Товарные знаки и бренды
Методическое пособие - Иностранные языки
Другие методички по предмету Иностранные языки
бой, владельцы ранчо, скотопромышленники и индейцы все они по-своему стремились выразить себя при этом, и их эмблемы зачастую оказывались совершенно не похожими на те, которые были приняты в Англии или в других европейских странах. Эмблема ранчо клеймо трансформировалась из характеристики собственности товара в символ происхождения товара, его знак качества. Другими словами, она стала товарным знаком владельца товара. Впоследствии клейма переросли в коммерческие символы ряда форм США в своем первозданном виде. Э. Флетчер и Э. Хофман подробно описали использованную американскими фермерами тавровую символику, вобравшую в себя наряду с традиционными символами букв алфавита и творческую фантазию владельца знака. Каждый район США (Техас, Аризона, Алабама и др.) имел клеймо собственного стиля, что позволяло легко определить происхождение товара.
Рис. 4. Эмблемы и их словесные выражения
В клеймах американский ковбой всегда обращается к заглавным буквам. При этом он использует всю свою фантазию и так варьирует возможностями алфавита, как не смог бы никто другой. Во-первых, он использует обычные буквы.
Но иногда в руках ковбоя буквы начинают наклоняться назад и вперед: кувыркающиеся, прыгающие и падающие буквы.
Ковбой приделывает буквам ножки и отправляет их прогуливаться гуляющие буквы;
Иногда вместо ножек он приделывает некоторым буквам крылышки летающие буквы.
Буквы, написанные на бумаге прописью, с помощью ручки или карандаша, называются бегущими буквами.
Также существуют буквы, волочащие ноги,
ленивые (лежащие лицом вверх или вниз)
и сумасшедшие (неправильно написанные) буквы.
То, что ковбой вытворяет с буквами, он может делать и с цифрами (гуляющие, летающие, ленивые цифры, а также цифры, волочащие ноги).
Летающие цифры:
Цифры, волочащие ноги:
Ленивые цифры:
Существует еще и комбинация цифр, но они настолько замысловаты, что определить их значение можно, только обладая ковбойским воображением.
Читать клейма следует слева направо, сверху вниз, извне внутрь.
И в настоящее время в США на товарных знаках ряда фирм встречаются изображения, заимствованные из символов клеймения скота, но не связанные в своей текущей деятельности со скотоводством.
В Германии с помощью различных клейм и обозначений маркировали гончарные изделия, клеймили скот, определяли право на владение землей и пр. Дж. Кашн и В. Хони отмечали, что в немецких землях верховная знать часто проявляла большой интерес к гончарному ремеслу, и многие мастерские пользовались особым покровительством местных князей. На протяжении XVIII в. маркировка товаров в Германии была крайне нерегулярной, известные фабрики, гордившиеся своим товаром, помечали изделия уже известными знаками и даже делали их частью декоративного оформления. В большом ходу была имитация знаменитых росписей, да и самих клейм. Еще один вид клейм, а именно знаки владельца, собственника, встречаются преимущественно на изделиях из мейсенского и восточного фарфора (рис 5)
Во Франции существовало большое разнообразие меток и знаков религиозных символов, масонских знаков, денежных знаков, клейм владельцев собственности, геральдических символов, личных знаков печатников, пробирных клейм. Часть из них было унаследована от доримских времен, но большинство возникло в Средние века или в более позднее время (рис 6).
Знаки на гончарных изделиях уничтожались, когда некоторые их виды выходили из моды и продавались без росписи или когда бракованные экземпляры продавались по заниженной цене. Обычно это делалось посредством выскабливания знака на отделочном круге. Известны также случаи, когда мастера устраняли знак, полностью вырубая его и оставляя на поверхности изделия не покрытое глазурью углубление.
Рис. 6. Символы, возникшие во Франции в Средние века
Вместе с тем в XVIII в. практика маркирования не подвергалась жесткому регулированию со стороны властей, и многие гончарные предприятия наносили на свои изделия собственные знаки, которые очень походили на знак мейсенского фарфора скрещенные мечи.
В связи с интенсивным развитием ювелирного дела возникла необходимость в создании единого стандарта содержания драгоценного металла в сплаве. Были созданы пробирные палаты и специальными указами мастеров обязали клеймить ювелирные изделия. Самое раннее французское ювелирное клеймо датируется 1272 г. А в 1275 г. обязательное клеймение золотых и серебряных изделий было введено по всей Франции. Специальный декрет предписывал все изделия маркировать клеймом города и именником мастера. В Германии первое упоминание о клеймении серебряных изделий относится к 1239 г. Историю возникновения и создания товарных знаков в Англии ряд авторов связывают именно с клеймением драгоценных металлов. Этой точки зрения придерживается и Дж. Блай в работе Познакомьтесь с клеймами английского серебра. Пробирные клейма, говорит Дж. Блай, должны были указывать на соблюдение требований закона; покупатель при этом мог не сомневаться в том, что качество его покупки соответствует узаконенным стандартам, а в случае подделки без труда можно было выявить и наказать виновных.
В 1300 г. король Англии Эдуард I издал закон, обязывающий проверятьи маркировать все производимые ювелирные изделия. Также законодательно была определена допустимая норма содержания меди в сереб?/p>