Имиджевые стратегии современной высшей школы на материале сопоставления российского и зарубежного опыта
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?бна помочь стимулировать развитие рынка, но это, как правило, должен быть рынок, уже в некоторой степени существующий или имеющий скрытый потенциал. В общем, реклама не дает результатов в неблагоприятных рыночных условиях и в случае, когда другие элементы маркетинга не функционируют. Она может донести до потребителя только то, что возможно донести.
Комплексный словарь русского языка трактует рекламу следующим образом: Реклама - объявление, сообщение о ком - чём-л. с целью привлечения к нему внимания, создания популярности, а также средства (плакаты, печать, радио, телевидение и т.п.), которые при этом используются.
Многие исследователи современного русского языка говорят о языке рекламы как о функциональном подстиле.
Согласно Г. Тульчинскому, реклама обычно связана с определенным товаром и функцией его продвижения на рынке.
В словаре русского языка представлена своя версия определения рекламы. Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
Исходя из вышесказанного, необходимо упомянуть следующее определение рекламы: Реклама - это пропаганда, реклама - это образование, институты образования используют и используются рекламой и пропагандойтАж.
В результате исследования понятия мы установили, что реклама помогает устоять в конкурентной борьбе и достойно соперничать с конкурентами путем убеждения потребителя или создания встречного предложения. В мире, где конкурентная борьба с каждым днем набирает обороты, поставщик должен прибегать к средствам рекламы, чтобы защитить себя от прямой конкуренции, а также от косвенной конкуренции с другими категориями продукции.
Следующим пиарологическим понятием является имидж.
Понятие имидж происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, означающего имитировать. Согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо пропаганды.
Д. Доти в книге Паблисити и паблик рилейшнз дает широкую и понятную трактовку: тАж это всё и все, имеющие хоть какое-то отношение к компании и предлагаемым ею товарам и услугамтАжЭто произведение, постоянно создающееся как словами, так и образами, которые причудливо перемешиваются и превращаются в единый комплекс.
По мнению Д.В. Ольшанского, имидж - не просто психический образ сознания, как отражение реальности, это специально моделируемое целенаправленное отражение отражения, то есть отражение искусственного образа, модели - картинки, созданное профессионалами на основе некой реальности. Это не зеркало, а скорее зазеркалье - виртуальный образ, включающий четыре компонента: 1) исходный материал; 2) созданная на основе представлений аудиторий желательная модель; 3) искажение, вносимые каналами трансляции и тиражирования; 4) результат работы аудитории, реконструирующий целостный образ в своем сознании.
Согласно Е.А. Блажнову, имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами.
Еще одним пиарологическим понятием является информация.
Современное общество уже давно характеризуется как общество информационное. Информация из некоторого вспомогательного инструмента постепенно превращается в один из главных продуктов, способных непосредственно обеспечивать как локальное благополучие и индивидуальный комфорт, так и прогрессивную динамику социума.
В современном словаре иностранных слов представлена своя версия определения информации. Информация - сообщение о чем-л., а также сведения, являющиеся объектом хранения, переработки и передачи.
Только информация употребляется в значении сведения о чем-л..
Согласно определению в комплексном словаре русского языка информация - это сообщение, осведомляющее о положении дел, о состоянии чего-н..
В итоге переход России к информационному обществу обусловил комплекс мощных социальных процессов, в результате которых резко возросли количественно и быстро меняются качественно потребности населения страны в профессиональном образовании. Таким образом, условия жизни и труда в информационном обществе диктуют необходимость перехода от образования на всю жизнь к образованию через всю жизнь.
.2 PR как современная функция управления образованием
В настоящее время невозможно себе представить ни одну организацию без целенаправленного PR. Связи с общественностью обычно рассматриваются как путь создания общественного образа организации, прежде чем это сделают за нее ситуация, конкуренты, доброжелатели. Гораздо легче создать необходимый образ, чем бороться с негативными последствиями спонтанного имиджа. Основная цель ведения деятельности PR организацией - это создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, в отношении организации28. Деятельность по связям с общественностью в организации может вестись по нескольким направлениям, ориентированным на различные группы общественности или на достижение конкретных целей (формирование имиджа организации, преодоление кризиса и др.).
Связи с общественностью (PR) в образовании - это попытка удовлетворить интерес к образовательному учреждению и его образовательным услугам пут