Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
? деловой активности, уровень развития сферы предпринимательства, рекламного рынка, аудита и.т.д. Цена территориального продукта - это затраты, которые несут потребители территории. Для жителей это стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории. Для туристов - стоимость путевок, величина суточных карманных расходов. Для корпоративных потребителей - это транспортные расходы, питание, проживание, время и усилия для получения необходимой информации, стоимость проектов в части стройматериалов и оборудования, стоимость строительства и.т.д. Также огромную роль играют налоговые льготы, степень комфортности пребывания компании на данной территории.
Целесообразно акцентировать внимание на следующих направлениях:
. Использование таких факторов уникальности и узнаваемости территории за ее пределами, как: региональный бренд в виде товара или услуги, характеризующей регион; исторические события, произошедшие на территории, имеющие знаковый характер; уникальные климатические и природные условия, определяющие образ региона.
. Использование следующего набора инструментов по продвижению выбранных региональных особенностей: осуществление на территории региона крупного проекта - экономического, культурного, политического, промышленного; проведение выставок; реализация целевых туристических программ; визиты официальных делегаций региона в зарубежные государства с целью его презентации; приглашение представителей других государств на территорию региона в рамках проведения фестивалей культуры; установление партнерских отношений между муниципалитетами региона и зарубежными городами.
В-третьих, собственно население региона. Ключевым приоритетом данной целевой аудитории является комфортность проживания на территории региона, которую можно интерпретировать как собственное финансовое, социальное, культурное, религиозное благополучие. Основными имиджевыми мероприятиями, воздействующими на эту группу, должны стать реальные действия, направленные на: повышение уровня жизни населения региона; увеличение человеческого капитала; формирование среднего класса; проведение эффективной территориальной политики, целью которой является сокращение различий в социально-экономическом развитии муниципальных образований региона/
Итак, основная цель РR-кампании по продвижению бренда территории создание, развитие, распространение общественного признания положительного образа территории. Основным инструментом реализации такой кампании являются коммуникационные мероприятия, которые показывают открытость территории для контактов, позволяют больше узнать о территории и о ее преимуществах по отношению других территорий.
.3 Зарубежный опыт продвижения бренда территории
Бренды государств не формируются в одночасье. Как правило, сильные бренды являются результатом многолетнего исторического, культурного, политического и экономического развития - государства используют для собственного брендинга сложившиеся представления о них. Так, Германия успешно эксплуатирует в брендинге сложившееся представление о пунктуальности немецкой нации, Англия - о консерватизме, США - о практичности.
Но в мировой практике есть немало примеров проведения сравнительно краткосрочных национальных брендинговых программ, призванных решать текущие экономические, политические, социальные задачи. Например, та же Германия, чей позитивный образ создают качественные немецкие бренды, продолжает активно формировать благоприятный имидж для привлечения квалифицированных эмигрантов и специалистов дефицитных профессий. Программа Германия - страна идей призвана упрочить образ страны, чьим основным капиталом являются идеи и которая стала не только мощной экономической державой, но и комфортным местом для жизни и творческой деятельности. Продвижением бренда занимаются немецкое правительство и Федеральный союз германской промышленности, в координационный совет которого входят и чиновники, и бизнесмены. Проект финансируется на условиях частно-государственного партнерства на паритетных началах.
Цель строительства национального бренда ЮАР - сплочение общества после падения режима апартеида. Соответственно, бренд в большей степени рассчитывался на внутреннее потребление, чем на иностранных туристов и инвесторов. Южноафриканское правительство разработало программу С гордостью о Южной Африке, в рамках которой публиковались материалы о достижениях страны в развитии экономики и борьбе с бедностью. Был разработан слоган бренда ЮАР - Мы живы, и мы можем, который был переведен на все одиннадцать официальных языков государства и широко использовался в рекламных кампаниях в стране и за рубежом. Кроме того, в рамках госпрограммы для продвижения южноафриканских товаров была создана специальная организация Международный совет по торговле, в которую вошли госчиновники и представители частных компаний из туристического и рекламного бизнеса, а также фирм-экспортеров.
Главная задача бренда Аргентины - содействие экспорту сельскохозяйственной продукции. С этой целью аргентинское правительство реализует программу Марка страны, направленную на создание позитивного имиджа Аргентины как страны-экспортера. В рамках проекта при участии государственных ведомств и частных компаний были разработаны логотип Аргентина и торговая марка Аргентинс