Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
и за пределами области. Объяснений данному факту можно привести много, но главной следует считать то, что все действия по позиционированию региона осуществлялись исключительно с использованием административного ресурса.
В основу медиаплана по позиционированию Волгоградской области должна быть положена стратегическая концепция, включающая частные концепции по PR, рекламе, продвижению и т.д. Концепция должна рассматриваться на уровне региональной власти, которая должна выступить инициатором создания специального Общественного Совета, на которого будут возложены функции по позиционированию региона, в т.ч. по разработке рекомендаций, как для региональных властей, так и для частных компаний. В состав Совета должны быть включены социологи, историки, деятели культуры, лидеры бизнеса, политические деятели, специалисты по связям с общественностью, журналисты, экономисты, специалисты по маркетингу, юрист. Совет должен быть структурной составляющей Высшего Совета регионального развития при Губернаторе Волгоградской области.
Перед Советом должна стоять задача по решению главной проблемы - разработать, принять и реализовать такую стратегию, которая бы не просто соответствовала бы приоритетам и интересам определенных групп, а объективно нацеливалась бы на перспективные цели регионального развития с учетом складывающейся и прогнозируемой общественно-политической и экономической конъюнктуры.
С точки зрения PR необходимо предложить решение важнейшей задачи как сделать коммуникации бренда эффективнее и экономичнее, обеспечить корпоративную идентичность, добиться лояльности конкретных адресатов и целевых групп, соотнести все элементы композиции бренда с социальной миссией, возложенной на бренд.
Сегодняшняя действительность заставляет искать новый бренд для Волгоградской области, а иными словами, сформировать свою собственную национальную идею, хотя и регионального масштаба.
Наиболее актуально позиционирование Волгоградской области как региона с богатым культурно-историческим наследием. Несмотря на то, что интерес к историческому и культурному прошлому региона в большей степени навязывается органами, все же жители области его активно воспринимают. Данный образ включает в себя почти все элементы ядра существующего образа региона и имеет положительную оценку. Необходимо позиционирование Волгограда, как места великого сражения _ Сталинградской битвы, как родины и места жительства многих видных отечественных писателей, поэтов, музыкантов, ученых и т.д.
Состояние и развитие связей с общественностью на территории Волгоградской области предлагается рассматривать с точки зрения требований и критериев главного профессионального конкурса страны - Национальной премии в области развития связей с общественностью Серебряный Лучник.
В премии предусмотрены 2 номинации, имеющие непосредственное отношение к созданию и продвижению бренда региона:
Регион, в котором эффективно развиваются общественные связи;
Персона года.
В номинации Регион, в котором эффективно развиваются общественные связи премия вручается руководителю администрации региона, в котором эффективно развиваются общественные связи. Победитель определяется решением Попечительского Совета Национальной премии Серебряный Лучник в соответствии со следующими критериями: развитая информационная структура; открытость в работе со СМИ; вовлечение общественности в решение социальных и экономических проблем; активное информирование населения о деятельности управляющих органов.
В номинации Персона года награждается политик, государственный или общественный деятель, предприниматель, принимающий участие в решении задач государственного значения, активно влияющий на формирование общественного мнения, развития деловых связей и общественных коммуникаций. Критерии оценки: управление проектами национального значения; высокая степень известности личности; активно положительный информационный фон в СМИ.
Критерии, по которым оценивается регион и его глава в главных номинациях премии: развитая информационная структура; открытость в работе со СМИ; вовлечение общественности в решение социальных и экономических проблем; активное информирование населения о деятельности управляющих органов.
Для закрепления в общественном сознании образа Волгоградской области можно рекомендовать следующий набор инструментов (по приоритетности):
. Учет социально-экономического положения региона, опирающегося на устоявшуюся традицию региональной идентичности. В качестве основы имиджа Волгоградской области может быть использовано ее социально-экономическое положение. Волгоградской область - территория, через которую исторически проходили торговые маршруты, связывающие Россию и государства Средней Азии. Сегодня область по-прежнему остается важнейшим транспортным узлом, соединяющим автомобильные и железнодорожные магистрали общероссийского и международного значения на евразийском континенте. Сохранение и усиление этого статуса может быть использовано для иного, чем раньше, позиционирования Волгоградской области: вместо транзитного терминала - как ворота в Азию.
. Использование природно-климатических особенностей Волгоградской области, которые необходимо усилить и транслировать. В настоящее время односторонне используется рекреационный потенциал территории. Следует расширит?/p>