Исследование маркетинговой среды предприятия ОАО "Севморпуть"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
дываться из доставки груза в срок, в целости и сохранности.
На рисунке 1 приведена схема позиционирования услуги северного завоза со стороны конкурентов.
- Беломортранс
Белфрахт
Архмортек
Рисунок 1 - Позиционирование услуги конкурентов
Рисунок 2 - Схема потребительских предпочтений
Рисунок 3 - Сводная схема позиционирования
Таким образом, можно сделать вывод, что предприятию необходимо повышать качество перевозок и осуществлять большие объемы перевозок для наиболее важных клиентов. Качество перевозок можно повышать за счет подготовки и профессионального роста экипажа судов, а также страхованию грузов, прохождение сертификации предоставляемых услуг и изучения потребностей покупателя.
маркетинговый услуга спрос
8. Анализ макро-маркетинговой среды предприятия
Таблица № 4 - Анализ макро-маркетинговой среды предприятия ОАО СМП
ФакторыХарактеристикаВыводы, дополнения, примечанияОбщаяСпецифика1234ПОЛИТИЧЕСКИЕОпределяются политикой, проводимой всеми ветвями государственной власти. От курса развития страны зависит насколько будут защищены права собственника, сохранены другие права и свободы граждан и организаций.Политическая ситуация в России в последе время стабилизировалась, создана вертикаль власти, способствующая повышению управляемости государства, но близятся новые выборы, цель которых - сохранить приемлемость курса и обеспечить дальнейшее развитие страны, гражданское общество находится на начальной стадии формирования, средний класс формируется. Коррумпированность чиновников значительна. Межнациональные конфликты погашены. Значительное количество населения за чертой бедности. Сильное расслоение населения по доходам.Политические факторы оказывают самое значительное влияние на становление и развитие бизнеса, формирование гражданского общества и среднего класса, которые способны стабилизировать политическую систему государства. В переходные периоды вероятность дестабилизации ситуации в стране повышается. Высокая степень коррупции отрицательно сказывается на имидже страны в мире. Урегулированные межнациональные конфликты позволяют сосредоточится на экономическом развитии государства.Федеральный закон Об акционерных обществах, закон о реестре судовЗакон регулирует порядок создания, реорганизации, ликвидации, правовые положения акционерных обществ, права и обязанности акционеров, обеспечивает защиту их прав и интересов. Отсутствие закона о международном российском реестре судов.ОАО СМП зарегистрировано в 1992 г. регистрационной палатой г. Архангельска. Необходимость принятия закона о реестре судов, который решит проблему ухода российских судов под иностранные флаги и позволит применять льготную систему налогообложения аналогичной, действующей в зарубежных странах.Налоговая политика Определяет виды и ставки налогов, которые должно вносить предприятие в установленные законодательством сроки в федеральный и региональный бюджеты.Изменения в налоговой политике государства сильно отражаются на хозяйственной деятельности предприятия и стоимости, предоставляемых услуг, отсутствие льгот заставляет предприятия перерегистрироваться в других более благоприятных с точки зрения налогообложения регионах, уводить суда в оффшорные компании.Трудовой кодекс Российской ФедерацииРегламентирует защиту интересов и прав работников и работодателей.На предприятии с работниками заключен коллективный договор, составленный в соответствие с трудовым кодексом РФ.ЭКОНОМИЧЕСКИЕЭкономическая ситуация в стране благоприятная, международные рейтинговые агентства постоянно повышают статус РФ для инвестиций, рост ВВП в год составляет 5-7 процентов, что больше, чем в США и ЕвропеРазвитие и высокая прибыльность нефтегазового сектора, сырьевая направленность экономики. Поставки энергоносителей за рубеж как инструмент геополитики государства в отношении дальних и близких соседей. Принадлежность большей части добывающих компании государству. Слабая диверсифицированность экономики.Нефтегазовые месторождения в северных районах находятся на труднодоступных территориях РФ, материалы, машины, оборудование завозятся туда в основном морским транспортом. Мировая конъюнктура рынка энергоносителей подвержена сильным колебаниям, следовательно, делать ставку только на продажу энергоносителей рискованно. Государству необходимо развивать северные территории, а наиболее надежным способом обеспечения этих территорий всем необходимым - морской путь.ИнфляцияЗа последние годы наблюдается снижение темпов инфляции и правительству поставлена цель сократить её до уровня развитых стран.Рост инфляции дестабилизирует экономическую и политическую ситуацию в государстве.Доступность кредитовОбновление флота и реализация новых инвестиционных проектов невозможна без привлечения кредитов, кредиты для подобных целей недоступны, так как требуемые для покупки судов большие кредиты даются на короткий срок и под высокий процентНедоступность кредитов для строительства новых судов и обновления флота пароходства компенсируется тем, что имеются более доступные западные кредиты, но при этом необходима регистрация судна в иностранном реестре, что приводит к уходу под флаг другой страны вновь покупаемых пароходов российскими компаниями. Или же отсутствие достаточных средств заставляет судоходные компании пополнять свой флот за сче