Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ЗАО МПБК "Очаково" Краснодарский филиал)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?чёт-(200*10*6*30=180000руб) 360000Итого380000
Как мы видим данное мероприятие не затратное, если учитывать то, что оно будет функционировать весь год.
Общие расходы представлены в следующей таблице
Таблица 4.5- Общие затраты по предложенным мероприятиям.
Всего затратСумма, рубВсего затрат по кадрам1474220Всего затрат по рекламе584000Всего затрат по образцам380000Итого:2438220
Данные из таблицы показывают, что затраты на все мероприятия составили менее одного миллиона рублей.
.3 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий
Необходимо проанализировать эффективность предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО МПБК Очаково. Чтобы выявить в какой степени мероприятия повлияли на рост товарооборота, следует проанализировать следующие данные.
Дополнительный товарооборот в результате реализации маркетинговой программы определяется по формуле:
Тд=(Тс*П*Д)/100%
где: Тс - среднедневной товарооборот до принятия мероприятий, руб/дн.;
П - прирост среднедневного товарооборота, % - 5%;
Д - количество дней учета товарооборота, дн. - 365 дней.
Тд =(3658601000/365*5*365)/100%=182930050 руб
Далее нужно рассчитать экономический эффект от внедрения предложенных мероприятий. Экономический эффект определяется по формуле:
Э=(Тд *Нт)/100%- (Зр- Зд)
где: Тд - дополнительный товарооборот от предложенных мероприятий, руб =182930050 руб.;
Нт - торговая надбавка, % = до 10%;
Зр - затраты на реализацию маркетинговой деятельности, 2438220 руб = руб;
Зд - дополнительные затраты по приросту товарооборота, руб = 0 руб.
Э=(182930050*10)/100- 2438220-0=15854785руб.
Последний пункт в этой главе - это определение рентабельности. Рентабельность более точно характеризует эффективность затрат на предложенные мероприятия, но расчёт рентабельности для данного предприятия представляется нецелесообразным, так как среднедневной товарооборот составляет 182930050 руб., поэтому такие затраты на маркетинговые мероприятия несущественно окажут влияние на общий бюджет фирмы.
Заключение
Маркетинговая деятельность любого предприятия - это комплексное рассмотрение всех факторов, оказывающих влияние на развитие предприятия, выработка стратегии развитии с учетом этих факторов и разработка конкретных мероприятий по реализации этих стратегий. Некоторые типы маркетинговых стратегий совпадают со стратегиями менеджмента, т.к. основываются на маркетинговых исследованиях и определяют общие направления развития фирмы.
В настоящей работе было проведено исследование потенциала на пивном рынке России, а также анализ конкурентной среды, маркетинговых стратегий, применяемых конкурентами и позиций конкурирующих марок.
Исследование, показало, что рынок пива является перспективным и растущим с точки зрения развития производства и реализации, еще ненасыщен, темп роста положителен, но с каждым годом снижается, приближаясь к пиковому значению. По объему потребления пиво постепенно вытесняет другие алкогольные напитки. В связи с этим расширяется и растет также и потребительский рынок пива.
Исходя из анализа рынка пива и анализа конкурентов были выявлены главные проблемы фирмы, на которые следует обратить внимание. Также были предложены и подсчитаны мероприятия по устранению этих проблем.
По результатам курсовой работы можно сделать следующие выводы:
Для совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии необходимо выделить следующие мероприятия:
- Создать новый креативный отдел по созданию имиджа и упаковки товара
- Провести рекламную кампанию
- Провести предоставление бесплатных образцов
Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, разработчика и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.
Список использованных источников
1. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич - Мн.: Вышейшая школа, 2006. - 544 с.
. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: "Финпресс", 1998. - 416 с.
. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 1999. - 499 с.
. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П.С. Завьялов - М.: ИНФРА-М, 2002. - 496 с.
. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; Перевод с английского В.Б. Боброва; Под редакцией Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1991. - 671 с.
. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс - 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие для вузов / Г.Д. Крылова, М.И Соколова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 519 с.
. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Юристь, 2000. - 568 с.
. Романов А.Н. Маркетинг: учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.
.Хлусов В.П. основы маркетинга. М., "Издательство ПРИОР", 2000 г.
.Маркетинг журнал - Режим доступа:
12. са