Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ЗАО МПБК "Очаково" Краснодарский филиал)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
создать стабильные преимущества перед конкурентами7. выжиданияИспользуется, когда тенденции развития конъюнктуры и потребительского спроса не определены. В этих случаях крупная фирма предпочитает воздерживаться от внедрения продукта на рынок и изучить действия конкурентов
Стратегия помогает компании в выполнении поставленных ею задач. Она может иметь 6 направлений:
Целевой рынок;
Основные установки;
Ценообразование;
Предложение итоговой ценностной значимости;
Стратегия распределения;
Коммуникационная стратегия.
Стратегия, которую компания применяет в отношении своих товаров, является наиболее важным фактором, определяющим ее долгосрочный успех.
2. Характеристика предприятия Филиал №1 ЗАО Московский пиво-безалкогольный комбинат ОЧАКОВО г. Краснодар
.1 Общие сведения о предприятии
Холдинг Очаково включает 22 российских предприятия: пивобезалкогольные производства, винный завод, солодовенные комплексы, сельскохозяйственные предприятия, а также оборонный завод и базы отдыха для сотрудников. Компания Очаково - крупнейшее предприятие пиво-безалкогольной отрасли России без участия иностранного капитала;
Очаково - процветающее предприятие, неоднократный победитель международных конкурсов, обладатель многочисленных престижных наград ,крупнейший отечественный производитель пива, занимает шестое место среди ведущих пивоваренных предприятий страны;
Очаково - это современная система управления, единая для всех филиалов, команда профессионалов, посвятивших свою жизнь общему делу;
Очаково - предприятие, российское по духу, с технологиями производства на мировом уровне, лидер на рынке натурального кваса и слабоалкогольных коктейлей;
Очаково - первое на Кубани и одно из первых пищевых предприятий на Юге России, прошедших сертификацию системы качества на соответствие международным стандартам ISO 9001:2000; Высокое качество продукции в сочетании с доступными ценами;
Очаково следует принципам социальной ответственности в бизнесе и поддерживает все общественно-значимые мероприятия.
История проекта в г. Краснодаре
Год основания: 2000.
Позиция: одно из крупнейших пищевых предприятий на Юге России.
Распространение продукции: Южный федеральный округ.
Строительство филиала компании Очаково в Краснодарском крае - это уникальный случай, когда один из крупнейших российских производителей вкладывает огромные средства в экономику отдельно взятого российского региона.
мая 1999 года - произошла закладка памятной капсулы в честь начала строительства филиала компании Очаково в г. Краснодаре по улице Тополиная аллея, 3. Четырёхсторонний договор подписали представители ЗАО Московский пиво-безалкогольный комбинат Очаково, ОАО Сатурн, администрации г. Краснодара и Краснодарского края.
октября 2000 года в Краснодаре состоялась официальная церемония открытия филиала компании Очаково по производству пива и напитков. В этот день с конвейера сошла первая партия безалкогольных напитков (АХ!, Дюшес). В декабре этого же года было запущено слабоалкогольное производство. Еще через год в эксплуатацию был сдан пивоваренный корпус мощностью 450 млн. литров пива в год. Мощности филиала в Краснодаре рассчитаны также на ежегодный выпуск 100 млн. литров безалкогольных напитков, 50 млн. литров кваса и 50 млн. литров слабоалкогольных коктейлей.
миллионов долларов - инвестиции в строительство Филиала компании Очаково в г. Краснодаре;
миллионов литров - ежегодная мощность пиво-безалкогольного комбината в Краснодаре (пиво, безалкогольные напитки, квас и слабоалкогольные коктейли);
миллионов рублей налогов - выплачено в бюджет Краснодарского края по итогам работы в 2009 году;
миллиард 500 миллионов литров пива и напитков произведено за 7 лет работы филиала;
краснодарцев работают сегодня в Очаково;
лет - средний возраст сотрудников. Все они обеспечены гарантированными социальными гарантиями и материальными доплатами;
Га - территория комбината;
млрд. рублей - сумма налоговых отчислений в бюджеты всех уровней за 6 лет работы.
Портфель брендов, выпускаемых ЗАО МПБК Очаково:
1.Пиво Очаково: Классическое, Специальное, Оригинальное.
2. Пиво Ячменный колос: Светлое, Крепкое, Золотое.
. Пиво Жигулевское.
. Пиво Кубань: Светлое, Особое.
. Пиво Очаково Премиум: Светлое, Черное легкое, Рубин, Изумруд.
. напиток натурального брожения Медовуха Очаковская
. безалкогольные напитки АХ!: Дюшес, Колокольчик, Экстра-ситро, Крем-сода, Саяны, Кола.
. напитки с натуральным соком Джустим: апельсиновый, апельсиново-морковный, персиковый, грейпфрутовый, ананасовый, ягодный, вишневый, тропик, черничный.
.квас Очаковский, квас Очаковский Экстра, квас Квасёнок
. слабоалкогольные коктейли Очаково: Джин-тоник, Сидор, Оранж, Джин плюс аромат Грейпфрута.
. слабоалкогольные винные газированные коктейли: Крюшон Очаковский белый, Крюшон Очаковский красный, Глинтвейн Очаковский
. минеральная вода Лучезарная.
. чай Bliss.
Оборудование и технологии
Специалисты компании Очаково уверены: во многом успех предприяти