Исследование маркетинговой деятельности ООО "Магма-Опт"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
/p>
определение целей рекламной компании;
выделение целевой группы рекламного воздействия;
выбор оптимальных каналов распространения рекламы для каждой целевой группы рекламного воздействия;
выбор носителей рекламы;
составление развернутого плана-графика рекламной компании: в каких носителях рекламы, в какое время, с какой частотой будет даваться реклама;
принятие решения о рекламном обращении;
расчет рекламного бюджета.
.2 Оценка экономической эффективности новой маркетинговой стратегии организации
Таблица 3.3
Мероприятия по пропаганде
МероприятияСредства распространения информацииЦель мероприятия1231. Рассылка брошюр о деятельности ООО Магма-Опт на предприятия общественного питания, в крупные магазины, фирмы.ПочтаИнформирование потенциальных клиентов о деятельности фирмы.2. Печать в ведущих газетах серий статей, рассказывающих о сотрудничестве ООО Магма-Опт с крупными предприятиями общественного питания.ПрессаСоздание положительного имиджа.3. Заключение договоров на поставку мясных продуктов для больницу № 4 по Суворовскому проспекту.Телевидение, радио, прессаСоздание положительного имиджа.Таблица 3.4.
Исходные данные для выбора газет с целью размещения рекламы ООО Магма-Опт
ГазетаТираж, тыс. экз.Тариф, тыс. руб..Относи-тельный тарифОхват целевой аудиторииИндекс избира-тельностиГазета 11500,650,004300,75Газета 21700,850,005300,75Газета 31800,50,002320,8
где Газета 1 - Нижегородский рабочий
Газета 2 - Нижегородские новости
Газета 3 - Аргументы и факты. Нижний Новгород
Таблица 3.5
Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы ООО Магма-Опт
Время ННТВСтреженьвыхода рекламыохват аудитории, тыс. чел.тариф, тыс. руб..относительный тарифдоля аудитории на целевом рынке,% индекс избирательностиохват аудитории, тыс. чел.тариф, тыс. руб..относительный тарифдоля аудитории на целевом рынке,% индекс избирательности900601,50,025300,75701,50,021310,77518001502,20,015501,25852,00,023380,9522002103,40,016521,31553,20,020451,125
Таблица 3.6
Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы ООО Магма-Опт
Время Нижегородское FM радиоГТРК Нижний Новгородвыхода рекламыохват аудитории, тыс. чел.тариф, руб..относительный тарифдоля аудитории на целевом рынке,% индекс избирательностиохват аудитории, тыс. чел.тариф, руб..относительный тарифдоля аудитории на целевом рынке,% индекс избирательности8002000,550,0027401,02100,650,0030451,12515002100,50.0024350,8751700,60,0035380,952000800,450,0056300,75950,50,0053310,775
На выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.
Реклама ООО Магма-Опт, исходя из этих факторов будет размещена в газете Аргументы и факты. Нижний Новгород, на телеканале ННТВ в 2200 и на радио ГТРК Нижний Новгород в 800.
Реклама в газете будет размещатся 1 раз в неделю в течении года. Плащадь макета равна 22 см2. Тариф на изготовление 1 см2 макета составляет 500 руб..
Реклама на телеканале бедет размещаться 1 раз в неделю в течении года. Стоимость производства 1 секунды - 340 руб.. Продолжительность 30 секунд.
Реклама на радио размещается ежедневно. Стоимость производства 1 секунды - 50 руб.. Продолжительность 15 секунд.
Срок размещения наружной рекламы составляет 4 месяца. Стоимость изготовления наружной рекламы - 300 руб, стоимость размещения на 1 месяц - 100 рублей.
Таблица 3.7.
График рекламной компании
Месяц - январьчисло - месяца123456789101112131415161718192021222324252627282930 Газета 3 ТК-1 2200 R-2 800 Наружная реклама
Рекламное обращение на телевидении имеет содержание:
ООО Магма-Опт предлагает широкий ассортимент колбасных изделий, свыше 150 наименований, отличного качества по оптовым и розничным ценам.
Купите, попробуйте и приходите еще!
Звоните по телефону: 220-58-88, 220-58-58 или обращайтесь по адресу: г. г. Н.Новгород, Памирская 11
На экране идет показ ассортимента продукции, в правом верхнем углу - фирменный знак ООО Магма-Опт. Внутри экрана адрес предприятия, контактный телефон. Текст вещает голос из-за кадра.
Содержание аудиоролика:
Если Вы занимаетесь торговлей продуктов питания и не знаете, чем удивить своих покупателей, обращайтесь к нам! ООО Магма-Опт предлагает широкий ассортимент мясных изделий свыше 150 наименований, который удивит любого вашего покупателя, а оптовые цены порадуют Вас.
Адрес: г. Н.Новгород, Памирская 11;
тел/факс: 220-58-88
В газете рекламное объявление будет иметь содержание: В центре рекламного макета фирменный знак ООО Магма-Опт;вверху - Продажа мясных изделий свыше 150 наименоаний по цене завода-изготовителя. Доставка в любую точку города, постоянным заказчикам - скидки; внизу - адрес ООО Магма-Опт и контактный телефон.
Для трансляции по телевидению и радио необходимо создать аудио- и видеоролики.
Развитие ценовой стратегии
Правильная стратегия ценообразования, последовательность ее реализации составляют условие успешной деятельности предприятия.
Для достижения этой цели можно пойти двумя путями:
повышение качества продукции;
снижение цены на продукцию.
При расчете стоимости продукции необходимо провести анализ стоимости продукции конкурентов. Если при расчете получается, что стоимость продукции данного предприятия выше, чем у конкурентов, т?/p>