СМИ как инструмент PR в условиях региона на примере города Брянска
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
В°ции iелью выявления социального контекста сообщения.
Возможности метода:
1. определение способа подачи материала и анализ преобладающих в СМИ направлений;
2. определение эмоциональной окраски, тона публикаций;
. определение рейтинга лидеров, организаций, торговых марок по частоте упоминания;
. определение отношения СМИ к лидерам, организациям, событиям;
. концентрация внимания исследователя на тех признаках текста, которые прямо или косвенно свидетельствуют о позиции, состоянии или намерениях автора.
Достоинства метода - в возможности избежать влияния исследователя на изучаемый объект, в высокой степени полноты и надежности получаемых данных (материалы удобны для перепроверки), а также в возможности исследования социально-психологических явлений.
Следует отметить, что когда говорят о контент-анализе, то главный интерес всегда заключается не в самих характеристиках содержания, а в реальности, которая за ними стоит - личных характеристиках автора текста, преследуемых им целях, характеристиках адресата текста, различных событиях общественной жизни и т.д.
Таким образом, можно обобщить перечисленные характеристики: контент-анализ показывает, что происходило, где и в каком контексте; позволяет сравнивать с другими данными, в т.ч. по целевым группам; полезен при мониторинге проблем и отслеживании тенденций, а также для прогнозирования.
Существует два вида контент-анализа (в зависимости от характера представления содержания текста): неколичественный (качественный) и количественный. Неколичественный (качественный) анализ основан на нечастотной модели содержания текста (при этом фиксируется лишь наличие элемента содержания индикатора соответствующей категории содержания; количественные методы не используются). Такой подход позволяет выявить типы качественных моделей содержания (вне зависимости от частоты встречаемости каждого типа). Количественный анализ основан на использовании количественных мер, его задача получить количественную структуру содержания текста.
Процесс качественного контент-анализа состоит из трех основных стадий:
. Сведение большого количества текстовой информации к конечному числу интегрированных блоков текста - единиц значения, которым ставится в соответствие код для дальнейшей обработки. Основными единицами значения являются категории, последовательности и темы.
. Реконструкция субъективных составляющих текстового потока - мнений, воззрений и доказательств каждого источника текста. Для этого производится поиск связей между единицами значения, характеризующими источник, и условиями создания им текста.
. Формирование выводов и обобщений путем сравнения систем значений.
Как пишет Г.Г. Татарова, тексты - это то, на чем исследователи решают задачи вторичного анализа. Образно говоря, это использование старого эмпирического материала для решения новых задач. Текстовая информация дает возможность многократного к ней обращения для поэтапного вытаскивания необходимой информации.
Для исследования был выбран именно качественный контент-анализ содержания материалов наиболее значимых СМИ города Брянска.
Аргументы и факты Брянск № 11 от 16-22 марта 2011 года, Платить или не платить?
В статье рассказывается о том, что ОАО ЦентрТелеком ввело инициативу: новая справочная служба стала платной. Такое новшество, конечно, не устраивает абонентов. В данной статье PR-специалисты компании, отвечая на вопросы читателей, использует приём манипулятивной семантики: изменения смысла сообщений путём искажения и маскировки истинного смысла. Так, сообщается, что новая справочная служба является альтернативной, а прежняя, так же остаётся действующей и бесплатной. На это в тексте и делается основной упор, но лишь вскользь указано: информацию в этой справочной службе можно получить, только назвав полное название и адрес искомой организации или ФИО физического лица.
Таким образом, становится понятно, что PR-специалисты имели свое целью завуалировать под многословной заметкой весьма конкретную информации: справочная служба стала платной. Кроме того, в данном PR-тексте использован приём уменьшения значимости темы. Акценты перенесены на менее негативные элементы сообщения, болезненная мысль была едва затронута авторами.
Десница № 12 от 23.03.2011, Дорогу ездовым академикам
Автор материала построил статью в виде диалога со своим другом. Тема беседы - проблемы поддержки безработных в Брянской области. Журналист Сергей Лебедев в полной мере на данном примере продемонстрировал приём неопределённых выражений и намёков. В статье из чётких данных приведено лишь количество безработных (без ссылок на источники данной информации). Далее - лишь мысли вслух. Аудитории предлагается возможность самостоятельно интерпретировать замысел и умозаключения автора. Можно выдвинуть предположение об ангажированности корреспондента. Здесь очевидны признаки чёрного пиара, приёмов, направленных на дискредитацию имиджа городских властей и служб занятости. Журналист эксплуатирует общественные стереотипы и латентные подозрения читателей, он не приводит ни одного комментария из официальных источников, ни достоверных статистических данных. В статье обозначена проблема, но нет даже попыток разобраться в причинах.
Комсомольская правда - Брянск № 10 от 10-17 марта 2011 года, В Брянске прошёл Пятый межреги