Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
этой модели экономики основополагающую роль играет такой инструмент, как бренд.
Бренд (слово бренд произошло от древнескандинавского brandr, которое переводится, как жечь, огонь; в современном англ. brand - товарный знак, торговая марка) - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко-узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Существует два подхода к определению бренда:
задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
С древних времён брендом становился только высококачественный товар. Технологии создания и внедрения бренда получили название - брендинг. Бренд - категория бизнеса. За каждым брендом стоит достигнутый коммерческий успех и немалые вложения, направленные на то, чтобы этот успех капитализировать и превратить в инструмент получения новой прибыли.
Тема брендинга территорий, возникшая еще в 1970-е годы в ряде развитых стран, стала особо популярной в последнее десятилетие. Ряд государств, регионов и городов предпринял масштабные проекты по созданию собственных брендов. Родоначальником идеи делать бренды из государства является видный американский специалист по маркетингу Уолли Олинс. Например, его слоганы: Швеция. Сделано с умом или Ритм жизни ощути в Турции.
В январе 2008 г. Правительство РФ утвердило уже упоминавшуюся выше Концепцию продвижения национального и региональных брендов страны. Развитие идеи города - национальные бренды решит несколько важных для государства задач. В частности, подтвердит, что Россия - это не только Москва, развенчав расхожий стереотип. Концепция городов-брендов может лечь в основу региональной политики страны и планирования стратегического развития городов, а также повысить конкурентоспособность региональных товаров и услуг на внутреннем и международном рынках. Стоит отметить, что этот процесс вполне закономерен и в ходе разработки Стратегии развития России - 2020.
Национальный бренд - это бренд страны как государства, обладающего уникальными компетенциями в области производства товаров и услуг, опирающимися на научный, образовательный потенциал, культурные традиции, природно-рекреационные ресурсы, а также бренд товаров и услуг Сделано в России. А региональные бренды - бренды российских городов и регионов, выступающие инструментом маркетинга территорий для привлечения инвестиций и кадровых ресурсов, а также бренды товаров и услуг, локализованных в определенной географической области (Вологодское масло, Курорты Краснодарского края, туристический бренд Золотое кольцо и др.).
В концепции определено, что государство будет содействовать продвижению брендов отдельных российских предприятий (индивидуальные бренды) и брендов продуктовых групп - Российское программное обеспечение, Российские экологически чистые продукты питания и т.д. (коллективные бренды). При этом брендинг территории неотделим от процессов повышения ее конкурентоспособности, так как бренд по своей природе является демонстрацией и гарантом конкурентных преимуществ.
Имидж региона - это образ, который возникает у нас в сознании, это - картинка, представляемая нами сразу же после упоминания чего-либо, или кого-либо, будь это продукт, человек или регион. Популярность практики создания бренда обусловлена стремлением повысить имидж и притягательность своего региона для других субъектов, государств, для их хозяйствующих субъектов и других социальных институтов, а также для населения и международных организаций. На имидж оказывают влияние все субъекты внешнеэкономической деятельности (финансовые институты, туристическая отрасль, транспорт, гостиничный бизнес и др.), а также жители, занятые бизнесом.
Таким образом, имидж и бренд регионов, а в целом и страны - это в определенном смысле общее дело государства, граждан и корпоративного сектора, косвенно демонстрирующее сплоченность и консолидацию страны, ее готовность действовать в условиях жесткой международной конкуренции. По мнению российских авторов, главная цель программы по созданию и продвижению бренда России должна состоять в отходе от политических и негативных ассоциаций, связанных со становлением отечественного бизнеса в 1990-х гг., - нестабильность, непредсказуемость, непрозрачность, криминал, коррупция.
Вот некоторые бренды российских регионов:
Санкт-Петербург - культурная столица
Москва - деловая столица, самый дорогой город мира
Иваново - город невест
Казань - третья столица России
Нижний Новгород - столица Поволжья
Итак, потенциал развития территориального и регионального брендинга весьма высок. Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы также обладают свойственными именно им особенностями. Успешный бренд играет важную роль в развитии экономики, культуры и туристической инфраструктуры территории. Политика территориально-имиджевой составляющей регионов, да и России в целом, по сути, только формируется.
.2 Медиапланирование как основа успешной РR-кампании
Продвижение территории - это, прежде всего рекламная и РR-кампании