Создание ателье по пошиву форменного обмундирования "Милитари" (ИП Белецкий А.Д.)
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
пецодеждой согласно нормам и правилам, осуществляет стирку, чистку спецодежды и ее ремонт.
Большая часть продаж спецодежды приходится на такие отрасли как нефть и газ, металлургия, также большое количество товара уходит посредникам.
Рынок спецодежды напрямую зависит от действующего законодательства. По оценкам специалистов, существующие нормы в России очень сильно отстают от европейских, поэтому, даже если новые нормы хотя бы слегка приблизятся к европейским стандартам, рынок может показать весьма существенный скачок.
Можно уже сейчас говорить, что кризис сильно затронет рынок спецодежды и СИЗ, так как это не товар первой необходимости для предприятий, которые тоже переживают финансовый кризис. тАж
Обороты швейных фабрик, шьющих спецодежду, уже сократились на 30-40%. Соответственно можно ожидать снижение на Рынке спецодежды и СИЗ.
По состоянию на 2011 год на российский рынок лёгкой промышленности общим объёмом 1250 млрд. рублей товары поступают из следующих источников:
-230 млрд. рублей (18,4%) - российские легальные производители
-240 млрд. рублей (19,2%) - легальный импорт
-780 млрд. рублей (62,4%) - незаконно ввезённый и произведённый товар.
По данным экспертов рынка, доля импорта в общем объеме рынка составляет 5-6%. Таким образом, учитывая, что в 2010 году было импортировано спецодежды на сумму $... млн., можно говорить, что в 2010 году объем рынка спецодежды и СИЗ был равен $.... млрд.
Доля экспорта одежды снизилась с 69,0% в 2009 году до 65,1% в 2010 году. Также снизилась и доля экспорта обуви с 8,2% до 7,6%.
По данным экспертов рынка, ежегодно на рынок спецодежды выпускается свыше 100 млн. изделий. Больше всего производят рукавиц, далее следуют костюмы, хлопчатобумажные халаты, ватные куртки, костюмы утепленные, рабочие комбинезоны, полукомбинезоны, ватные брюки и плащи.
Отметим, что конъюнктура рынка выявляет влияние объективных факторов на состояние рынка и выявляет меры для полного удовлетворения спроса населения в товарах и услугах с учетом имеющихся у производителя ресурсов.
Для современного рынка свойственны: постоянное обновление и повышение качества производимой продукции, пополнение товарного ассортимента, удовлетворение покупательского спроса и конкуренция. Рынок проявляет интерес к любым новшествам, новыми считаются товары, не имеющие аналогов.
Потребность в товарах определяется экономическим и социальным уровнем людей, а также культурными, географическими, историческими и другими факторами.
Рынок покупателя обуславливается наличием широкого ассортимента товаров, которые выпускаются различными производителями. Это порождает конкуренцию между продавцами товаров, удовлетворяющих одни и те же запросы покупателей. Покупатель выбирает для себя товар более высшего качества по сравнительно низкой цене. С переходом к рынку все более уделяется внимание к качеству продукции.
Каждый товар функционирует на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другими более совершенным и новым. Поэтому выпускаемые изделия должны соответствовать направлению моды, научно техническому прогрессу.
В стране инфляция с постоянно повышающимися ценами на продукты питания, товары и услуги. Однако материальный уровень жизни населения по сравнению с ростом цен остается на прежнем уровне. Население не способно платить высокие цены за предлагаемые услуги.
Изучение потребительского выбора покупателей и их предпочтений позволяет достичь определенной полезности товара.
Конкуренция. Область деятельности организации Милитари является довольно новой, но быстро развивающейся. Хотя некоторые магазины, предлагающие ткани, в частности (Шарм, Центр ткани, ИП Цветкова) и ателье (Шарм, Садко, Элегант, Радуга, Дом мод и др.) города Екатеринбурга предлагают услуги по разработке эскиза модели, однако фирм, специализирующейся в данной области в городе еще нет.
Как уже было упомянуто, основными конкурентами организации являются консультант - модельер специализированного магазина Шарм, консультант - модельеры серии магазинов организации Центр ткани и консультант - модельер ИП Цветкова.
Оценку конкурентоспособности проведем с помощью таблицы
Таблица 1. Оценка конкурентов
Факторы конкурентоспособностиАтелье МодельерГлавные конкурентыМагазины Центр тканиШармИП ЦветковаВыгодное месторасположение554.54.5Время работы1000-1800, сб., вс. 900-16005сб.,вс., - выходной4сб.,вс., - выходной4сб.,вс., - выходной4Парковка5555Раiенка:Создание эскиза модели30руб. (несколько моделей) 530руб. (1 модель)4.530руб. (1 модель)4.530руб. (1 модель)4.5Дополнительные консультационные услугиконсультации по подбору ткани, фурнитуры в нескольких точках 5консультации по подбору ткани, фурнитуры только в пределах магазина4.5консультации по подбору ткани, фурнитуры в пределах магазина4.5консультации по подбору ткани, фурнитуры в пределах магазина4.5Итого2522.522.522.5
Согласно данных таблице Ателье занимает довольно прочные позиции в конкурентной борьбе, что создает реальную возможность предоставить на рынок конкурентоспособную продукцию.
Кроме того, данные таблицы 6 свидетельствуют, что основными преимуществами организации в конкурентной боре является удобное месторасположение, режим работы, предоставление нескольких эскизов модели.
ОАО Уральская ярмарка, в здании которой будет располагаться Ателье Милитари является достаточно престижным