СМИ как инструмент PR в условиях региона на примере города Брянска
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
? и сенсационным фактам, или же, напротив, все периферийные темы и сюжеты сводятся к единому смыслообразующему центру, задающем общий на данный момент контекст и шкалу оценок.
Механизм повестки дня предполагает, что масс-медиа могут оказывать влияние на когнитивный уровень сознания индивидов. Проблемы, рассматриваемые редакционными коллективами как наименее важные или наиболее важные, отражают картину их освещения в СМИ. Кроме того, относительное число людей, озабоченных теми или иными проблемами, довольно точно повторяют расстановку акцентов по тем же проблемам в СМИ. Основными функциями повестки дня являются:
1.Пробуждение или усиление интереса общества к каким-либо проблемам, персоналиям, учреждениям.
2.Перемена общественных приоритетов на момент информационной кампании и возможность смены приоритетов программ разнообразных общественно-политических групп, например, партий, чиновников и политиков.
.Повышение политической активности и степени артикуляции общественного мнения по важнейшей проблеме, рассматриваемой в повестке дня.
Конечно, манипуляция темами, представленными в текущей повестке дня, не всегда эффективна, особенно, когда речь в них идет о событиях, доступных для проверки. Например, сколько не рассказывай в СМИ работнику бюджетной сферы о том, что государство выполнило финансовые обязательства перед бюджетниками, он, мало того, что никогда не поверит этому, если ему самому не выдали зарплату, но еще перестанет доверять тем информационным каналам, которые до него и для него доносят подобную информацию. Но, в целом, повестка дня оперирует темами, недоступными для проверки обычным гражданином, потому эта манипуляция так часто бывает эффективна.
Последовательность освященных информационных поводов, особенно если их тематическое разнообразие не превышает 5-6 направлений и составляет повестку дня, посредством которой конструируется политическая, социальная и культурная реальность. Существуют множество известных журналистских приемов, позволяющих формировать повестку дня. В данной работе предпринята попытка анализа наиболее известных методик раскрутки и глушения тем, которые используются СМИ города Брянска.
Анализ материалов средств массовой информации представляет собой исследование качественных и/или количественных характеристик того или иного текста (текст здесь понимается в широком смысле: любая информация, содержание, изображение, даже молчание, т.к. отсутствие информации - тоже информация). Анализ материалов СМИ относится к исследованиям вторичных источников, в которых проводится обобщение или описание, сделанное на основе данных первичных источников.
Целью проведения анализа является необходимость понимания действия всего процесса коммуникации между журналистами и PR-специалистами. Установление жестких зависимостей между переменными позволяет не только делать новые открытия, сколько раскрыть до сих пор не замечаемые связи или прояснить отношения между рядом утверждений.
Задачами анализа являются:
.определение стратегической цели информационной политики СМИ (редакции или отдельного журналиста);
2. изучение реальной деятельности СМИ по освещению определенного события, созданию образа объекта;
. получение количественного распределения внимания коммуникатора к характеристикам текста;
. изучение характеристик коммуникативной ситуации, коммуникатора, средств и каналов передачи информации, аудитории СМИ;
. сравнение характера отзывов нескольких СМИ.
Это обуславливает соответствующие действия исследователя:
измерение общего объема и частоты обращения коммуникатора к исследуемой теме;
фиксация частотности употребления конкретного символа (слова);
измерение общего объема определенной информации с точки зрения масштабности сообщения, жанровой характеристики, авторского состава;
измерение информации с точки зрения хронологии отражения событий, оперативности и новизны сообщаемых фактов и явлений;
определение объема и частоты сообщений с точки зрения предполагаемых потребителей информации конкретного СМИ;
измерение общего объема и частоты появления сообщений проблемного характера;
измерение частоты отражения в сообщениях определенных ценностей (например, социального характера);
Этап оценки медиа-контента подразумевает измерение и оценку возможного воздействия PR-сообщений на аудиторию и фактического покрытия СМИ.
Контент-анализ состоит в нахождении в тексте определенных содержательных понятий (единиц анализа), выявлении частоты их встречаемости и соотношения с содержанием всего документа.
Контент-анализ является методом исследования для объективного, систематического и количественного описания ясного содержания общения.
В целом можно сказать, что контент-анализ СМИ (может быть представлен медиа-измерением, отслеживанием паблисити, исследованием медиа-резонанса) - это процесс изучения и отслеживания информации, поступающей в СМИ; преобразование полученного количественного материала в качественную форму посредством классификации сообщений. Данный инструмент определяет, насколько ключевые сообщения, темы, в распространении которых заинтересована организация, реально получили распространение в СМИ в результате коммуникационных инструментов специалистов в области PR. Основная цель данного метода: изучение документальной информ