Технологии спиндоктора
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
са новых специальностей, в основе которых лежит знание массовой психологии и способов влияния на общественное мнение. Некоторые из них уже были названы выше. Как их можно кратко прокомментировать. Например, спиндоктор. Это - своеобразная скорая помощь негативному событию. Вот человек ведет бизнес, и вдруг - прокол: договор анулирован iет в банке арестован и т.д. Бизнесмен начинает нервничать, мандражировать и сгоряча может таких дров наломать! Он идет к спиндоктору, который знает, как справиться с ситуацией и общественным резонансом в контексте данной ситуации. Он обязан моментально дать бизнесмену рецепт - как себя вести, что делать, iего начать. [2]
Обязательно при крупном руководителе должен быть спин-доктор. Он - актер по своей природе и может играть такую роль, чтобы понравиться, уговорить, расположить к себе клиента. Бизнесмену совсем не обязательно быть оратором, как римский Цецерон. Из зарубежных сериалов к нам пришел образ вальяжного босса, который как бы ничего не делает, а бизнес процветает сам собой. На самом деле он как финансист проiитывает на много ходов вперед, куда вложить деньги, чтобы они работали. А чтобы его деятельность имела представительский характер и была гуманитарно вписана в сознание общества, ему нужен штат специалистов, способных убеждать, продвигать корпоративный и персональный имидж фирмы. Бизнесмен понимает: я не могу сам, но куплю того, кто может. Так поступают в Америке, в Западной Европе. Покупают немного, но дорого.
Политику делают те, кто владеет технологией продвижения идей в общественное создание и конкретных личностей во власть. Тот же телевизионщик Доренко - прекрасный спин-доктор. Он управляет фактами и событиями. Спустя месяц после трагедии на "Курске" в своей передаче он сумел так реанимировать бездну человеческого горя, так заразил нас всех своим сочувствием, что заставил еще раз пережить этот шок правда, в грубой, скандальной форме и, похоже, из-за этого давно не появлялся на экране. Он не информирует - мы все это уже знаем. Он управляет новостями, чтобы решить конкретную задачу. "Я играю на клавишах ваших эмоций так, чтобы извлечь нужную мне "мелодию", я знаю, на какую "кнопку" нажать, чтобы адреналин хлынул в кровь". Это и есть искусство спин-доктора.
Конечно, чтобы изучить подобного рода технологии, приемы и те закономерности, принципы, из которых они проистекают, нужно пообщаться со специалистами в области массовых коммуникаций. Таких специалистов - психологов, философов, культурологов и др. - не так много у нас в стране. [3]
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
спиндоктор политический информационный поток
1.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- Москва, Киев, 2000
2.www.officeplay.ru
3.www.praktika.ru
4.www.profcollection.ru
5.www.PRresurs.ru
6.www.prforum.ru