Товарные знаки и бренды
Методическое пособие - Иностранные языки
Другие методички по предмету Иностранные языки
стной конкуренции. 14 апреля 1891 г. вступило в действие Мадридское соглашение о международной регистрации знаков, предусматривающее возможность обеспечить гражданам государств, подписавших соглашение, охрану их зарегистрированных знаков в других странах участницах соглашения путем подачи заявок в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности.
В Великобритании закон о регистрации товарных знаков был принят 13 августа 1875 г. и предоставлял владельцу зарегистрированного знака монопольные права на него, а также право привлекать к суду на основе сертификата на знак в случае нарушения прав. Управление по регистрации товарных знаков открылось 1 января 1876 г. в Лондоне. Первым зарегистрированным товарным знаком был красный треугольник компании Басе и Ко., который ставился на бутылки с элем. История сохранила забавную подробность выдачи этого патента: сотрудник компании Басе и Ко., дабы опередить конкурентов, провел зимнюю ночь на 1 января 1876 г. под дверью патентного бюро. Компания Басе и Ко. первая в истории получила официальный товарный знак. Красный треугольник ставят на бутылки с элем с 1855 г., и за годы своей деятельности компания насчитала более 2000 попыток подделать этот знак. Кстати, патент на Красный треугольник Басе действителен до сих пор.
Хотя знак компании Басе признается старейшим в мире, но он не был первым из существующих ныне товарных знаков. Регистрация знаков стала проводиться в США на пять лет раньше, чем в Англии, по закону от 8 июля 1870 г. Первым кандидатом на регистрацию был знак компании Аверил Кемикл Пейнт Компания с изображением орла, держащего горшочек с краской в клюве, а также вымпел со словами Экономично Красиво Надежно. Однако закон 1870 г. был признан противоречащим конституции и отменен. А новый закон появился лишь в 1881 г. Между тем производство новых товаров и международная торговля набирали обороты. Победа в конкурентной борьбе зависела от успеха в поиске новых клиентов. А для этого необходимы были влиятельные торговые знаки, основной целью которых было связать знак или символ с благоприятными и запоминающимися ассоциациями, достаточно мощными, чтобы пробудить желание купить товар. Тогда и родились многие знакомые нам сегодня товарные знаки.
Товарный знак Pepsi Cola был зарегистрирован в 1898 г., логотип менялся в связи с модой, присущей разным временам, в 1905, 1908, 1940 гг. были введены изменения в знак, касающиеся применения различных шрифтов. В 1950 г. появилось изображение крышечки с логотипом, и с тех пор крышечка видоизменялась, от нее остался круг, который в 1996 г. был преобразован в объемное изображение детского мяча. Видимо, разработчики пытаются эксплуатировать нашу привязанность к детским воспоминаниям и вызвать подсознательный интерес.
Большой интерес во все времена вызывала геральдическая символика использование гербов издавна было прерогативой древних родов, но во времена промышленных революций стали появляться корпоративные гербы, которые принадлежали цехам ремесленников. И сейчас можно увидеть среди зарегистрированных товарных знаков изображения, созданные с использованием элементов геральдики. Часто фирмы используют в своей символике элементы, ассоциирующиеся с государственной символикой, иначе говоря, мы видим обилие стилизованных двуглавых орлов. К этому вопросу двоякий подход: с одной стороны, прямое использование государственного герба запрещено; с другой так или иначе вызвать ассоциацию у потребителя с государственной символикой и укрепить тем самым свои позиции на рынке хотят многие директора фирм. Представляется, что для такого использования должна быть большая степень стилизации элементов герба.
По мере того как все большее число стран создавало систему охраны изобретений, товарных знаков, появилась необходимость гармонизировать законодательства о промышленной собственности на международном уровне. Начиная с конца XIX в. был подписан ряд международных соглашений в области охраны промышленной собственности Парижская конвенция 1883 г., Мадридское соглашение о международной регистрации знаков 1891 г. и т. д.
В России клеймо можно рассматривать как товарный знак с момента принятия в 1754 г. при Елизавете Петровне по предложению мануфактур-коллегий первого российского Правительственного указа об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными знаками со всеми благами и повинностями. Согласно этому документу требовалось на все товары наносить клейма, а также предусматривалось уголовное наказание за фальшивые клейма.
Российский закон о товарном знаке был принят 25 февраля 1896 г. и действовал до Октябрьской революции. В этом документе подробно оговаривалась процедура регистрации знаков, определялись сроки их действия и меры по защите товарных знаков. Для регистрации знака необходимо было подать заявку в Департамент промышленности, мануфактур и торговли. Свидетельство о регистрации выдавалось на срок от одного года до десяти лет.
В товарных знаках запрещалось использовать надписи и изображения, противные общественному порядку, нравственности и благопристойности, помещать заведомо ложную или имеющую цель ввести покупателей в заблуждение информацию, изображать дарованные промышленнику или торговцу знаки отличия, предназначенные для ношения, а также использовать изображения наград и почетных отличий, присужденных товару, без обозначения года получения. Однако в конце XIX начале XX