Исследование маркетинговой деятельности ООО "Магма-Опт"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации
.1 Основные понятия системы маркетинга в организации, цели и задачи
.2 Принципы, методы и основные функции маркетинговой деятельности организации
.3 Принципы разработки маркетинговой стратегии организации
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности организации
.1 Общая характеристика предприятия
.2 Анализ маркетинговой среды предприятия
.3. Маркетинговая стратегия предприятия. SWOT-анализ.
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии орагнизации
.1 Разработка маркетинговой стратегии организации
.2 Оценка экономической эффективности новой маркетинговой стратегии организации
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Введение
В условиях рыночных отношений, повышения уровня самостоятельности предприятий и организаций, знание теории и практических методов маркетинга - своевременная и важная проблема не только для экономической науки, но и для перестройки системы хозяйствования, повседневной работы.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что в условиях ориентации на развитие рыночных отношений следует учитывать, что рыночная конкуренция требует большого внимания к таким сферам, как реализация и сбыт продукции. При этом главным является способность предприятия дать потребителю товар более высокого качества или обладающий какими-то новыми свойствами за ту же цену, при тех же издержках производства.
В регулировании рыночной экономики огромное значение имеет маркетинг, то есть деятельность направленная на удовлетворение потребностей покупателей посредством обмена. Маркетинговая деятельность разнообразна и включает решение практически всех хозяйственных вопросов, связанных с разработкой, производством и послепродажным обслуживанием рынка. Она должна начинаться с глубокого исследования рынка и его возможностей.
В связи с этим целью выпускной квалификационной работы стала разработка маркетинговой стратегии предприятия.
Для достижения цели необходимо разрешить следующие задачи:
-раскрытие теоретических основ разработки маркетинговой стратегии
-проведение анализа маркетинговой среды предприятия и состояния
-маркетинговой деятельности
-разработка стратегии маркетинга для организации
Объект исследования - ООО Магма-Опт, является оптовым поставщиком мясной продукции для промышленной переработки и свободной реализации
Предметом исследования - маркетинговая деятельность организации
Методы исследования использованные при выполнении курсовой работы: ситуационный анализ предприятия, SWOT-анализ, маркетинговое планирование, экономические анализ и оценка деятельности организации.
Основными источниками при написании данной работы - отечественная и зарубежная маркетинговая литература, маркетинговым стратегиям и маркетинговой деятельности на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований.
Практическая значимость. В настоящее время на предприятиях ощущается острая потребность в маркетинге. Особенно нуждаются в информации о спросе на отдельные виды продукции производственные предприятия.
Необходимо отличать маркетинг как определенную концепцию от маркетинга как комплекса разнообразных видов деятельности, осуществляемых специалистами, и маркетинг как образ мышления - от маркетинга как образа действия.
Маркетинг должен начинаться с разработки стратегии, которая характеризует не виды деятельности, а их цель, что, если на предприятии приняли эту стратегию, предприятие может использовать самые разные формы организации работы в области маркетинга в зависимости от конкретных внутренних обстоятельств и тех внешних условий, в которых действует предприятие.
Таким образом, разработка стратегии маркетинга на предприятии является основной философией предпринимательства в условиях рыночной экономики.
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации
.1 Основные понятия системы маркетинга в организации, цели и задачи
В основе термина маркетинг лежит слово market, что означает рынок. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
В самом общем смысле - маркетинг - умение сделать предложение там и тогда, когда имеется высокая степень вероятности его принятия. Будь это оформление марки корма для кошек или предвыборный манифест политической партии; маркетинг отличается от других бизнес-мероприятий тем, что учитывает точку зрения потребителя и идет навстречу его пожеланиям.
Когда говорят о потребителях, прежде всего имеют в виду конечных пользователей. Однако для того чтобы продукт добрался до конечного пункта, он должен пройти нелегкий путь и удовлетворить потребности каждого промежуточного потребителя. Проповедники занимаются маркетингом религиозных воззрений и институтов, благотворительные общества взывают к милосердию, даже полиция занимается маркетингом. О каком роде деятельности не зашла бы речь, маркетинг - наиболее простой способ достижения поставленных целей.
Ф. Komлep определяет маркетинг как