Аудит /
Институциональная экономика /
Информационные технологии в экономике /
История экономики /
Логистика /
Макроэкономика /
Международная экономика /
Микроэкономика /
Мировая экономика /
Операционный анализ /
Оптимизация /
Страхование /
Управленческий учет /
Экономика /
Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) /
Экономическая теория /
Экономический анализ
Главная
Экономика
Экономика
| Дэвид Меджи . ПУТЬ КОМПАНИИ John Deere , 2007 | |
Зеленые машины |
|
|
Фирменный зеленый цвет John Deere не имеет такой же продуманной и тщательно взвешенной истории, как лого тип. Продукция компании окрашивалась в зеленый цвет еще в начале 1880-х годов, когда глава филиала в Миннеа полисе пожаловался Чарльзу Диру, что использовать в ка честве отделочной краску цвета лзеленого яблока не совсем правильно. Он предложил Диру вернуться от цвета лзеле-ного яблока к исходному светло-зеленому и даже сделать его несколько темнее, оставив, тем не менее лпривычный взгляду покупателя оттенок. Позиции зеленого цвета, как фирменного для John Deere, укрепились после покупки в 1918 году заводов Waterloo Gasoline Traction Engine Company, чья продукция изначально была зеленого цвета с красной и желтой полосами. В 1930-х годах, когда при разработке тракторов моделей Л и Б на работу в John Deere был приглашен промышлен ный дизайнер ГЪнри Дрейфус, и позже, в 1950-х годах, тот же Гёнри Дрейфус помогал в создании дизайна линии но вого поколения, зеленый цвет снова вышел на передний план, став обязательным для продукции компании. В ко нечном итоге было решено, что вариант с зеленым цветом самый удачный, и сегодня большинство товаров, изготав-ливаемых John Deere, покрываются фирменной зеленой краской. Исключение составляет только строительное и ле сопромышленное оборудование. В сфере строительства, на пример, John Deere использует желтый цвет, типичный для большинства компаний, работающих в этой отрасли. Сло во Deere на борту машины написано такими же крупными буквами, как и слово CAT на боковой стороне машин, изго тавливаемых основным конкурентом John Deere - корпо рацией Caterpillar, При этом на всех частях оборудования находится место для нанесения полного логотипа компа нии, являющегося важным символом для клиентов. Объясняется это просто: когда в 1956 году John Deere выходила на рынок строительной техники, Caterpillar и ее желтые агрегаты были настолько же популярны в своей области, насколько техника John Decrc в сельском хозяй стве. Первые строительные машины John Deere были окрашены в желтый цвет, и это осталось традицией. Даже логотип, который наносится на такую технику, изобража ется желтым на черном фоне вместо обычного желтого на зеленом. В последние годы особый стайлинг John Deere, как и особые дизайнерские решения кабин тракторов и ком байнов, все активнее применяется при изготовлении но вой строительной техники, чтобы сделать бренд более уз наваемым и подчеркнуть его характеристики. В области лесопромышленного оборудования John Deere также использовала желтый цвет, как и в строительстве, до тех пор, пока не сделала крупнейшее за всю свою исто рию приобретение - не купила финляндскую компанию Timberjack в 1999 году, за счет чего стала мировым лиде ром в производстве лесопромышленных комбайнов. Про дукция Timberjack всегда окрашивалась в зеленый и жел тый цвет, однако использовались несколько иные оттенки, отличающиеся от привычных цветов John Deere. Руковод ство компании, понимая, что бренд Timberjack имеет дос таточно сильные позиции на рынке лесопромышленного оборудования, решило сохранить торговое наименование, хотя некоторые считают, что цвета продукции можно из-менить на более традиционные для John Deere оттенки. |
|
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "Зеленые машины" |
|
|