (Price) ... Полное содержание

Подобный материал:

• Методическое письмо государственный стандарт общего образования и его назначение Государственный, 325.95kb.
• Учебная программа москва 2003 Воснову программы положен Государственный образовательный, 291.53kb.
• Учебная программа москва 2004 Воснову программы положен Государственный образовательный, 168.72kb.
• «Музыкальная литература», 350.21kb.
• Государственный образовательный стандарт министерство образования российской федерации, 423.32kb.
• «Анализ музыкальных произведений», 322.34kb.
• Федеральный государственный образовательный стандарт среднего профессионального образования, 503.39kb.
• Ягнышев Борис Сергеевич, Требования стандарта. Государственный образовательный стандарт, 48.94kb.
• Журавская Алла Николаевна, д б. н. Требования госстандарта государственный образовательный, 54.62kb.
• Государственный образовательный стандарт среднего профессионального образования государственные, 696.99kb.

Программа по маркетингу.

Государственный стандарт образования

Темы лекций

Темы курсовых и контрольных работ.


Государственный стандарт образования

Сущность, содержание и инструментарий маркетинга; современные концепции маркетинга; методологические основы и методы маркетинговой деятельности; виды и объекты маркетинга; стратегия маркетинга и критерии ее выбора; планирование в системе маркетинга; комплекс маркетинга: исследование рынка; сегментация рынка; конъюнктура рынка; ценовая политика и ценообразование; система товародвижения в маркетинге; стимулирование сбыта; реклама как составная часть маркетинговой деятельности; контроль в системе маркетинга; организация маркетинговой деятельности на предприятии; методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга; специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках.


Темы лекций

1. Социально-экономические основы маркетинга программа конспект
   
2. Управление маркетинговой деятельностью программа конспект
   
3. Маркетинговая среда организации программа конспект
   
4. Поведение индивидуальных покупателей программа конспект
   
5. Товар и его характеристики программа конспект
   
6. Маркетинговая информация и маркетинговое исследование программа конспект
   
7. Методы и средства стимулирования реализации продукции программа конспект
   
8. Персональные продажи программа конспект
   
9. Виды цен и особенности их применения программа конспект
   
10. Планирование маркетинга программа конспект
    
11. Каналы распределения, товародвижение программа конспект
    

Т1. Социально-экономические основы маркетинга конспект

1. Возникновение и современное содержание маркетинга
   
2. Основные понятия маркетинга
   
3. Концепции маркетинга
   

История маркетинга. Становление маркетинга в современной России. Определение маркетинга.

Нужда. Потребность. Классификация потребностей по Маслоу. Классификация потребностей по Мюррею. 3 состояния потребности. Запрос. Товар. Ценности и их виды. Обмен и его условия. Сделка. Рынок и его основные элементы. Классификации рынков по характеру объекта товарного обмена, состояния спроса и предложения.

Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция маркетинга; Концепция социально-этичного маркетинга. Треугольник целей организации.


Т2. Управление маркетинговой деятельностью. конспект

1. Анализ рыночных возможностей
   
2. Отбор целевых рынков
   
3. Разработка комплекса маркетинга
   
4. Организация маркетинговой деятельности
   

Сетка поиска рынков. Более глубокое проникновение на рынок. Разработка товара. Расширение границ рынка. Диверсификация. Маркетинговая возможность.

Этапы отбора целевых рынков. Процедура замера и прогнозирования объемов спроса. Сегментирование рынка. Способы сегментирования рынка. Региональное сегментирование рынка. Сегментирование на основе демографических признаков. Психографические признаки сегментирования. Поведенческие признаки сегментирования. Сегмент рынка. Характеристики привлекательности сегмента рынка. Сегментирование индустриальных рынков по признакам окружения фирмы, эксплуатационным параметрам, способам покупки, коньюнктурным факторам и личностным характеристикам покупателя. Целевой сегмент рынка. Профиль целевого сегмента рынка. Угрозы, связанные с целевыми сегментами. Выбор целевых сегментов. Дифференцированный и недифференцированный маркетинг. Позиционирование товара на рынке. Позиционирование через товар, услуги, сопутствующие товару, персонал, имидж товара. Решение по позиционированию товара.

Стратегический и операционный маркетинг. Комплекс маркетинга. Продукт, цена, продвижение, доставка.

Структура организации маркетинговой службы. Функциональная, региональная, товарная и сегментная ориентация структуры управления маркетингом. Комбинированные маркетинговые структуры.


Т3. Маркетинговая среда организации конспект

1. Основные факторы микросреды
   
2. Основные факторы макросреды
   

Организация. Элементы организации. Микросреда организации. Технология. Организационная культура. Управление. Сильные и слабые стороны организации. Конкурентные преимущества. Опасности и маркетинговые возможности проистекающие из сильных и слабых сторон организации.

Макросреда организации. Непосредственное окружение и макросреда. Основные факторы макросреды: демографический, экономический, природный, технологический, политико-законодательный,, культурный. Основные элементы непосредственного окружения: конкуренты, поставщики, клиенты, государственные органы, Т-группы.


Т4. Поведение индивидуальных покупателей конспект

1. Характеристика покупателей
   
2. Процесс принятия решения о покупке
   

Потребительский рынок. Роли в принятии решения о покупке: инициатор, влияющее лицо, пользователь. Потребитель и покупатель. Модель черного ящика. Группы факторов, характеризующих индивидуального покупателя: культурные, социальные, личностные, психологические. Механизмы различного восприятия. Усвоение. Отношение.

Этапы принятия решения о покупке. Осознание проблемы. Поиск информации. Оценка вариантов. Решение о покупке. Реакция на покупку. Наборы товаров: общий набор, набор осведомленности, множество выбора.