Ценообразование в условиях переходной рыночной экономики
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
В° пiдприСФмствах масового живлення, i iндекiiнових чинникiв нацiнки (Inp). Останнiй, в свою чергу, складаСФться з двох iндексiв: iндексу норм нацiнок (тобто вiдсотка нацiнки до цiни продукту) i iндексу змiни самих цiн:
n1p1q1 n1p1q1 n0p1q1
= ( ( 16 )
n0p0q1 n0p1q1 n0p0q1
де n - норма нацiнки товару;
k - число i - х рiзновидiв товарiв.
Оскiльки витрата продуктiв у виробництвi продукцii масового споживання враховуСФться у вартiсних одиницях, то для розрахунку використовуСФться формула середнього гармонiчного iндексу:
n1p1q1
Inp = ( 17 )
(1/inp)n1p1q1
де inp = in ( ip = n1p1 / n0p0 ( 18 ))
Формула iндексу цiн масового споживання маСФ вигляд:
p1q1 + n1p1q1 p1q1 + n1p1q1
Ip = = ( 19 )
p0q1 + n0p0q1 (1/ip) p1q1 + (1/inp)n1p1q1
РЖндекси при систематичному розрахунку з року в рiк утворять iндекснi ряди. Розрiзняють базиснi ряди (цiни кожного року порiвнюються з цiнами року, прийнятого за базу) i ланцюговi (що характеризують змiну цiн в порiвняннi з попереднiм роком). Ваги iндексiв ряду можуть бути постiйними (на рiвнi одного року), i тодi вироблення ланцюгових iндексiв дасть базисний iндекс. Застосування системи змiнноi ваги (по кiлькостi товарiв звiтного року) в iндексному ряду цiн породжуСФ помилку при переходi вiд ланцюгових iндексiв до базисних i зворотне (Iлан > Iбаз), оскiльки позитивна кореляцiя мiж поточною змiною цiн i минулою змiною кiлькостi проданих товарiв. Ця помилка мала, якщо кореляцiйний звязок мiж змiною цiн i кiлькостi проданого товару незначний. На практицi система ланцюгових iндексiв (достоiнство - скорочуСФ перiод порiвняння, обмежуСФ коло непорiвнянних товарiв) використовуСФться для коротких перiодiв, потiм здiйснюСФться поправка по формулi базисного перiоду, оскiльки за тривалий перiод помилка нагромаджуСФться.
Чисельнi значення iндексiв, розрахованих по рiзних формулах на основi одних i тих же даних, вiдрiзняються i часом значно, особливо в роки рiзких змiн рiвня цiн i повязаноi з цим змiни структури попиту. Вiддати перевагу однiй формулi важко: рiзнi цiлi диктують застосування iндексних форм, що мають рiзне економiчне значення. Вiдмова вiд концепцii СФдиного iндексу цiн на користь концепцii системи iндексiв дозволить дати узагальнюючу характеристику i оцiнку основних причин змiни роздрiбних цiн. Але оскiльки все ж iндексний метод не унiверсальний, а вiдображаСФ лише тенденцiю зрушення цiн, то не можна вимагати бiльшоi визначеностi вiд розрахованих iндексiв. Крiм того, на чистоту результатiв величезний вплив надаСФ достовiрнiсть початкових матерiалiв, особливо помилка вибiрки, мiра показностi товарiв, включених в розрахунок.
Особливостi встановлення цiн на новi товари
Встановлення цiн на новi товари вiдноситься до найбiльш складноi областi реалiзацii цiновоi стратегii i маркетинговоi дiяльностi пiдприСФмства. Ця складнiсть зумовлена наступними моментами:
по-перше, необхiднiстю завоювання ринку для нового товару, отримання на ньому певноi частки i визнання споживачем. Головною задачею СФ виявити прихованi за будь-яким товаром потреби споживача i продавати не властивостi товару, а вигоду вiд нього;
по-друге, обмеженiстю достовiрноi iнформацii про ринок нового товару, його випробування покупцем, оскiльки поява цього товару на ринку - справа майбутнього. Вiдносно висока частка ризику в оцiнцi початковоi iнформацii;
по-третСФ, певною труднiстю прогнозування майбутньоi конюнктури ринку i сприйняття ним нового товару, в тому числi складнiстю передбачення впливу на споживача реклами i iнших маркетингових заходiв.
Мiра невизначеностi (або рiвень складностi передбачення життСФвостi нового товару на ринку i, звичайно, цiни на цей товар) неоднакова для рiзних видiв нових товарiв. РЖснуСФ роздiлення по нових товарах особистого споживання i по нових товарах виробничого i, зокрема, виробниче-технiчного призначення. Мiра невизначеностi рiзна i по нових послугах як споживчого, так i виробничого характеру.
По характеру i мiрi новизни товари-новинки можуть бути згрупованi таким чином:
1) товари, якi за своiми характеристиками вписуються або СФ продовженням деякого ряду виробiв. У кiлькiснiй характеристицi споживчих властивостей таких товарiв звичайно можливi певний збiг i закономiрнiсть, що виражаСФться в параметричному рядi. Так що товар-новинка вiдрiзняСФться вiд товарiв, що вже СФ на ринку головним чином кiлькiсною характеристикою споживчих властивостей або технiко-економiчних параметрiв. До такого роду новинкам вiдноситься товар-iмiтатор, який повторюСФ з певною вiдмiннiстю споживчi властивостi товарiв, що вже СФ на ринку. Дуже часто такi товари заповнюють деяку нiшу в параметричному ряду, яка важлива для певноi групи споживачiв. У вiтчизнянiй економiцi в багатьох випадках товари, доповнюючi той або iнший параметричний ряд виявляються вельми ефективними. Добре вiдомi приклади малотоннажних грузовикiв Газель Горькiвського автомобiльного заводу, тракторiв невеликоi потужностi, нов