Товарные знаки и бренды
Методическое пособие - Иностранные языки
Другие методички по предмету Иностранные языки
енцией и системой коммерческих и социальных сделок, т.е. кто и каким образом конкурирует на рынке и конкурирует ли вообще, как происходит процесс заключения сделок. Значимость (релевантность) данного вопроса заключается в том, что в современном мире организации конкурируют между собой в основном на рынке, т.е. при рыночной экономике. Традиционно выделяют четыре типа рынков:
- классический рынок, или рынок совершенной (свободной, чистой) конкуренции;
- монопольный рынок (монополия);
- олигопольный рынок (олигополия);
- рынок монополистической конкуренции.
Многие авторы последние три типа объединяют в общий современный рынок, или рынок несовершенной конкуренции. Некоторые употребляют в данном случае термин монополизм. Кратко охарактеризуем каждый из четырех типов:
Классический рынок, или рынок совершенной (свободной, чистой) конкуренции такой тип строения рынка, при котором исключены все виды соперничества как между продавцами, так и между покупателями. Таким образом, теоретическое понятие совершенной конкуренции является фактически отрицанием обычного для деловой практики и повседневной жизни понимания конкуренции как острого соперничества экономических агентов (организаций). Свободная конкуренция совершенна в том смысле, что при такой организации рынка каждое предприятие сможет продать по данной рыночной цене столько продукции, сколько оно пожелает, а на уровень рыночной цены не сможет повлиять ни отдельный продавец, ни отдельный покупатель. В обычном употреблении конкуренция подразумевает конкурентов, сознающих присутствие друг друга.
Монопольный рынок (Монополия) такой тип строения рынка, при котором существует один и только один продавец определенного товара. Это рыночное господство одного продавца (организации). Монополия предполагает, что в отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объемы предложения товаров и услуг, что позволяет ему устанавливать цены, которые приносят ему максимальные прибыли. Так как рынок несовершенной конкуренции допускает возможность производителя влиять на цену своей продукции, монопольный производитель может назначить цену ниже или выше, при этом увеличив или сократив число покупателей, соответственно изменив дополнительный доход.
Олигопольный рынок (Олигополия) это определенный тип строения рынка, при котором сторона предложения представлена небольшим числом сравнительно крупных предприятий-продавцов однородной продукции или близких субститутов. Особенность олигополии, как специального типа строения рынка, заключается во всеобщей взаимозависимости поведения предприятий-продавцов. Предприятие-олигополист не может не считаться с тем, что соотношение между выбранным им уровнем цены и количеством продукции, которое оно сможет по этой цене продать, зависит от поведения его соперников, которое в свою очередь зависит от принятого им решения.
Рынок монополистической конкуренции - это некая комбинация (или форма взаимодействия) сил монополии и совершенной конкуренции при явном и отчетливом акцентировании внимания последних на дифференциации продукта. В данном случае предприятия хотя и удовлетворяют критерию малости и многочисленности (как и совершенно конкурентные предприятия), но обладают в то же время определенной рыночной властью, что дает основание рассматривать их как маленьких олигополистов.
Выходит, что идеальным для организации является рынок совершенной конкуренции. Система управления в данном случае формируется и функционирует по принципу открытой системы.
Кооптация - это внедрение в организацию влиятельных людей из другой организационной среды. Если совместительство невозможно, людей привлекают на неформальной основе для защиты интересов организации в непонятной или враждебной среде. Это одна из самых ответственных функций службы маркетинга. В миниатюре - это разведывательная деятельность, если хотите шпионаж (промышленный шпионаж).
Коалиция - это временное объединение организаций для поддержки партнеров в среде. Проблемой здесь является время вхождения в коалицию, в союз. Если он существует слишком долго, то может перерасти в иерархическую систему с нарушением прав партнеров. Если же один из партнеров государственная структура, то коалиция может стать источником коррупции.
Кооперация объединение организаций по принципу выгоды от специализации и разделения труда. Наиболее оптимальный тип взаимодействия организации с внешней средой.
Взаимодействуя со средой, организация вырабатывает (или выбирает) страте-гаю взаимоотношений с ней. Можно выделить четыре типа таких стратегий: демпфирование (заготовка ресурсов впрок); сглаживание (достижение наибольшего соответствия со средой); прогнозирование (учреждение экспертных и прогностических структур); рационирование (строгий контроль за распределением, распределение по выбору). При заключении партнерских межорганизационных связей необходимо использовать механизмы согласования интересов.
Изучение факторов внутренней среды организации
Внутренняя среда организации это та часть общей среды, которая находится в рамках организации. Можно сказать, что внутренняя среда организации это и есть сама организация, отрезанная от внешнего мира. Такие организации называются закрытыми, замкнутыми, интровертными.
Без знания собственной внутриорганизационной ситуации невозможно создать эффективный товарный з?/p>