Управлiнська та логiстична дiяльнiсть ТОВ "Мелiкс"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
i в самому широкому змiстi. Завдання престижноi реклами полягають у тому, щоб створити сприятливе враження про фiрму, а також переконати громадськiсть, що дiяльнiсть корпорацii СФ суспiльно корисною.
ТОВ Мелiкс використовуСФ iнформативну рекламу, основним завданням якоi СФ донесення до споживачiв iнформацii про новi товари та нововведення. Таким чином фiрма маСФ переваги з введення нового товару на ринок та формування первинного попиту на цiй товар.
Також фiрма використовуСФ такi види реклами як реклама в пресi, друк рекламно-комерцiйноi лiтератури (довiдники, каталоги, буклети), зовнiшня реклама на бiлбордах, банерна реклама, радiо реклама. Також розповсюдженим видом реклами СФ брендування власного та iншого транспорту (вантажнi автомобiлi доставки товару).
З позицii мiнiмiзацii видаткiв на рекламу товарiв розташування каналiв iнформацii маСФ такий вигляд: аудио-вiзуальна, в основному теле- i радiореклама; зовнiшня реклама (рекламнi щити, що бiжить хвиля, плакати й т.п.): реклама на транспортi.
ТОВ Мелiкс в своiй полiтицi стимулювання збуту активно використовуСФ такий розповсюджений вид реклами, як реклама в iнтернетi.
Окрiм цього велике значення для просування продукцii та збiльшення продажу для ТОВ Мелiкс маСФ участь у виставках, проведення рiзноманiтних презентацiй нового товару, дегустацiй продукцii, одноразових розiграшiв та лотерей.
4. РЖнновацiйна модель розвитку економiки Украiни
РЖнновацiя, нововведення, iнновацiйна дiяльнiсть та iнновацiйна полiтика це новi категорii, якi зявилися в економiчному розвитку нашоi краiни на етапi формування ринкових вiдносин. Як слушно зауважила доктор економiчних наук О.Лапко, в той час, як на Заходi теорii iнновацiйного розвитку вивчались, аналiзувались i вдосконалювались, в Украiнi, як i в усiх краiнах колишнього Радянського Союзу, теорii iнновацiй вважалися антикласовими. У 80-тi роки в iндустрiально-розвинутих краiнах свiту теорiю iнтенсифiкацii замiнила теорiя iнновацiйних процесiв, як пiдТСрунтя новоi моделi економiчного зростання [15].
Вичерпання чинникiв екстенсивного економiчного розвитку обумовлюСФ постiйне посилення уваги до пошуку нових факторiв прискорення економiчноi динамiки, адекватних сучасному стану розвитку свiтовоi економiки. Вiдтак запровадження в Украiнi iнвестицiйно-iнновацiйноi моделi економiчного зростання з полiтичноi мети перетворюСФться на обСФктивну необхiднiсть, альтернативою якiй СФ занепад нацiональноi економiки, втрата економiчного, а, можливо, й нацiонального суверенiтету[29].
Глобалiзацiя, яка стала однiСФю з визначальних характеристик свiтовоi економiки кiнця ХХ початку ХХРЖ столiть, поставила перед урядами багатьох краiн проблему пошуку нових форм i методiв адаптацii нацiонального економiчного та полiтико-правового середовища до сучасних вимог здiйснення мiжнародних економiчних вiдносин. Швидкi змiни чинникiв, якi визначають конкурентоспроможнiсть фiрм на свiтових ринках, динамiчний розвиток глобального середовища змушують уряди при формуваннi умов економiчного зростання i процвiтання нацii дедалi бiльш активно звертатися до проблем забезпечення нацiональноi конкурентоспроможностi у глобальному масштабi. Досвiд останнiх десятилiть даСФ змогу зробити деякi висновки щодо змiсту основних чинникiв конкурентоспроможностi нацiональноi економiки. Серед них[31]:
- ефективна координацiя та спiвпраця мiж транснацiональними корпорацiями (ТНК) та краiнами, в яких здiйснюСФться iхня дiяльнiсть. Внаслiдок значного зростання цiновоi конкуренцii в сучасному свiтi надпотужнi корпорацii вдаються до запровадження новоi тактики розширення ринкiв збуту, включаючи й активну гру на державному рiвнi. Мета цiСФi гри максимально можливе пiдпорядкування нацiональних ресурсiв краiни iнтересам корпорацii;
- орiСФнтацiя державноi полiтики на консолiдацiю субСФктiв економiчних вiдносин в межах краiни, а також стимулювання виходу корпорацiй на свiтову арену. На корпоративному рiвнi пiдтримання конкурентоспроможностi вiдзначаСФться дедалi глибшим обСФднанням фiнансового та виробничого капiталiв, формуванням виробничо-збутових та виробничо-iнновацiйних мереж;
- монiторинг та визначення урядом критичноi межi, за якою збiльшення прибутковостi окремих субСФктiв всерединi краiни починаСФ погiршувати умови роботи iнших, внаслiдок чого виникаСФ загроза пригнiчення розвитку перспективних напрямiв. ЩеДж.М.Кейнс вiдзначав, що умови процвiтання окремоi фiрми не iдентичнi умовам процвiтання економiки в цiлому, внаслiдок чого виникають суперечностi, якi слiд вирiвнювати за допомогою реанiмацii порушених загальноекономiчних пропорцiй. Спрямування корпоративного розвитку у рiчище, сприятливе для розвитку суспiльства, СФ одним з визначальних орiСФнтирiв стратегii провiдних краiн свiту на межi тисячолiть;
- вiдстеження з боку урядiв та передбачення загроз, якi виникають внаслiдок пiдвищення вiдкритостi економiко-правового середовища, з запровадженням важелiв, якi дозволяють нiвелювати негативнi для економiки наслiдки. Це посилюСФ необхiднiсть пiдвищення ефективностi монiторингу можливих наслiдкiв унiфiкацii законодавства або iнших механiзмiв iнтеграцii, та створення нових конкурентних переваг для нацiональних виробникiв;
- посилення уваги до механiзмiв iнновацiйно-промисловоi полiтики, покликаних забезпечувати конкурентоспроможнiсть в стратегiчнiй пер