Маркетинговая деятельность предприятия на примере компании ООО "Аларм-Телеком"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ной кампании действительно получил положительный эффект от реализации его продвижения в качестве услуги нам необходимо тщательно продумать не только выбор медиаканалов, но и медианосителей и рекламных сообщений которые мы будем размещать. Также актуальным будет являться правильный выбор целевой аудитории, от чего зависит ее заинтересованность именно в нашем объекте рекламной кампании.
Объект.
ООО Аларм-Телеком. Компания производит монтаж систем безопасности любого уровня сложности на различных объектах. Компания Аларм-Телеком обслуживала спортивные, производственные и складские комплексы, торговые, гостиничные и развлекательные центры, культурные, лечебные и детские учреждения.
Предмет.
В данном случае предметом рекламной кампании будет являться размещение рекламы и продвижение объекта проекта, а именно ООО Аларм-Телеком, его позиционирование.
Ситуационный анализ.
Перед нами стоит задача обеспечить ООО Аларм-Телеком хорошей репутацией и узнаваемостью на рынке данного спектра услуг. Для решения поставленной проблемы мы предлагаем провести ряд мероприятий, которые позволят общественности узнать о существовании ООО Аларм-Телеком, о предоставляемых услугах и качестве обслуживания. К таким мероприятиям относятся:
размещение рекламы в интернете (контекстная реклама, баннеры);
радио реклама, реклама на TV;
наружная реклама (размещение рекламы на щитах);
участие в выставках;
раздача листовок.
Единственная проблема, которая может возникнуть в ходе проведения и завершения вышеперечисленных мероприятий,- это риск того, что мы не получим прогнозируемого результата.
Ключевые стратегические решения.
Рекламные цели и задачи.
Основной целью рекламной кампании является рост осведомленности целевой аудитории об объекте кампании.
Для достижения данной цели нам необходимо выполнить несколько задач, среди которых мы можем выделить следующие:
Выбор медиастратегии для реализации рекламной кампании.
Выбор рекламных средств в соответствии с выбранными медиаканалами.
Формирование бюджета для реализации рекламной кампании.
Разработка рекламных материалов.
Распространение/размещение рекламных материалов.
Описание целевой аудитории.
Основной целевой аудиторией объекта кампании будут являться предприятия г. Москвы, нуждающиеся в установке видео и пожарной сигнализации.
Описание конкурентных преимуществ.
. Высокое качество оказываемых услуг
. Достаточно высокий уровень квалификации сотрудников
. Надежные поставщики услуг (многолетние стабильные отношения с партнерами)
. Хорошая репутация у покупателей
. Многолетнее пребывание на рынке (7 лет)
Медиастратегия.
В данном случае мы будем использовать печатную и контекстную рекламу.
Основными достоинствами размещения печатной рекламы являются:
Узкий сегмент целевой аудитории: в данном случае мы будем иметь аудиторию г. Москвы;
Массовость охвата: тиражи тех или иных печатных рекламных материалов позволяют обеспечить информацию большой сегмент аудитории. Это дает возможность привлечь внимание большинства;
Большой интерес аудитории: как уже отмечалось ранее в связи с тем, что одним из достоинств изданий будет являться узкий сегмент целевой аудитории, мы можем сделать вывод, что этот сегмент будет иметь высокий интерес к тематике раздаваемого рекламного объявления;
Стоимость печатной рекламы не большая: по сравнению с остальными каналами коммуникации, печатная реклама по стоимости имеет самые приемлемые цены на ее реализацию;
Легкость повторного контакта: печатную рекламу всегда можно прочесть и просмотреть дважды и более раз, что позволяет осуществлять неоднократный контакт;
Информативность: реклама в печатных изданиях может размещаться в виде текстов, фото-материалов, что позволяет полностью раскрыть информацию об объекте;
Большое количество способов распространения: распространение печатной рекламы может происходить в разнообразных местах и в широком спектре формата;
Реклама направлена на визуальное восприятие: с помощью печатной рекламы мы размещаем информацию, что является визуальным ее восприятием.