Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?на, а также тех, кто живет и работает в регионе в настоящее время.
Волгоградская область - сильный в экономическом отношении регион. Более двух с половиной миллионов населения, огромная сельскохозяйственная территория и мощные промышленные центры - Волжский и Волгоград. 15-20 лет назад Волгоград считался столицей Юга России. Среди региональных центров область занимала ведущие места.
В настоящий момент назрела необходимость формирования и продвижения бренда Волгоградской области - если не приступить к решительным действиям сейчас, то с течением времени всё сложнее будет провести брендинг эффективно. В регионе уже преодолены многие барьеры для привлечения инвестиций.
Таким образом, создание и продвижение позитивного имиджа территории - актуальная и перспективная задача, эффективное решение которой обеспечивает региональную и государственную информационную безопасность, развитие региональных сообществ, общественную консолидацию, государственную интеграцию. В целом процесс превращения России в страну региональных брендов еще только начинается.
Список литературы
1.Концепция долгосрочного социально-экономического развития России до 2020 г. Утверждена Распоряжением Правительства РФ от 17.11.2008 № 1662-р (ред. от 08.08.2009) Собрание законодательства РФ. - 2008. - № 47. - Ст. 5489; 2009. - № 33. - Ст. 4127.
.Бекк Н.В., Маркелов А.А., Черенкова С.С. Российскому бренду - дорога! Кожевенно-обувная промышленность. - 2008. - № 1. - С. 25-26.
3.Борисова О.М. Рождение привлекательной мифологии. Особенности формирования и оценки бренда города // ЭКО. - 2010. - № 5. - С. 104-114.
.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. 2-е изд. - М.: Вершина, 2008. - 448 с.
.Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж, репутация и бренд территории // ЭКО. - 2008. - № 8. - С. 3-16.
.Ван Гелдер С. Как улучшить успешность разработки и реализации стратегии бренда территории // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 2. - С. 66-71.
.Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран // Е.Л. Вартанова. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 335 с.
.Васильева М.В., Надточий Е.В. Бюджетно-налоговые проблемы Волгоградской области Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 20. - С. 44-47.
.Григорьев Л.М. Российские регионы: экономический кризис и проблемы модернизации / Под ред. Л.М. Григорьева, Н.В. Зубаревич, Г.Р. Хасаева. - М.: ТЕИС, 2011. - 354 с.
.Губернатор Волгоградской области о патриотизме в экономике и новом бюджетном планировании. Интервью с Анатолием Бровко. Беседовал Александр Поляничко // Коммерсантъ (Волгоград). - № 70 (4368) от 21.04.2010.
11.Желондиевская Л.В., Барышева В.Е. Роль бренда в дизайне малых городов России // Дизайн-ревю. - 2009. - № 1-4. - С. 35-41.
12.Землянский Д.Ю. Бизнес-среда как новая форма самоорганизации экономики городов // Региональные исследования. - 2009. - № 3. - С. 3-14.
13.Калинина А.Э. Разработка и реализация мер по выходу из кризиса экономики Юга России: опыт Волгоградской области // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - 2010. - № 12. - С. 120-123.
14.Козырев В.В. Территория и ее бизнес-миссия. Бренд территории: экономическая и психологическая сущность Креативная экономика. - 2011. - № 2. - С. 100-104.
.Леонтьева Л.С., Фоменко С.А. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета // Инновации. - 2009. - № I. - С. 74-79.
.Литвинов Н.Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 4. - С. 244-255; № 5. - С. 34-50.
.Максименко А.А., Пичугина Е.B. Классификация брендов и анализ их идентичности // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 1. - С. 14-19.
.Манаева К.В. Бренды в период кризиса // Экономические науки. - 2010. - № 65. - С. 11-15.
.Мельникова Н.А. Медиапланирование: Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - М.: ИД Дашков и К, 2010. - 267 с.
.Мещеряков Т.В. Бренд, в котором я живу… Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. - 2008. - № 8. - С. 61-69.
.Сахно В. Волгоградская область: сухие цифры достижений // Строительство. - 2008. - № 4. - С. 94-95.
.Сизов Ю.И. Анализ инвестиционной активности региона (на примере Волгоградской области) // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 12. - С. 20-28.
.Стрельцов Д., Сильницкий А. Политика Японии по продвижению национального и региональных брендов // Корпоративная имиджелогия. - 2008. - № 1. - С. 18-22.
.Фролова М.В., Дулина Н.В. Социальные характеристики элиты Волгоградской области // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. - 2008. - № 1. - С. 94-96.
.Шаромов А.В. Бренд страны, региона, города как инструмент экономического роста // Бренд-менеджмент. - 2007. - № 1. - С. 42-48.
.Шодорова Н.М. Роль территориальных брендов в реализации стратегии развития региона на примере бренда Озеро Байкал Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2010. - № 2. - С. 41-45.
Приложение 1
Рис. 1.1 Этапы формирования бренда
Рис. 1.2 Инструмент анализа - картография ценностей
Приложение 2
Рис. 2.1 Доля Волгоградской области в экономике России (%), 2010 г.
Рис. 2.2 Факторы развития экономики и человеческого капитала Волгоградской области