Медиапланирование продвижения бренда территории
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
оссийской Федерации более чем на 1 процентный пункт в год. Осуществление инновационного сценария приведет к значительному повышению уровня жизни населения Волгоградской области. Удельный вес населения с доходами ниже прожиточного минимума сократится с 12 процентов до 7 процентов.
Разработан инновационный сценарий развития Волгоградской области, который предусматривает (до 2020 г.):
создание высокой добавленной стоимости в экономике в ряде отраслей - пищевой промышленности, туризме, отдельных видах машиностроения, логистических услугах. При обеспечении соответствующего финансирования вырастет доля социальных секторов;
решение проблемы энергодефицита за счет строительства новых объектов генерации и объектов сетевого хозяйства, что будет обусловлено возрастающим спросом экономики региона на электроэнергию;
обеспечение эффективных условий для ведения бизнеса - как малого, так и крупного;
повышение эффективности бюджетного сектора с сокращением расходов на содержание имущества, повышением эффективности оказания государственных и муниципальных услуг, совершенствование государственной службы, преобразованием системы государственных учреждений;
обеспечение населения необходимыми услугами социальной сферы;
сокращение уровня износа жилого фонда и инфраструктуры в первую очередь в муниципалитетах, являющихся производственными центрами и целевыми зонами для инвестиционных проектов, в особенности в области высоких технологий и туризма.
Итак, Волгоградская область - одна из немногих регионов, кто за последние десять лет не растерял свой потенциал, а даже нарастил. Волгоградская область сейчас - это сравнительно недорогие энергоресурсы, огромный (и практически неиспользуемый) рекреационно-туристский потенциал, высокий уровень образования, в том числе специфических навыков промышленных рабочих. В сочетании с выгодным географическим положением налицо все условия для формирования и продвижения бренда Волгоградской области.
Чтобы не пускать формирование бренда Волгоградской области (ее компаний и продукции) на самотек, необходимо целенаправленно создавать благоприятное отношение к области и ее хозяйству - прибегнуть к технологиям создания и продвижения регионального бренда.
.3 Медиаплан формирования и продвижения бренда Волгоградской области
Грамотное позиционирование региона - ключевой и пока недостаточно реализованный ресурс, способный дать мощный толчок социально-экономическому развитию Волгоградской области. Таков один из определяющих рефренов управленческой команды, вставшей у руля региона в январе 2010 г. Волгоградский губернатор Анатолий Бровко артикулировал свое мнение предельно определенно:
Бренд - это зеркало, отражающее уникальные особенности каждого региона, которые привлекают инвесторов.
Международный научно-образовательный центр патриотического воспитания и культурного развития - таким видит Волгоград глава области Анатолий Бровко. Руководитель исполнительной власти региона обсудил проблему позиционирования области с членами волгоградского отделения всероссийского клуба политического действия 4 ноября. В заседании, помимо представителей структур исполнительной и законодательной власти, приняли участие экономисты и предприниматели, строители и политологи, молодёжная общественность - в лице нескольких активных участников недавно образованного Волгоградского клуба блогеров.
Объединило всех собравшихся общее желание - сделать родной регион привлекательным для ведения бизнеса и жизни вообще.
Имидж региона:
представляет собой необходимый компонент информационно-политического пространства и эффективный инструмент решения проблем взаимодействия Центра и регионов;
затрагивает вопросы общественной консолидации и государственной интеграции;
играет существенную роль в повышении инвестиционной привлекательности территории, а значит, и уровня ее социально-экономического развития;
согласует и координирует интересы и деятельность региональных и государственных органов власти в сферах политики, экономики, культуры, религии, межнациональных отношений.
Следует выделить 2 основных этапа создания бренда региона:
поиск и выделение отличий. Отличие - это сочетание множества деталей, каждая из которых может быть очень индивидуальной и, как правило, весьма незначительной. Главное в успешном брендинге - это создание своей собственной темы, идеи - миссии, цели.
усиление отличий. Состоит в возвеличивании мельчайших отличительных особенностей до тех пор, пока они не станут достаточно важными, чтобы произвести впечатление на умы других людей.
Попыток формирования положительного имиджа Волгоградской области за последнее время (после 2000 г.), предпринималось не мало. В качестве примера можно привести следующее:
позиционирование области с использованием ряда брендов, которые пытались привязать к региону: Волгоград - столица Нижнего Поволжья, Волгоград - образовательный центр ЮФО и т.д.;
постоянно разрабатываются и утверждаются доктрины, концепции, стратегии социально-экономического развития.
Инициатором, разработчиком и исполнителем мероприятий по позиционированию области выступала администрация области, что в свою очередь приводило к тому, что все эти попытки не увенчались успехом, и как факт - негативный имидж области, как в глазах жителей региона, так