Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования особенностей медиапланирования продвижения бренда территории
.1 Бренд территории: сущность и роль в формировании
.2 Медиапланирование как основа успешной РR-кампании
.3 Зарубежный опыт продвижения бренда территории
Глава 2. Медиаплан продвижения
.1 Анализ потенциала Волгоградской области как объекта для продвижения
.2 Анализ характеристик бренда Волгоградской области
.3 Медиаплан формирования и продвижения бренда Волгоградской области
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Несмотря на все усилия нашей страны доказать миру свою цивилизованность, открытость и миролюбие, Запад воспринимает Россию в целом и российский бизнес в частности с определенной настороженностью. Для формирования позитивного имиджа России разработана программа по продвижению национального и региональных брендов товаров и услуг российского производства. Однако для Запада Россия продолжает оставаться по преимуществу страной матрешек, водки и медведей.
Вместе с тем, в России уже наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. В условиях жесткой межрегиональной конкуренции любой регион следует рассматривать, как специфический товар, потребителями полезных свойств которого выступают жители, инвесторы, предприниматели, туристы и т.д.
В начале ХХI в. российский регион, наконец, стал предметом интереса и исследования, как географическая, административная, экономическая, культурно-историческая, этнокультурная единица. Территориальный и региональный брендинг - новое для России явление. Политика территориально-имиджевой составляющей регионов, да и России в целом, по сути, только формируется. Впервые Концепция продвижения национального и региональных брендов страны была утверждена Правительством РФ лишь в январе 2008 г..
Степень разработанности темы. Тема медиапланирования продвижения бренда территории в научной литературе развита слабо. Можно назвать работы таких авторов, как Барышева В.Е., Бекк Н.В., Борисова О.М., Важенина И.С., Важенин С.Г., Желондиевская Л.В., Землянский Д.Ю., Козырев В.В., Маркелов А.А., Черенкова С.С. Однако медиапланирование продвижения бренда конкретно Волгоградской области не рассматривалось вообще.
Целью настоящей работы является разработка медиаплана продвижения бренда Волгоградской области.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
определить понятие бренда территории;
исследовать медиапланирование как основу успешной РR-кампании;
изучить зарубежный опыт продвижения бренда территории;
проанализировать потенциал Волгоградской области как объекта для продвижения;
провести анализ характеристик бренда Волгоградской области;
разработать медиаплан формирования и продвижения бренда Волгоградской области.
Объект исследования: медиасреда российского общества в контексте брендинга территорий.
Предмет исследования: характеристики бренда Волгоградской области.
Теоретической основой работы являются зарубежные и отечественные теоретические и методологические разработки в области брендинга территорий.
Основными методами, использованными в ходе исследования, являются сравнительный, функциональный и структурный анализ. Для обработки результатов эмпирических исследований применялись математико-статистические методики.
Информационную базу исследования составили материалы специализированных печатных изданий, данные отчетности Росстата и Волгоградской области, данные сети Интернет.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
Глава 1. Теоретические основы исследования особенностей медиапланирования продвижения бренда территории
.1 Бренд территории: сущность и роль в формировании
Как свидетельствуют российские чиновники, бизнесмены и эксперты, отечественный бизнес сегодня часто воспринимается западным бизнес- сообществом как нечто чужеродное, ненадежное, имеющее сомнительное, предположительно криминальное происхождение, низкую степень прозрачности; его отличают слабый профессионализм, несоблюдение норм и правил деловой этики и др.. По оценкам Минэкономразвития РФ, отрицательный имидж России негативно отражается на объемах и условиях предоставляемых иностранных инвестиций, объемах экспорта товаров и услуг, динамике въездного туризма, уровне капитализации российских активов и интеграции отечественных компаний в мировое деловое сообщество.
Изменить отношение к России и к ее бизнесу, как показывает зарубежный опыт и как подчеркивают российские специалисты, можно - путем продвижения национального и региональных брендов.
Среди различных определений экономики XXI в., таких, как сетевая экономика, инновационная, символическая, есть понятие экономика ценностей, то есть экономика, которая основывается на уникальных ценностных предложениях производителей клиенту (потребителю) и на способности избирать стратегическую роль в социальных, политических, культурных процессах. В