Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
а выставках и ярмарках, а также проведения маркетинговых исследований.
В стратегии распространения идей привлекательности Японии основное внимание уделяется информационной работе с использованием каналов т.н. культурной дипломатии и индустрии туризма. В этой работе, осуществляемой, в том числе, через систему дипломатических и иных представительств Японии за рубежом, правительство оказывает активную поддержку усилиям частных компаний, которые содействуют распространению бренда Японии по всему миру, посредством проведения за рубежом выставок их товаров и предоставления необходимой информации.
Одной из основных программ по формированию благоприятного образа Японии за рубежом является кампания Посетите Японию (Visit Japan, или, по-японски, Yokoso Japan), которая была запущена по инициативе Министерства государственных земель, транспорта и инфраструктуры в декабре 2002 г. с целью увеличения количества иностранных туристов, ежегодно посещающих страну.
Положительно оценивая опыт Японии в деле продвижения бренда территории, отметим, что в свете последних событий (авария на АЭС в результате землетрясения и последующее радиационное загрязнение окружающей среды) имиджу этой страны нанесен значительный урон.
В заключение отметим, что успешное продвижение бренда территории требует усилий, прежде всего, со стороны соответствующих государственных (территориальных) органов власти. Субъектами, активно осуществляющими продвижение той или иной территории, выступают также туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации и любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции) и удержания уже присутствующих. Имиджевый компонент занимает важное место в деятельности различных структур, чьей целью является содействие развитию экспорта и привлечение в страну (регион) иностранных инвестиций.
бренд территория медиаплан
Глава 2. Медиаплан продвижения
.1 Анализ потенциала Волгоградской области как объекта для продвижения
Волгоградская область является регионом - российским лидером в ряде отраслей и секторов экономики (металлургия, нефтехимия, сельское хозяйство), но при этом в последние годы демонстрирует относительно невысокие ключевые показатели социально-экономического развития.
Занимает площадь 112,9 тыс. кв. километров с численностью населения 2,6 млн. человек (городское - 75 %, сельское - 25 %).
На территории области 1477 населенных пунктов, находящихся в составе 491 муниципального образования (6 городских округов, 33 муниципальных районов, 29 городских поселений, 423 сельских поселений), которые объединены в 10 территориальных округов: Волжский, Иловлинский, Калачевский, Камышинский, Котельниковский, Михайловский, Новоаннинский, Палласовский, Урюпинский и Фроловский.
В регионе активно развивается территориальное общественное самоуправление (ТОС). По состоянию на 31 марта 2011 г., во всех муниципальных образованиях Волгоградской области действуют 1918 организаций ТОС, 1082 из которых имеют статус юридического лица. Численность населения, проживающего в границах ТОС, - 998 131 человек, что составляет 38,24% от общего числа проживающих в Волгоградской области.
В 2010 г. валовой региональный продукт (далее именуется - ВРП) по оценке вырос в сопоставимых ценах на 7 процентов к уровню 2009 г. и составил 475,5 млрд. рублей (рис. 2.1, приложение 2). Наблюдался рост объемов промышленного, оборота розничной торговли, активизация деятельности в финансово-кредитной, внешнеторговой сферах, значительный приток капитала в частный сектор.
По оценке общий объем всех видов освоенных на территории Волгоградской области инвестиций в 2010 г. (финансовых и нефинансовых) составил более 300 млрд. рублей. Из них инвестиции в нефинансовые активы (инвестиции в основной капитал) по всем организациям и малым (микро) предприятиям и индивидуальным предпринимателям за 2010 год достигли 110 млрд. рублей.
Позитивные тенденции в отраслях материального производства позволили обеспечить рост реальных располагаемых денежных доходов населения в 2010 г. на 7,6 процента по сравнению с 2009 г. На конец года уровень зарегистрированной безработицы составил 1,9 процента (на конец 2009 г. - 2,8%).
Важнейшим направлением органов власти определена реализация федеральных и региональных целевых программ. В 2010 г. область участвовала в 15 федеральных целевых программах, выделено свыше 6,3 млрд. рублей, в том числе из федерального бюджета - 3,5 млрд. рублей, из бюджета субъекта - 1,8 млрд. рублей. Действовали 19 областных целевых программ, на реализацию которых было направлено более 1,6 млрд. рублей средств областного бюджета.
В 2010 г. на реализацию мероприятий приоритетных национальных проектов направлено более 22,6 млрд. рублей, в том числе из федерального бюджета - 6,7 млрд. рублей, консолидированного бюджета Волгоградской области - 4,5 млрд. рублей, внебюджетных источников - 11,4 млрд. рублей.
Волгоградская область характеризуется благоприятными условиями для деловой активности с точки зрения сравнительных затрат и эффективности бизнес-сделок. Волгоградская область обладает определенными преимуществами в отношении производственных издержек по сравнению с другими субъектами Российской Федерации. Сильные стороны региона, касающиеся бизнес-климата, являются важнейшим моментом в стратегических усилиях, направленных на то, чтобы р