Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ЗАО МПБК "Очаково" Краснодарский филиал)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
КУРСОВАЯ РАБОТА
по диiиплине МАРКЕТИНГ
на тему: Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ЗАО МПБК Очаково Краснодарский филиал)
Содержание курсовой работы
Введение
. Теоретические аспекты формирования маркетинговой деятельности на предприятии
.1 Роль формирования маркетинговой деятельности на производственном предприятии
.2 Основные концепции управления маркетинга на предприятии
1.3 Планирование маркетинговой деятельности: сущность, этапы, виды маркетинговых стратегий
2. Характеристика предприятия Филиал №1 ЗАО Московский пивобезалкогольный комбинат Очаково г. Краснодар
.1 Общие сведения о предприятии
.2 Организационная структура управления предприятием
.3 Динамика экономических показателей деятельности предприятия за 2007-2009 гг.
.4 Характеристика маркетинговой деятельности
. Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ЗАО "Очаково
.1 Анализ основных экономических показателей
.2 Анализ рынка пивоваренной продукции
.3 Анализ конкурентов и конкурентоспособности фирмы Очаково
.4 Анализ целевой аудитории компании
. Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии
.1 Предложение мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии и их обоснование
.2 Расчет основных затрат на внедрение предложенных мероприятий
.3 Расчетномической эффективности от предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Введение
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Проблемы маркетинговой деятельностью в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.
Поэтому я выбрал тему курсовой работы "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии".
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО "Очаково - предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию.
В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия.
Для совершенствования маркетинговой деятельности я предлагаю: совершенствование взаимодействия отдела маркетинга и отдела сбыта с другими службами, реструктуризацию системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников.
В курсовой работе используются предложения, которые рассчитаны и подсчитана их эффективность.
1.Теоретические аспекты формирования маркетинговой деятельности на предприятии
.1 Роль формирования маркетинговой деятельности на производственном предприятии
Главной целью маркетинговой деятельности является обеспечение коммерческого успеха компании (предприятия, фирмы) и ее продуктов на рынке, что чаще всего достигается через увеличение объемов продаж в натуральном и денежном выражении. Однако в зависимости от конкретной ситуации в конкретной компании цели маркетинговой деятельности могут быть и другими.
Маркетинговая деятельность - это деятельность по решению подразделением маркетинга стоящих перед ним практических задач в коммерческой компании (предприятии, фирме).
Содержание маркетинговой деятельности заключается в поиске взаимовыгодного компромисса между потребностями потенциальных потребителей и производственными возможностями (а также ключевыми компетенциями ), так и на создание, развитие либо изменение рыночного спроса (потребностей потенциальных потребителей). Но поскольку прямое управление спросом, в отличие от прямого управления продуктами и бизнес-процессами, чаще всего технически невозможно, поскольку подразумевает манипулирование сознанием и мотивацией конечных потребителей, то считается более разумным ориентироваться на существующий спрос (потребности) и подстраивать под него предложения компании. С другой стороны, практически невозможно создать инновационный для отрасли успешный продукт, ориентируясь на существующий рыночный спрос. При этом очевидным является то, что даже разработку инновационного продукта необходимо начинать с ответа на вопрос: какие потребители будут его приобретать и зачем они будут это делать?
Маркетинговую деятельность можно условн