Стратегическое управление организацией ООО "Кия-1"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
низации выжить в долгосрочной перспективе в условиях жесткой конкурентной борьбы.
В первом разделе выпускной квалификационной работы рассмотрены теоретические аспекты роли стратегического управления в деятельности фирмы, что позволяет сделать следующие выводы:
. Средствами осуществления стратегического управления являются стратегии поведения фирмы. Стратегии формируются исходя из миссии и целей организации, на основе анализа окружения, потенциала фирмы, динамики жизни продукта и ряда других факторов. Определение и выбор стратегии представляет собой сложный многошаговый процесс, использующий в качестве одного из основных инструментов анализ портфеля продукции. Выполнение стратегии предполагает создание условий для ее реализации.
. Для осуществления выбранной стратегии организация должна провести необходимые изменения. Двумя основными сферами стратегических изменений в организации являются проведение изменений организационной структуры фирмы и ее организационной культуры.
. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых, зачастую совершенно неожиданных возможностей для осуществления бизнеса, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других факторов привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.
Во втором разделе выпускной квалификационной работы проведен анализ стратегического управления в ООО Кия - 1, на основании чего сделан следующий вывод: предприятие работает стабильно. В настоящее время действие внешних факторов на деятельность ООО Кия-1 в основном негативное: снижение покупательского спроса вследствие экономической нестабильности, снижение активности на финансовых рынках снижает экономическую активность российских фирм.
Структура потребительского рынка г. Новокузнецка конкурентна. Вход на рынок свободный. Большие капиталовложения не требуются - входные барьеры средние, поэтому этот рынок привлекателен для инвестиций. ООО Кия-1 может увеличить свои возможности за счет внедрения маркетинговых инструментов, обучения персонала.
Анализ конкурентоспособности фирмы и ее конкурентов показал, что лидером на рынке является торговое ООО Союз-продукты, имеющее сильную конкурентную позицию, которая в настоящее время улучшается высокими темпами. Анализируемое предприятие ООО Кия-1 имеет сильную конкурентную позицию, которая также имеет тенденцию к улучшению.
По результатам анализа предложены рекомендации по совершенствованию стратегического управления ООО Кия-1 и усиление его роли. В качестве проектного мероприятия, с учетом того, что ООО Кия-1 относится к торговым организациям, предлагается проведение презентаций, как эффективного средства BTL-акций продвижения товаров и фирмы. По данным маркетинговых исследований проведение презентаций товаров ООО Кия-1 позволит увеличить объемы продаж минимум на 10%. Общая сумма затрат на внедрение проекта составит 147000 руб. В проектном периоде магазин получит дополнительную прибыль в размере 1190 тыс. руб. Экономический эффект от внедрения проектного мероприятия равен 1043 тыс. руб.
стратегический организация управление конкурентоспособность
Список источников
1. Басов, В.С. Стратегическое управление организацией [Текст] / В.С. Басов. М.: Проспект, 2008. С. 86.
. Большаков, А.С. Менеджмент [Текст]: Учебное пособие / А.С. Большаков. - СПб: Питер, 2009. - 490 с. - ISBN 7978-5-12-009430-6.
. Веснин, В.Р. Практический менеджмент [Текст] / В.Р. Веснин. - М.: Дело, 2008, - 410 с. - ISBN 978-5-09-002740-6.
. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент [Текст]: Теория и практика: учебное пособие для вузов / А.Т. Зуб. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 415 с. - ISBN 978-5-318-006442-6.
. Истомина, И.В. Управление персоналом [Текст] /И.В. Истомина. - СПб.: ИД Нева, 2009. - 395 с. - ISBN 562-8-05-153508-6.
. Кибанов, А.Я. Основы управления персоналом [Текст]: учебник / А.Я. Кибанов. - М.: ИНФРА-М., 2010. - 776 с. - ISBN 978-5-16-002273-4.
. Китов, В.В. Основы кадрового менеджмента [Текст] / В.В. Китов. - М.: Дело, 2010. - 410 с. - ISBN 2978-5-16-002744-6.
. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2009. - 458 с. - ISBN 978-5-318-006442-6.
. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. - СПб.: Питер, 2010. - 288 с. - ISBN 988-5-68-01548-7.
. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 304 с.
. Литвинов, Ф.И. Основы маркетинговой деятельности / Ф.И. Литвинов. - М.:Институт рыночной экономики, соц. политики и права, 2009. - 388 с.: ил.
. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, Г.Д. Крылов, М.И. Соколова - М.:Экономистъ, 2009. - 564 с. - ISBN 376-8-32-152768-6.
. Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса / под ред. А.А. Бравермана. - М.: Экономика, 2008. - 188 с. - ISBN 562-8-05-153508-6.
. Максимовцев, Е.В. Стратегический менеджмент [Текст] / Е.В. Максимовцев. - М.: Проспект, 2008. - 458 с. - ISBN 978-3-16-108640-6.
. Мильнер, Б.З. Теория организации [Текст]: Учебник / Б.З. Мильнер. - М., 2009. - 558 с. - ISBN 9978-5-62-01864-4.
. Парахина, В.И. Теория организации [Текст] / В.И. Парахина, Т.М. Федоренко. - М., 2010. - 304 с. - ISBN 562-8-05-153508-6.
. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник для вузов / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - М.: Омега - Л. 2011. - 656 с.
. Рогожин, С.В. Теория организации [Текст]: учебник / С.В. Рогожин, М.С. Рогожина. - М., 2009