Исследование инновационной деятельности ООО "Техносила"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?и состоят из функций, а не из имиджа.
Таким образом, в бытовой технике новшества не так заметны, как в электронике. И все же ежегодно появляется принципиально новое техническое решение, которое дает значительные преимущества перед предыдущими моделями. Например, на рынке стиральных машин, вроде бы все уже придумано. И главной целью производителей стиральных машин становиться - повышение качества стирки и уменьшение энергопотребления. Это тоже можно отнести к техническим разработкам. Также нужно стремиться, чтобы люди как можно меньше времени тратили на стирку. Для этого необходима большая загрузка стиральных машин. Если сейчас основная часть производителей делает загрузку 5 кг, то, например, известная фирма - производитель стиральных машин Candy при той же площади прибора сделала машину с загрузкой 7,5 кг. Получается, что стирать можно уже реже. Но это не имело бы большого значения без программы Mix & Wash, разработанной при этом компанией, которая позволяет не сортировать белье ни по цвету, ни по качеству. Низкая температура плюс пониженное механическое воздействие позволяют вместе стирать белое и черное, хлопок с синтетикой.
На разработку новой модели уходит много времени - не менее года. Вначале тестируются вкусы потребителя, дизайн, затем изучаются запросы рынка по техническому оснащению. В среднем, модели технике меняются два раза в год. У крупных производителей работают несколько лабораторий - технологи, инженеры, дизайнеры - до и более 200 человек. Одновременно в продаже в России находятся более 15000 моделей бытовой техники - пылесосы, стиральные машины, встраиваемая техника, холодильники, посудомоечные машины. В мире же одновременно продается более 20000 моделей.
Покупатель принимает решение о покупке продукта того или иного бренда двумя способами. Первый - когда он лоялен к какому-либо бренду. Второй способ - он принимает решение непосредственно в магазине под влиянием продавца или по своим соображениям. В маркетинговых программах наша основная стратегическая задача - донести до потребителя информацию о том, что техника является оптимальной по соотношению цены и качества.
2. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО Техносила
2.1 Финансовый анализ ООО Техносила
В ходе проведения финансового анализа выполнено: горизонтальный и вертикальный анализ баланса предприятия на начало и конец 2007 и 2008 гг.; показана структура капитала; произведена оценка финансовой устойчивости организации, ликвидности и платежеспособности, рентабельности и деловой активности. Показана динамика изменений и сделаны соответствующие выводы с необходимыми предложениями по усовершенствованию деятельности организации.
В таблицах 2.1 и 2.2 представлен вертикальный и горизонтальный анализ предприятия:
Таблица 2.1 - Горизонтальный анализ предприятия / тыс. руб.
ПоказателиАбсолютные величины тыс. руб. отклоненияНа начало года 01.01.2007На конец отчетного года 01.01.2008Абсолютных величин тыс. руб. К величинам на начало года%К изменению итога баланса%АКТИВЫI. Внеоборотные активыТорговые марки28280000000Гудвил116-5-4545-1458Долгосрочные Инвестиции15150000000Здания сооружения оборудование (начальная стоимость)350269358169792262303Накопленная амортизация837511120832833233838260Здания сооружения оборудование (остаточная стоимость)266518246086-20432-767-5957Внеоборотные активы всего (итог по разделу 1)320518295086-25432-793-7415II. Оборотные активыПредоплаченные расходы1110-1-909-292Товарно-материальные запасы514764536-6116-1188-1783Дебиторская задолженность270638881182436834461Векселя к получению474428-46-970-1341Рыночные ценные бумаги542142-40-7380-11662Денежные средства1743811686-5752-3299-1677Оборотные активы всего (Итог по разделу II)45211451284660732134317706Активы всего (Баланс I+II)77263280793235345687986102915452ПАССИВЫIII. Капитал и резервыПривилегированные акции30300000000Обыкновенные акции2882880000000Дополнительный оплаченный капитал1312-1-769-292Нераспределенная прибыль6053911676456225928716392Собственный капитал всего (Итог по разделу III)39153944676455225141016101IV. Долгосрочные обязательстваОблигации к оплате номинал $10080800000000Долгосрочный банковский кредит1510-5-3333-1458Отсроченный налог на прибыль5644-12-2143-350Долгосрочные обязательства всего (Итог по разделу IV)1006944-62-616-1808V. Краткосрочные обязательстваКредиторская задолженность142988972-45788-3202-13349Векселя к оплате376326-5-1330-1458Начисленные обязательства5535864310556109052Банковская ссуда65105461541166Текущая часть долгосрочного долга550000000Задолженности по налогам34055350681013297295Краткосрочные обязательства всего (Итого по разделу V)281493266768-14725-523-4293ИТОГО ОБЯЗАТЕЛЬСТВА (IV+V)382093361168-20925-548-6101Пассивы всего БАЛАНС (III + IV +V)77363280793234344310000
Если посмотреть общую тенденцию, то в целом можно отметить положительную динамику - общий итог баланса возрастает, наблюдается достаточная стабильность
Рассмотрим каждую величину подробнее.
Как видим из данных анализа, за отчетный период активы предприятия возросли на 35,3 тыс. руб., или на 4,57% по сравнению с показателем прошлого года, в том числе в основном за счет значительного увеличения объема оборотных активов на 60 732 тыс. руб. (512,846 тыс. руб. - - 452,114 тыс. руб.), что составило 13,43% по сравнению с прошлым годом или 177% от общего изменения баланса. Таким образом оборотные активы укрепили свои позиции с 58,5% до 63,5% в общем объеме баланса.
Однако увеличение краткосрочных активов компенсировалось снижением позиций долгосрочных активов на -25,432 тыс. руб. - (295,086 тыс. руб. - 320,518 тыс. руб.), что составило 7,9% от значения прошлого периода и 74,15% от общего изменения итога баланса. В целом можно сказать, что это дост