Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
кое продовольствие - ваш правильный выбор. Особое внимание в программе уделяется продвижению коллективного бренда Аргентинские вина.
Один из достойных примеров визуальной проработки элементов бренда - Гонконг: приятные яркие краски и поддержанный в разнообразных контекстах фирменный стиль.
Отдельно следует сказать о продвижении марки Сделано в …, которая во многом опирается на национальный бренд. Государства, добившиеся высокого качества своей продукции и эффективно раскрутившие свои бренды, оказываются в большом выигрыше от продвижения этой марки. Прежде всего сказанное относится к старым индустриальным странам - США, Англии, Франции, Швейцарии, Германии и др. Но есть и ряд новых индустриальных держав, чьи предприятия получают дополнительные доходы от указания места изготовления товаров. Наиболее впечатляющий пример - Япония, добившаяся практически мирового доминирования места в сегменте высокотехнологичной продукции. Эксперты отмечают, что многие японские товары стоят дороже, чем, например, южнокорейские (хотя Южная Корея также является хорошим примером использования марки Сделано в …).
Рассмотрим подробнее опыт Японии по формированию бренда территории. Работа по улучшению имиджа страны за рубежом и продвижению национального и региональных брендов, в значительной степени финансируемая за счет средств государственного бюджета, осуществляется на плановой основе в соответствии с положениями разрабатываемых соответствующими правительственными органами программных документов, определяющих цели, задачи и основные направления деятельности, объемы и источники финансирования тех или иных программ.
Так, например, формирование региональных брендов служит важной частью среднесрочного Плана создания индустриальных кластеров (Second Term Medium-range Industrial Cluster Plan), принятого Министерством экономики, торговли и промышленности Японии (далее - МЭТП) в апреле 2006 г. Как подчеркивается в документе, признание потенциальными клиентами высокого качества товаров и услуг в регионе, а также низкого уровня деловых рисков позволяет им обрести больше возможностей в торговле и большую уверенность в успехе торговых сделок. Обретение регионами международного бренда позволяет их индустриальным кластерам с большей эффективностью привлекать к себе со всего мира трудовые ресурсы и инвестиции.
В одном из разделов другого основополагающего документа МЭТП - Глобальная экономическая стратегия - также разработанного в апреле 2006 г., в части, касающейся обязанностей государственных органов по оказанию поддержки японским предприятиям в области внешнеэкономической деятельности, специально выделяется задача помощи малым и средним предприятиям регионального значения в деле международного признания их торговых марок, включающих, в том числе, местные виды ресурсов, народные промыслы, предметы традиционного искусства и пр..
В наиболее развернутой форме вопросы развития деятельности по продвижению брендов и улучшению имиджа, рассматриваемой как часть стратегии региональной экономической политики государства, направленной на оживление экономического потенциала удаленных от центра префектур, придание нового импульса развития мелким и средним предприятиям, повышение роли внешнеэкономической составляющей регионального развития, представлены в Стратегической программе по интеллектуальной собственности 2006, принятой в июне 2006 г. Штабом стратегии в области интеллектуальной собственности при Кабинете министров Японии.
Речь идет о широком комплексе мер, охватывающих, прежде всего, сферу экономики и культуры, призванных улучшить имидж и репутацию Японии и превратить ее в нацию, которую любят и уважают повсюду в мире. Была поставлена задача использовать богатый культурный потенциал страны для утверждения и укрепления привлекательного бренда Японии (Japan Brand), основанного на японском стиле жизни, добиваясь одновременно активного расширения бизнеса на зарубежных рынках, проводя идеи привлекательности Японии посредством развития индустрии туризма и культурной дипломатии.
Правительство стимулирует эту работу по четырем основным направлениям: 1. Содействие распространению в мире богатых традиций японской кухни и культуры питания. 2. Создание разнообразных и надежных региональных брендов. 3. Утверждение японской моды как глобального бренда. 4. Реализация стратегии распространения идей привлекательности Японии.
Например, в рамках содействия распространению в мире богатых традиций японской кухни и культуры питания решается задача обеспечения широкого распространения в мире информации о японской кухне, роста числа курсов и школ по обучению искусству приготовления японских национальных блюд.
В работе по созданию разнообразных и надежных региональных брендов важное место занимает задача создания привлекательных региональных торговых марок. Правительство Японии оказывает малым и средним предприятиям помощь в деле разработки высококачественной продукции с высоким уровнем добавленной стоимости. Для открытия малоизвестных региональных брендов правительство проводит конкурсы, обеспечивающие широкое паблисити наиболее перспективным торговым маркам. Кроме того, малым и средним предприятиям регионов, а также региональным ассоциациям производителей осуществляется поддержка правительства в вопросах экспонирования локально производимой продукции н