Стратегия маркетинга на предприятии ОАО "УралТрубпром"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
1. Маркетинг, как система хозяйственного управления на промышленном предприятии
.1 Природа, сущность и особенности промышленного маркетинга
.2 Предприятие как субъект рынка
.3 Природа промышленных рынков
.4 Исследование спроса на промышленном рынке
.5 Типология покупателей на рынках промышленных товаров
. Планирование организации маркетинговой деятельности на промышленном предприятии
.1 Корпоративные коммуникации промышленного предприятия
2.2 Претворение маркетингового плана в жизнь
2.3 Исследование конкуренции на промышленном рынке
2.4 Выбор одного или нескольких конкретных поставщиков
3. Стратегия маркетинга на предприятии ОАО УралТрубпром
. План маркетингового исследования
Заключение
Список использованных источников
Введение
В рыночной экономике, промышленные предприятия действуют в условиях жесткой конкуренции.
В связи с огромным ассортиментом представляемым различными предприятиями невозможно установить основные методы и подходы маркетинга в сфере промышленного производства.
Для руководства предприятия маркетинг должен быть основополагающим аспектом планирования и управления, благодаря этому облегчить организацию рынка и сделать процесс товародвижения управляемым.
Основная концепция промышленного маркетинга заключается в создании для клиентов потребительской стоимости товаров и услуг, которые направлены на удовлетворение потребностей организации и достижения их целей.
Промышленный маркетинг является неотъемлемой частью экономики страны. Он выступает в качестве объединяющего фактора трех крупных экономических блоков отраслей народного хозяйства, таких как добывающая отрасль промышленности, обрабатывающей промышленности и потребляющих (использующих) отраслей.
Результатом деятельности каждого блока отраслей является создание определенных ценностей, которые в дальнейшем оказывают непосредственное влияние на потребителей. А чтобы это воздействие было правильным и имело четкую направленность и необходим маркетинг.
Цель: Изучение особенностей промышленного маркетинга
Цель определяет следующие задачи:
определить сущность маркетинговой деятельности на промышленном рынке
выяснить уровень развития маркетинговой деятельности на рынке промышленных объектов
выявить основные факторы и проблемы, возникающие на промышленном предприятии.
1. Маркетинг как система хозяйственного управления на промышленном предприятии
.1 Природа, сущность и особенности промышленного маркетинга
Маркетинговые исследования- элемент хозяйственного управления. Они охватывают производственно-сбытовую, снабженческую и торговую деятельность предприятия. Прежде чем выходить на рынок с товаром, предприятие должно быть уверенно, что:
предложенная им продукция найдет покупателя
цена, которую предложит покупатель, будет не меньше, а больше, чем затраты на изготовление продукции
на рынке имеются я в достаточном количестве и по доступным ценам сырье, материалы и прочие компоненты, необходимые предприятию для изготовления продукции.
В связи с различиями продукции предприятия и разнообразием традиций хозяйственной практики различных стран понятие маркетинга и методов его организации встречается во множестве вариантов. Поэтому в практической работе отдельных фирм используется неодинаковые методы и формы маркетинга. Дать однозначное определение указанной деятельности крайне трудно. Американские авторы коллективного учебника Прикладная экономика пишут, что если рынок - это место встречи покупателя и продавца, то маркетинг - деятельность, помогающая им встретиться . Такое емкое определение понятия маркетинга можно считать универсальным, но чрезмерно общим.
Маркетинг - система, при которой в основе принятия хозяйственных решений лежит информация о рынке, а обоснованность этих решений проверяется в ходе реализации товара.
Сущность маркетинга в том, что он не только одно из важнейших направлений совершенствования управления производством и сбытом продукции, но и сложный социально - экономический процесс, важной целью которого становится обеспечение наиболее полного удовлетворения потребностей и спроса покупателей. Поэтому маркетинг можно определить еще и как способ вскрытия и использования потребностей, совершенствования и повышения качества продукции и услуг в соответствии с этими потребностями и обеспечения на этой основе достижения коммерческих целей предприятия. Руководство предприятий-изготовителей должно рассматривать маркетинг как основу планирования и управления, как возможность через организацию рынка сделать процесс товародвижения управляемым.
Чтобы более полно представить значение маркетинга в управлении производством, необходимо обратиться к международным стандартам. В системе определения качества продукции, отвечающей требованиям международных стандартов ИСО серий 9000 и 9004 и охватывающей все стадии жизненного цикла продукции (в ИСО 9004 он называется петля качества), маркетинг играет ведущую роль.
В соответствии с требованиями международных стандартов жизненный цикл продукции состоит из 11 этапов:
маркетинг, поиск и изучение рынка;
проектирование и (или)разработка технических требований, разработка продукции;
материально