Geum.ru


Формирование системы управления рынком бытовых услуг на муниципальном уровне

Информация - Экономика

Другие материалы по предмету Экономика

?ек захочет ехать в баню на другой конец района, т.к. все удовольствие, полученное от ее посещения "испарится", пока человек доберется до дома. В таком случае посещение бани становится неприятной обязанностью, вызывающей усталость.

На втором месте по значимости стоит цена услуги; на третьем - качество услуги.

Среди уже пользующихся услугами бань есть желающие увеличить частоту посещения, что количественно отражено на рис.14:

Рис. 14. Количество желающих посещать бани чаще

Оценка средневзвешенной частоты посещения при этом составит 23 услуги/год/чел; спрос возрастет до объема 1340 т.услуг/год или 13400т.руб./год.

Таким образом, анализ показывает:

  1. объем неудовлетворенного спроса только среди людей, уже пользующихся услугами бани, составляет 462 т.услуг/год или 4620 т.руб/год. Следует отметить, что эти люди уже привыкли к использованию бани и легко увеличат частоту посещения при благоприятном изменении обстановки;
  2. часть неудовлетворенного спроса отражает потребности людей, не посещающих бани в настоящее время в силу различных причин. Оценка этой части спроса будет сделана ниже;
  3. основными причинами неудовлетворенности являются (в порядке убывания значимости) - удаленность от дома; личные предубеждения; стоимость; качество услуг.

3.3.4.5. Раiет коэффициента эластичности спроса на услуги бань.

Коэффициенты эластичности определялись раздельно для трех категорий обеспеченности семей и для двух видов бань обычная баня и баня-"люкс". Исходными данными для раiета являются:

  1. цена услуги в обычной бане 6 руб.30 коп.;
  2. цена услуги в бане тАЬлюкстАЭ 50 руб.;
  3. общий совокупный доход семьи;
  4. какое число семей пользуются услугами бань;
  5. как изменится количество семей, пользующихся услугами обычной бани и бани тАЬлюкстАЭ, если цена на данный вид услуг будет снижена.

Критерии отнесения семей к разным категориям обеспеченности приведены в подразделе "Раiет эластичности спроса на парикмахерские услуги". Количество людей, пользующихся услугами бань, показано в таблице 19

Таблица 19

Количество опрошенных, пользующихся услугами бань

Уровень

дохода семьиВсего опрошенных, чел.Обычная

баня, действующая ценаОбычная баня, снижение цены Баня-"люкс", действ. ценаБаня-"люкс", снижение цены низкий38142006средний462842424высокий16101026

Обычная баня Таблица 20.

Раiет коэффициентов эластичности для семьи с низким доходом

ПОКАЗАТЕЛЬЦЕНАПОКАЗАТЕЛЬСПРОСC06 руб. 30 коп.C014 чел.C13 руб. 30 коп.C120 чел.DX-3 руб.dY6 чел.Прирост цены- 0,48 (48%)Прирост спроса0,43 (43%)К э.с.= 0,90 < 1

Таблица 21.

Раiет коэффициентов эластичности для семьи со средним доходом

ПОКАЗАТЕЛЬЦЕНАПОКАЗАТЕЛЬСПРОСC06 руб. 30 коп.C028 чел.C13 руб. 30 коп.C142 чел.DX-3 руб.dY14чел.Прирост цены- 0,48 (48%)Прирост спроса0,5 (50%)К э.с.= 1,04 > 1

Семья с высоким доходом К э.с.= 0

Среднее значение К э.с. средн. = 0,65 < 1. Коэффициент эластичности спроса невелик. Уменьшение цены почти в 2 раза не повлечет заметного увеличения объема спроса.

Баня тАЬлюкстАЭТаблица 22.

Раiет коэффициентов эластичности для семьи с низким доходом

ПОКАЗАТЕЛЬЦЕНАПОКАЗАТЕЛЬСПРОСC050 руб.C00 чел.C125 руб.C16 чел.dX-25 руб.dY6 чел.Прирост цены-0,5 (-50%)Прирост спроса3 (300%)К э.с.= 6 > 1

Таблица 23.

Раiет коэффициентов эластичности для семьи со средним доходом

ПОКАЗАТЕЛЬЦЕНАПОКАЗАТЕЛЬСПРОСC050 руб.C04 чел.C125 руб.C124 чел.dX-25 руб.dY20 чел.Прирост цены-0,5 (-50%)Прирост спроса5 (500%)К э.с.= 10 > 1

Таблица 24

Раiет коэффициентов эластичности для семьи с низким доходом

ПОКАЗАТЕЛЬЦЕНАПОКАЗАТЕЛЬСПРОСC050 руб.C02 чел.C125 руб.C16 чел.dX-25 руб.dY4 чел.Прирост цены-0,5 (-50%)Прирост спроса2 (200%)К э.с.= 4 > 1

Среднее значение К э.с. средн. = 6,67 > 1. Коэффициент эластичности колеблется от 4 до 10, т.е. уменьшение цены приведет к значительному увеличению объема спроса.

3.3.4.5.Оценка возможного увеличения объема услуг бань при снижении цены.

Для данного анализа воспользуемся показателем dY (процентное изменение спроса). Общий объем генеральной совокупности составляет 48,6 тыс. человек.

Из 100 опрашиваемых услугами бани-люкс пользуются 6%. Если перенести данную цифру на весь объем генеральной совокупности, то данным видом услуг в районе пользуются 2,9 тыс.человек. При снижении цены в два раза спрос на данный вид услуг увеличится на 503 % (дополнительно будут ходить 14,6 тыс. человек). Абсолютное увеличение объема услуг составит 220,5 т.услуг/год или около 6600 т.руб./год.

Суммируя результаты анализа рынка услуг бань, можно отметить следующее:

  1. в муниципальном округе 51 ощущается настоятельная необходимость в услугах обычной бани. При этом она должна быть размещена в районе с хорошим доступом транспорта и в дальнем регионе относительно существующей бани;
  2. новая баня принесет большой социальный эффект (дополнительно свыше 460 т.услуг/год), а также коммерческий и бюджетный эффект;
  3. существует потребность в услугах качественных бань ("люкс") для жителей среднего и высокого достатка. Эта потребность может быть реализована, например, за iет открытия небольших бань-"люкс" в уже существующих помещениях с минимальными капиталовложениями. Потенциальный экономический эффект (оборот) может быть оценен на уровне 6600 т.руб/год.

3.3.5. Рекомендации для принятия управленческих решений на основе проведенного исследования рынка бытовых услуг.

Для дальнейшего развития системы монитор?/p>