Создание ателье по пошиву форменного обмундирования "Милитари" (ИП Белецкий А.Д.)
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?еверная казна, ТрансКредитБанк).
Для обеспечения безопасности сотрудников и сохранности складских помещений и дорогостоящего оборудования Ателье пользуется услугами охранного предприятия Вохр. Ателье Милитари должна наладить совместное прогнозирование потребностей в закупках, и сформировать единую группу, в которую бы вошли представители швейного производства и представители сбытового и закупочного отделов поставщика.
Сточки зрения сегментации рынка Ателье будет действовать согласно стратегии недифференцированного маркетинга, т.е. различия между сегментами рынка будут игнорироваться.
Для выявления своих потенциальных клиентов, выбирается тот сегмент, которому этот комплекс подходит больше всего.
Сегментирование помогает найти свой участок рынка, на котором можно проявить себя наилучшим образом. Располагая подробной характеристикой клиентов мы узнаем что им нужно предложить, по какой цене, какую выбрать рекламу.
Производственный процесс - совокупность всех действий людей и орудий труда, необходимых для изготовления продукции внутри предприятия.
В процессе обработки изделие сравнивается с нормативами и ГОСТами, общими техническими условиями, соответствующие изготавливаемому изделию. Изделия изготавливаются в соответствии с прогрессивной технологией изготовления одежды по индивидуальным заказам населения.
Предприятие планируется разместить вблизи центральных улиц, по которым будет перемещаться основной поток людей. Данное размещение обеспечит больший приток клиентов, способных заплатить за заказ более высокую цену, если бы они одевались в ателье, расположенном в спальном районе города. Выбранная бригада малой мощности, работающая без разделения труда. Один закройщик обслуживает восемь портных.
Маркетинг-микс. Эффективные отношения с клиентами будут способствовать увеличению числа клиентов организации, формированию имиджа, престижа торговой марки, это обуславливается спецификой клиентуры. Кроме того, для продвижения услуг Ателье будет вести активную рекламную компанию, особенно в первые месяцы функционирования. Основная задача рекламной компании - обеспечить посещаемость с первых дней работы организации, занять преуспевающую позицию на рынке. Ателье предполагает фиксированный рекламный бюджет в размере 46500 рублей в год. Привлечение женщин предполагается посредством рекламы в таких печатных средствах.
Учитывая, что стоимость рекламного объявления в газете Спецодежда составляет 70,35 рублей за 1 квадратный сантиметр, размер средств из рекламного бюджета составляет 14500 рублей в год. Стоимость 1 квадратного сантиметра рекламного объявления в газете Спецодежда составляет 60,03 рублей, размер средств из рекламного бюджета будет выделен на сумму 11050 рублей. Остальная сумма рекламного бюджета будет выделена на рекламу на средствах радиовещания, в частности Радио плюс и рекламу в газете Корпоративные услуги. Выбор радиостанции Радио плюс для целей рекламной компании обусловлен его высоким рейтингом (39 %).
В перспективе на ближайшее будущее (предположительно через 3 года с начала существования) Ателье планирует применение дополнительных методов продвижения услуг, в частности предполагается выделение части свободных средств на спонсирование различных акций и мероприятий, проводимых в городе Екатеринбурге.
Таблица 4 График рекламных мероприятий
Средства рекламыМесяцыСтоимость рекламы1234567891011121234567891011121314Газета--300300---300300300300-1 800Телевидение-5000------5000---10 000Радио--2000----2000--2000-6 000Буклеты, календари-----400---4000--800Итого:-50002300300-400-230053007002300-18 600
Пример рекламного объявления-презентации для сайта Ателье:
Мы рады приветствовать Вас на нашем сайте! Компания Милитари образована в 2011 году.
С момента образования компания Милитари специализируется на разработке и производстве стильной форменной одежды и аксессуаров для персонала частных охранных предприятий, а также создании коллекции одежды для корпоративных клиентов.
За короткий срок специалисты компании Милитари создали широкую гамму моделей форменной одежды и снаряжения для служб безопасности, работников авиапредприятий и персонала спасательных служб. Тем самым был заработан авторитет на непростом рынке форменной одежды для частных охранных структур.
Основным видом деятельности нашей компании и сегодня является разработка и изготовление форменной и корпоративной одежды, причем, как представительского класса, так и наиболее распространенных моделей униформы для многих заказчиков.
Не обойдены вниманием специалистов компании и любители охоты и активного отдыха. Для них компанией Милитари была создана коллекция охотничьей одежды с применением современных климатообразующих материалов.
Кроме униформы для служб безопасности, авиационных предприятий и силовых подразделений, компания Милитари предлагает своим заказчикам и большой выбор обуви и аксессуаров. В том числе широкую гамму моделей оружейной галантереи из кожи и синтетики, средств индивидуальной бронезащиты, разгрузочные жилеты, модели досмотровой техники, средства наблюдения, а также знаки различия сотрудников предприятий безопасности.
Обувь представлена широкой гаммой моделей как для персонала служб безопасности, авиационных специалистов или военнослужащих, так и для охотников, любителей активного отдыха или путешественников.
Все предлага