Маркетинговый анализ ООО "КераМир"
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
САМАРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА
ОТЧЕТ
о прохождении преддипломной практики
студенткой 6 курса
специальности Маркетинг
Руководитель: Юдакова О.В.
Консультант:_______________
Отчет защищен _________200 г
С оценкой ____________________
Отчет допускается к защите
_______________________
_______________ 200_ г.
Содержание
1. Общая характеристика предприятия ООО КераМир3
1.1 Организационно-правовая форма3
1.2 Маркетинговая среда предприятия9
2. Исследование маркетинговой ориентации предприятия ООО КераМир15
2.1 Анализ рыночного потенциала предприятия15
2.2 Анализ товарной политики27
2.3 Анализ ценовой политики31
Приложения34
1. Общая характеристика предприятия ООО КераМир
1.1 Организационно-правовая форма
Холдинг ООО Группа Компаний КераМир - производственно-торговая группа предприятий, развивающаяся с 2004 года. За 5 лет существования в группу КераМир объединились 30 предприятий различного профиля деятельности из России, Беларуси, Украины, Казахстана и Молдовы.
В производственную группу ООО Группа Компаний КераМир входят следующие предприятия (Таблица 1.1.):
Таблица 1.1.
Производственные предприятия холдинга КераМир
Предприятия ГК КераМирНаправление деятельностиМесто нахождения 1ООО Керамир выпуск керамической плитки ТМ Азори и Керабудг. Самара2ЗАО ЗКСвыпуск керамического гранита (керамогранита) ТМ Керабудг. Снежинск (Челябинская обл.)3ООО Самарское Объединение Керамики (ООО С.О.К.)производство керамического гранита (керамогранита) ТМ Керабудг. Самара4ЗАО Декор-Мпроизводство декоративных элементов для коллекций облицовочной керамической плитки ТМ Азори и Керабудг. Москва5ЗАО Фрилайтпроизводство декоративных элементов для коллекций облицовочной керамической плитки ТМ Азори и КерабудМосковская обл.6ЗАО Сызранская керамикапроизводство санитарно-технических изделий ТМ Эрика г. Сызрань7СООО АВНпроизводство мебели для ванных комнат ТМ Эрика г.Минск (Республика БеларусьУправляющая компания КераМир (УК) находится в г.Самара. В ее состав входят управляющие, специализирующиеся в различных областях бизнеса - производстве, логистике, маркетинге, оптовой и розничной торговле, финансовом управлении, консалтинге. Основной задачей УК является обеспечение стратегического управления и непосредственная помощь логистическим компаниям КераМир, которые работают с бизнес - партнерами в регионах.
Приоритетным направлением в работе группы является продвижение на рынках вышеуказанных стран продукции собственных товарных брэндов Керабуд (керамическая плитка и керамогранит), Азори (керамическая плитка), Эрика (сантехнические изделия, зеркала и мебель для ванных комнат).
Сбытом данной продукции на территории России, Беларуси, Украины и Молдовы занимаются логистические компании КераМир через региональных дистрибуторов (региональная сеть ЛКК), а также сеть фирменных розничных магазинов КераМир, которые работают по направлению туалет и ванная комната. Региональные дистрибуторы выстраивают отношения с оптовыми и розничными операторами, нацеливаясь на многолетнее качественное сотрудничество и обеспечивая поддержку в области логистики, сервиса и маркетинга.
Завод ООО КераМир, входящий в Группу компаний ООО КераМир, начал свою производственную деятельность в 2004 году. Тогда на российском рынке впервые появились керамическая плитка и керамогранит ТМ Керабуд. В 2005 году была запущена производственная линия по производству санитарно-технических изделий (унитазы, биде, раковины) и мебели для ванных комнат ТМ Эрика. В 2006 году компания вывела на рынок новый брэнд Азори - керамическая плитка, рассчитанная на более взыскательный вкус.
Производственные предприятия Группы КераМир оснащены современным итальянским оборудованием и стали тем самым одними из первых производств в СНГ, которые освоили передовые технологии и достижения мировой керамической промышленности (оборудование известной итальянской компании SACMI; лаборатория, оснащенная современным оборудованием итальянских фирм Gabrielli, Ceramic Instrument и AssoPrint).
Группа компаний ООО Керамир имеет мультидивизионную организационную структуру управления (ОСУ) структуризация дивизионов (производственных предприятий) произведена по выпускаемой продукции.
В структуре холдинга четко разделено управление отдельными продуктами на дивизионы:
1 дивизион - завод КераМир - производство керамической плитки
2 дивизион - завод ЗКС - производство керамического гранита и т.д.
Ключевыми фигурами в управлении организациями с дивизионной структурой становятся топ-менеджеры (директора), возглавляющие производственные подразделения (дивизионы).
Дивизиональная структура обуславливается многопрофильностью деятельности Группы и усложнением технологических процессов.
Процесс управления разделен: часть управленческих полномочий делегирована топ-менеджерам дивизионов, предо?/p>