Geum.ru

Курс по выбору (факультатив)

Вид материалаУчебно-методический комплекс

Содержание


3. Контрольная работа для студентов заочной формы обучения и рекомендации по ее выполнению.
Первая часть – теоретическая
Вторая часть включает проект рекламного продукта
3.1. Примерные темы проектов
Реклама образовательных услуг для различных категорий населения
Реклама рекламных услуг
3.2 Вопросы для первой части контрольной работы
Критерии оценки проекта
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9

3. Контрольная работа для студентов заочной формы обучения
и рекомендации по ее выполнению.



По дисциплине ФТД. 02. «Информационные технологии в рекламной деятельности» для студентов специальности 080801.65 – «Прикладная информатика в социально-культурной сфере»

  1. Контрольная работа выполняется и сдается на любом цифровом носителе.
  2. Контрольная работа сдается за две недели до сессии (иногородние студенты в первый день сессии).
  3. Контрольная работа состоит из двух частей:

Первая часть – теоретическая - это ответы на пять вопросов, которые выбираются из предложенного списка в соответствии с последней цифрой номера зачетной книжки. Например, №0445 – номера вопросов 5, 15, 25; 35, 45, 55 №2460 – номера вопросов 10, 20, 30, 40, 50, 60
  1. Ответы оформляются как текстовый документ: (имя файла ОЗО ПИ Фамилия.doc). В документе должен быть оформлен титульный лист (приложение 3) и оглавление. Текст должен удовлетворять следующим требованиям: шрифт 14 Times New Roman, междустрочный интервал 1,5. Каждый абзац должен начинаться с красной строки.
  2. В тексте должны быть следующие элементы: список, автофигуры в тексте, таблица, рисунок в тексте, номера страниц в нижнем колонтитуле, в верхнем колонтитуле: Ф.И.О., курс и специальность.



Вторая часть включает проект рекламного продукта:


Проект – это комплект рекламных материалов для реального или вымышленного товара. Включает в себя:

  1. Описание рекламной идеи (документ Word, не менее 1 страницы текста).
  2. Концепция применения рекламной идеи (там же, не менее 2х абзацев).
  3. Эскиз рекламной идеи, можно выполненный вручную.
  4. Рекламную карту (там же, выполненная в виде схемы).
  5. Кроссворд не менее 20 слов, составленный из терминов глоссария.
  6. Расчет расценок на размещение рекламы (см ниже)
  7. Отчет по проекту.
  8. Архивы двух видов (простой архив и самораспаковывающийся) в них должны находиться все созданные документы



3.1. Примерные темы проектов

  1. Реклама учреждений социальных услуг (салоны красоты, спортивные учреждения, учреждения отдыха, библиотеки, дома культуры, молодежные клубы и т.п.)
  2. Реклама товаров потребительской категории (продуктов питания, гаджетов, мобильной техники и устройств и т.п.)
  3. Реклама новых информационных технологий (реально существующих или вымышленных), реклама услуг и/или устройств связи.
  4. Реклама культурно-массовой и развлекательной индустрии (театры, филармонии, кинотеатры, клубы, агентства развлечений, парки и т.п.)
  5. Реклама образовательных услуг для различных категорий населения (вузы, школы искусств, танцевальные, театральные студии, студии декоративно-прикладного искусства, различные курсы, дистанционное, интернет-образование и т.п.)
  6. Реклама рекламных услуг (рекламные агентства, маркетинговые услуги, производство рекламной продукции, рекламные акции и т.п.).
  7. Реклама компьютерной программной продукции (базовое и прикладное программное обеспечение, игровой сектор, видео, аудио, графическое программное обеспечение и т.п.).
  8. Реклама интернет-контента и услуг (информационные сайты, социальные сети, интернет-коммерция и т.п.).
  9. Реклама услуг и продукции для реабилитации людей с ограниченными возможностями и товаров для здоровья.
  10. Социальная реклама (пропаганда здорового образа жизни, информирование о последствиях вредных привычек, этических принципов межличностных взаимоотношений, формирование здорового общества и т.п.).



3.2 Вопросы для первой части контрольной работы

  1. Каково значение рекламы в современном мире?
  2. В чем сущность экономического, социального и правового подхода к анализу рекламы?
  3. Каковы основные древние формы рекламы?
  4. Каковы главные особенности средневекового этапа развития рекламы?
  5. Осветите основные черты периода индустриального развития рекламы.
  6. Охарактеризуйте процесс развития различных воззрений на рекламу.
  7. В чем суть основных концепций определения рекламы?
  8. Перечислите содержание 10 рекламных заповедей.
  9. В чем прослеживается связь между функциями, задачами рекламы и рекламными заповедями?
  10. Каковы основные роли рекламы?
  11. Что представляют собой формы, виды и средства распространения рекламы?
  12. Перечислите основные типы и отрасли рекламы.
  13. В чем специфика рекламной деятельности и рекламного бизнеса?
  14. В чем сущность глобальной торговой марки и глобальной рекламы?
  15. Охарактеризуйте основные черты философии глобальной перспективы.
  16. Что такое брэндинг?
  17. Понятие и виды брэндов.
  18. Каковы основные методы управления МРК?
  19. В чем сущность понятия «мировой рынок рекламы»?
  20. Что представляет собой кооперация в рекламном бизнесе?
  21. В чем сущность категорий «рекламодатель», «рекламопроизводитель», «рекламораспространитель» и «рекламополучатель»?
  22. Каковы особенности товарной и престижной рекламы?
  23. Что собой представляют понятия «товарный знак», «фирменный блок» и «фирменный стиль»?
  24. Дайте характеристику рекламного процесса и его этапов.
  25. В чем основные функции участников рекламного процесса?
  26. Поясните особенности различных моделей рекламного процесса.
  27. Каковы факторы, определяющие реакцию потребителя на рекламу?
  28. В чем сущность «восприятия» и «осведомленности» потребителя»?
  29. Какова сущность категорий «понимания», «убеждения» и «запоминания» рекламы?
  30. Каковы определение и этапы подготовки РК?
  31. Задачи и содержание плана и плана-графика РК?
  32. Каковы основные типы РК?
  33. Охарактеризуйте особенности и задачи рекламы на различных этапах ЖЦТ.
  34. Понятие ГЦВ и проблемы ее определения.
  35. Какие элементы творческого мышления необходимы для создания рекламы?
  36. Каковы основные стратегии рекламного обращения?
  37. В чем особенности товарной и потребительской стратегий?
  38. Основные модели рекламных обращений.
  39. Что такое уникальное (эксклюзивное) коммерческое предложение?
  40. Основные «заповеди» создания эффективных рекламных текстов.
  41. В чем сходство и принципиальное различие печатной и прессовой рекламы?
  42. Каковы основные виды печатной рекламы?
  43. По каким основаниям классифицируется прессовая реклама?
  44. В чем особенности газетной и журнальной рекламы?
  45. В чем сущность основных принципов создания эффективной прессовой рекламы?
  46. Какова сфера использования элементов теории массовой коммуникации при создании рекламных сообщений в прессе?
  47. В чем сущность аудиовизуальной рекламы и ее основных видов?
  48. Каковы специфика и виды радиорекламы?
  49. Каковы особенности и виды телевизионной рекламы?
  50. Каковы этапы подготовки телевизионной рекламы?
  51. В чем проявляется взаимодействие рекламы?
  52. В чем заключаются достоинства и недостатки Интернет-рекламы?
  53. Каковы основные характеристики российских пользователей Интернет?
  54. Каковы основные виды Интернет-рекламы?
  55. В чем специфика и каковы основные виды наружной рекламы?
  56. В чем особенности и основные функции рекламных сувениров?
  57. Каково содержание основных этапов организации ППР?
  58. Каковы рекламные функции выставок и ярмарки мероприятий паблик-рилейшнз?
  59. Как взаимосвязаны реклама и стимулирование продаж?
  60. Каковы основные подходы к проведению устной рекламы?


Рассчитайте расценки на размещение рекламы в центральной прессе


№ п.п
Название газеты
формат
Тираж в

тыс. экз
1 полоса
номер полосы на странице
длина в полосах
½ поло-сы (руб)
¼ поло-сы (руб)
Стоимость заказа (руб)
Стоимость заказа в у.е.

1
Независимая газета
А2
50
5200
1
1












2
Российская газета
А2
525
20 000
1
0,5












3
Сегодня
А3
100
5 500
2
0,25












4
Труд
А2
1502
20 000
1
1












5
Правда
А2
2519
4 500
4
1












6
Российские вести
А2
250



3
0,25












7
Мегаполис-экспресс
А3
150
3 000
3
0,5












8
Куранты
А3
100
3 200
3
0,5












9
Бизнес и банки
А3
135
1 500
4
1












10
Товары и цены
А4
1101
1 100
2
0,25











  1. Занесите в верхнюю часть таблицы курс у.е. 30 руб.
  2. Предусмотреть автоматический пересчет таблицы при изменении курса у.е.
  3. Добавьте столбцы итого в рублях, итого в долларах
  4. Заполните таблицу формулами

а) стоимость 1/2 полосы равна 0,5 цены за полосу

б) стоимость 1/4 полосы равна 0,25 цены за полосу

в) стоимость заказа зависит от длины полосы

г) НДС равен 20% от стоимости заказа

д) надбавки вычисляются с учётом номера полосы

- 1 полоса - 100% стоимости заказа

- 2 полоса - 50% стоимости заказа

- 3 полоса - 25% стоимости заказа
  1. Постройте диаграмму, показывающую стоимость рекламы, размещённой на первой полосе.


Критерии оценки проекта:


Оценка 2 – Не все задания выполнены, либо не сданы до начала зачетной недели.

Оценка 3 – все задания выполнены, но в объеме меньшем, чем требуется, либо сданы позже установленных сроков.

Оценка 4 – все задания выполнены в полном объеме, сданы в срок.

Оценка 5 – ставится, если выполнены условия оценки 4, плюс студент проявил творческий подход к заданию, дополнил его своими материалами, выполнил в большем объеме и (или) продемонстрировал знание программ, не входящих в курс обучения.