Курс по выбору (факультатив)
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
Содержание2. Примерные тесты по курсу |
- Курс по выбору (факультатив) Учебно-методический комплекс для студентов специальности, 956.67kb.
- Программы курсов по выбору для предпрофильной подготовки в 9-ых классах (химия), 57.84kb.
- Курс по выбору Соврменная Германия -лекция к и. н. Дмитриева С. И. ауд. 310 Гражданское, 96.86kb.
- Пояснительная записка Курс по выбору "Делимость целых чисел", 33.55kb.
- Курс по выбору Теоретический курс, 144.46kb.
- Программа дисциплины Анализ и прогноз смертности Отд статистики, анализа данных и демографии,, 172.35kb.
- Курс ориентирован на: студентов курса аспирантов другое факультативный курс по выбору, 111.58kb.
- Программа элективного курса по выбору по химии «Химия космоса» (8 класс), 46.66kb.
- Программа предмета по выбору в рамках предпрофильной подготовки для 9 класса. Пояснительная, 82.73kb.
- Курс кв 2 Курс по выбору, 492.93kb.
2. Примерные тесты по курсу
1. Реклама – это:
а) информация о продукте;
б) элемент комплекса маркетинговых коммуникаций;
в) сообщение, формирующее общественное мнение.
2. Реклама алкогольной продукции на телевидении:
а) допускается после 22 часов;
б) допускается с 12 до 17 часов;
в) не допускается;
3. К социальным факторам целевой аудитории относятся:
а) возраст, пол;
б) регион проживания, страна;
в) уровень доходов, уровень потребления.
4. Рекламодатель – это:
а) организация, изготавливающая рекламу;
б) организация, заказывающая рекламу;
в) организация, которая публикует рекламу.
5. Первая реклама представляла собой:
а) прямое словесное обращение;
б) печатную продукцию;
в) ярмарки.
6. Основным элементом фирменного стиля является:
а) фирменный костюм сотрудников;
б) цвет, используемый в отделке офиса фирмы;
в) товарный знак, логотип, слоган.
7. К достоинствам печатной рекламы относятся:
а) длительность существования;
б) большой объем информации;
в) высокая трудоемкость производства.
8. Рекламный слоган – это:
а) комплекс мероприятий, направленных на целевой рынок;
б) краткая фраза рекламного обращения;
в) единый подход в оформлении рекламы.
9. Наиболее эффективными цветовыми сочетаниями являются:
а) оранжевый на зеленом;
б) коричневый на желтом;
в) синий на белом.
10. Первым этапом в разработке рекламы является:
а) проведение исследования рынка;
б) выбор средств рекламы;
в) разработка рекламного бюджета.
11. Реклама переводится с латинского языка как:
а) показывать;
б) кричать;
в) смотреть.
12. Проведение лотерей и конкурсов относится к мероприятиям:
а) рекламы;
б) пропаганды;
в) стимулирования продаж.
13. Такие показатели целевой аудитории как «возраст», «пол», «национальность» относятся к факторам:
а) экономическим;
б) социальным;
в) географическим.
14. Реклама табачных изделий на телевидении допускается:
а) с 19 часов;
б) с 22 часов;
в) не допускается.
15. Рекламопроизводитель – это организация, которая:
а) заказывает рекламу;
б) изготавливает рекламу;
в) публикует рекламу.
16. Рекламное агентство – это фирма:
а) заказчик рекламы;
б) потребитель рекламы;
в) производитель рекламы.
17. Логотип – это:
а) оригинальное начертание названия фирмы;
б) обозначение, идентифицирующее товар;
в) структура публичного выступления.
18. К достоинствам телевизионной рекламы относятся:
а) низкая стоимость;
б) большая аудитория охвата;
в) возможность выделить целевой рынок.
19. Не допускается прерывать рекламой:
а) образовательные передачи;
б) художественные фильмы;
в) ток-шоу.
20. Социальная реклама – это реклама:
а) фирмы-товаропроизводителя;
б) общественных ценностей;
в) социально-значимых товаров.
21. Основной фактор, определяющий эффективность рекламы:
а) рост объема продаж;
б) увеличение внимания потребителей;
в) большой объем затрат на рекламу.
22. Протореклама была представлена в виде:
а) печатной рекламы;
б) прямых словесных обращений;
в) вывесок.
23. К экономическим факторам, целевой аудитории относятся:
а) пол, возраст, национальность;
б) регион проживания страна;
в) уровень доходов, уровень потребления.
24. Благотворительная и спонсорская помощь относятся:
а) к мероприятиям рекламы;
б) паблик рилейшнз;
в) стимулирования сбыта.
25. В средние века основным средством рекламы были:
а) ярмарки;
б) печатная реклама;
в) вывески.
26. К основным приемам психологического воздействия рекламы относят:
а) звуковое воздействие;
б) убеждение;
в) цветовое воздействие.
27. Целевая аудитория воздействия – это:
а) сотрудники рекламного агентства;
б) конкретные потребители рекламы;
в) заказчики рекламы.
28. Оптимальная продолжительность рекламного ролика:
а) 20–30 сек.
б) 1–2 мин.
в) 2–3 мин.
29. Показатель «уровень доходов» относится к факторам:
а) социальным;
б) географическим;
в) экономическим.
30. Проведение распродаж относится:
а) к мероприятиям «паблик рилейшнз»;
б) к стимулированию продаж;
в) к рекламным мероприятиям.
31. Основной вид рекламы в Древней Руси:
а) ярмарки;
б) печатная реклама;
в) вывески.
32. Участниками рекламного процесса являются:
а) рекламодатель;
б) рекламодатель, рекламное агентство, потребитель;
в) рекламодатель; рекламное агентство, средство рекламы, потребитель.
33. Мероприятия «паблик рилейшнз» – это:
а) формирование общественного мнения;
б) мероприятия по стимулированию продаж;
в) реклама.
34. Консъюмеризм – это:
а) движение потребителей за свои права;
б) движение производителей рекламы за свои права;
в) движение рекламодателей за свои права.
35. Что такое маркетинг?
а) исследования;
б) экономическое обоснование вывода нового товара на рынок;
в) деятельность на рынке, основанная на удовлетворении нужд и потребностей потребителей.
36. Рекламный процесс - это...?
а) обращение заинтересованного лица (фирмы) к своему сегменту потребителей через СМИ и лругие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге;
б) производство рекламных продуктов;
в) деятельность специалистов по созданию рекламы.
37. Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?
а) комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности;
б) размещение рекламы в СМИ;
в) разработку оригинал-макета.
38. Основная функция имиджевой рекламы:
а) напоминание о товаре или услуге;
б) создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей;
в). сообщение о положительных качествах товара.
39. Информирующая реклама это?
а) реклама в средствах массовой информации;
б) реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения;
в) реклама от лица распространителя товара при личных продажах.
40. Рекламный агент - это?
а) посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или фирмой, производящей рекламу;
б) человек, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей;
в) человек, который пришел в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы.
41. Существует специальный налог на рекламу. Его процент от затрат на рекламу составляет?
а) 5 процентов;
б) 10 процентов;
в) 15 процентов.
42. Рекламный модуль - это?
а) единица рекламной площади в печатных СМИ;
б) определенное место под рекламу на улицах города;
в) промежутки между программами передач в телеэфире.
43. Прайм тайм - это?
а) наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению;
б) выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг;
в) выгодное время на рынке для вывода нового товара.
44. Из предлагаемых ниже слов выберите пять, имеющих отношение к такому способу продвижения товара на рынке как sales promotion:
лотерея, игра, купон, презентация, организация, книга, песня, пакет, пробная продукция, место, стеллаж
45. Скрытая реклама - это...?
а) не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие;
б) заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью;
в) сюжет в телевизионной программе, за который рекламодатель заплатил деньги.
46. Какой процент рекламы допустим в печатных СМИ нерекламного характера?
а) 25 процентов;
б) 40 процентов;
в) 60 процентов.
47. Фокус-группа - это?
а) сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ;
б) групповое исследовательское интервью;
в) группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты.
48. Феномен, согласно которому, затраты на рекламу и продвижение повышают продажи или долю на рынке до определенного уровня, но затем производство возвращается на прежний уровень?
а) функция отклика на рекламу;
б) дорогостоящая ошибка маркетологов;
в) низкий рейтинг носителя рекламы.
49. Новые бренды с малой долей рынка стремятся тратить денег на рекламу и продвижение товаров на рынок по сравнению с теми, которые имеют большую долу рынка?
а) больше;
б) меньше;
в) одинаково.
50. Реклама может?
а) изменить у покупателя его систему ценностей;
б) преуспеть в трансформации негативного отношения покупателя к товару в позитивное;
в) изменить у покупателя его систему предпочтений.
51. Хорошо известное правило рекламной индустрии гласит:
а) «продавайте шипение, а не бифштекс»;
б) «продавайте бифштекс, а не шипение»;
в) оба варианта неверны.
52. Когда покупатели имеют нейтральную или предпочтительную позицию по отношению к товару или бренду, реклама часто влияет на них:
а) негативно;
б) позитивно;
в) никак.
53. При размещении рекламы может быть более важным достичь:
а) как можно большего количества покупателей в как можно большем количестве медиа;
б) определенного количества контактов с покупателем в одном определенном медиа;
в) как можно большего количества покупателей в как можно меньшем количестве медиа.
54. При выборе средства для размещения рекламы более важным фактором является:
а) рейтинг (количество людей, которые смотрят любую часть программы);
б) способность удерживать внимание;
в) тематическая направленность средства.
55. Существуют следующие основные виды рекламы:
а) институциональная реклама;
б) реклама товара;
в) институциональная реклама и реклама товара.
56. Реклама, цель которой - усилить позитивный имидж компании среди основных слоев общественности, инвестиционных кругов, покупателей и работников компании это?
а) реклама товара;
б) институциональная реклама;
в) политическая реклама.
57. Реклама, предназначенная для рекламирования определенных товаров и сервиса это?
а) институциональная реклама;
б) товарно-ориентированная реклама;
в) социальная реклама.
58. На три главные категории: пионерскую, конкурентную и сравнительную рекламу подразделяется?
а) реклама товара;
б) институциональная реклама;
в) паблисити.
59. Главная детерминанта типа рекламы, которая используется для продвижения товара?
а) свойства товара;
б) местонахождение товара на определенном этапе жизненного цикла;
в) низкий уровень продаж товара.
60. Философией рекламного агентства Doner было изречение: Реклама для того, чтобы очаровать, укротить и__________.?
а) купить;
б) продать;
в) родить.