Товарные знаки и бренды
Методическое пособие - Иностранные языки
Другие методички по предмету Иностранные языки
вв. система использования товарных знаков находилась еще только в стадии формирования, вследствие чего закон о товарном знаке снабжался различными дополнениями. В частности, разрешалось использовать только награды, полученные на выставках, официальным участником которых была Россия. Отдельно указывались варианты изображения государственного герба России. Было разрешено размещать на своих товарах изображение герба черного цвета поставщикам Двора Его Императорского Величества с соответствующей надписью. Если предприниматель получал право изображения герба на товарах как награду на выставке, то он мог использовать изображение золотого цвета.
Из торговых марок того времени некоторые дошли до наших дней. Например, торговое товарищество Братья Елисеевы, основанное в начале XIX в., имело лучшие магазины того времени. Не менее известен фарфор Кузнецова, его предприятие было создано в 1812 г. Водка Смирнов, производство которой начал в 1860 г. Иван Смирнов, пользовалась высокой популярностью у покупателей. Кстати, торговый знак Смирнов оценивается на сегодня в $ 2,3 млрд. Большой успех имели коньяки и ликеры Шустова. Его торговый знак в виде колокола и датой 1863 г. известен многим поколениям покупателей: это одна из популярнейших марок нашего времени. Также до сих пор пользуются популярностью сигареты Ява, которые когда-то выпускались на табачной фабрике купчихи А. Ю. Габай (сейчас это московская государственная табачная фабрика Ява).
Огромное развитие получила маркировка товаров в условиях капиталистической индустриализации. В 7080-е гг. XIX в. начинается массовый выпуск однородных товаров, причем это происходит в условиях жесткой конкуренции. В этих условиях возрастает роль товарного знака как эффективного средства рекламы и указателя источника происхождения товара. Появляются первые законы, гарантирующие охрану товарных знаков. В первую очередь появились законодательные акты, устанавливавшие уголовные санкции за подделку товарного знака. Затем появилась гражданско-правовая охрана знаков.
В 1896 г. вступил в действие более совершенный Закон О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах). Товарными знаками признавались всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев. Использование товарного знака признавалось правом, но не обязанностью лица, кроме случаев, специально установленных законом (клеймение изделий из золота и серебра, обязательная маркировка табачных и водочных изделий и пр.).
Интенсивное развитие российских товарных знаков было прервано начавшейся в 1914 г. Первой мировой войной и последовавшей за ней Октябрьской революцией 1917 г. Советская власть национализировала предприятия и произвела реорганизацию промышленности. При этом предприятия потеряли свои названия на смену им пришли номера, например Московская фабрика Дукат стала 1-й Государственной табачной фабрикой, акционерное общество Новая Бавария Ленинградским государственным пивным заводом № 2 и т. д. Вопрос о товарных знаках нашел отражение в Декрете Совнаркома О пошлине на товарные знаки, подписанном В. И. Лениным 15 августа 1918 г. Декрет обязывал предприятия перерегистрировать товарные знаки, а не перерегистрированные товарные знаки объявлялись недействительными. Однако механизма регистрации разработано не было.
После введения в 1921 г. новой экономической политики в экономике наступает недолгий период оживления. В июле 1923 г. принимается Декрет Совета народных комиссаров РСФСР О товарных знаках, в котором определялись новые правила их регистрации. За первые полгода после принятия Декрета подается более 1000 заявок на регистрацию, из которых половина от иностранных организаций. Любопытно, что зарегистрировано из них было менее 20 %. С 1924 г. все материалы, связанные с товарным знаком, публикуются в Вестнике комитета по делам изобретений.
В 1926 г. выходит постановление ЦИК Совета народных комиссаров СССР О товарном знаке, согласно которому функция регистрации товарных знаков передавалась отделу товарных знаков и промышленных образцов Комитета по делам изобретений при ВСНХ СССР в Ленинграде. В это же время возвращаются отдельные дореволюционные торговые марки, например шоколад Золотой ярлык, папиросы Ява. Старые знаки активно использовались и во внешней торговле.
В конце 1920-х гг., по мере свертывания НЭПа и перехода на административные меры управления экономикой, на внутреннем рынке товарные знаки теряют свое значение. Однако во внешней торговле они были необходимы. Характерно, что в то время единственным отечественным изданием, посвященным товарным знакам, стала брошюра Товарный знак и экспорт, написанная председателем акционерного общества по патентованию и реализации изобретений ПРИЗ Р.Г. Дюбиным. В ней отмечалось: По мере развития нашего промэкспорта приобретает исключительную практическую важность вопрос о товарных знаках, коими снабжаются предметы экспорта. В то время советские предприятия-экспортеры сталкивались с проблемой регистрации своих товарных знаков за рубежом, так как Советский Союз не участвовал тогда ни в одной из конвенций по охране промышленной собственности. В связи с этим в конце 1920-х гг. заключаются соглашения о взаимной регистрации знаков с Германией, Норвегией, Эстонией, Ав?/p>