СМИ как инструмент PR в условиях региона на примере города Брянска
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
Вµнностью сказать, что сайт зарекомендовал себя как успешный проект и приобрел постоянный круг читателей. Формат одновременно и делового и общественно-политического СМИ определяет объективный анализ процессов, происходящих в экономической, культурной, политической жизни Брянска.
Можно выделить следующие преимущества web-сайта:
1.Доступность, т.е. у каждого человека есть возможность в любое время зайти на интернет-ресурс.
2.Мультимедийность, т.е. одновременное использование различных форм представления информации и её обработки. Например, в одном объекте может содержаться текстовая, аудиальная, графическая и видеоинформация.
.Интерактивность, т.е. как процесс коммуникации, в котором каждое сообщение связано с предыдущими сообщениями, и с отношением этих сообщений к сообщениям, предшествующим им.
В целом дизайн сайта производит приятное впечатление. Он вполне соответствует лаконичной информационной структуре сайта. Графическая надстройка в большинстве случаев является компактной, не слишком утяжеляющей страницы.
Из явных недостатков - отсутствие локальной сайтовой поисковой системы, что не позволяет эффективно и быстро находить необходимые документы и другую информацию.
Исходя из существующей информационной структуры, можно предположить, что основной задачей сайта является представление информации о деятельности БГА для СМИ (в большей степени) и обычных граждан. Задача важная и достойная, и решается посредством сайта очень неплохо. Информация появляется на сайте оперативно, она хорошо структурирована.
У интернет-сайта www.admin.bryansk.ru есть определённый формат дизайна и содержания. Тематикой данного сайта является политическая и социальная сфера общества, жизнь города и его граждан, их достижения, проекты социального развития Брянска, пропаганда единства и народных ценностей и устремлений.
Одними из приоритетных тем, поднимаемых на интернет-ресурсе, являются политические темы. В основном, все политические новости связанны с деятельностью городской администрации. Именно благодаря PR в области политики, осуществляемому пресс-службой БГА, у читателей четко формируется образ руководителей, представление о направлении, итогах их деятельности. Сайт освещает все политические решения. Одним из основных методов формирования повестки дня и формирования общественного мнения средствами паблик рилейшнз на www.admin.bryansk.ru является метод акцентирования внимания на деятельности политических сил города. Образы политических лидеров имеют положительную окраску. Перед глазами читателей брянские политики предстают деятельными личностями, заботящимися о благополучии граждан. Яркий пример - рубрика Актуальное интервью.
В рубриках Пресс-релизы, Образование и других разделах публикуются документы, удовлетворяющие массово-политические потребности интернет-пользователя. Разносторонняя деятельность власти, представленная на сайте местным самоуправлением, создает образ политической деятельности в городе как единого, хорошо отлаженного механизма.
В формировании повестки дня на www.admin.bryansk.ru немаловажную роль играет тема бизнеса и производства. Брянск является самым крупным и стабильным городом Брянской области. В связи с расширением возможностей для развития бизнеса и ростом популярности города для инвесторов, акцентирование внимания на данной теме в СМИ просто необходимо. Данная тематика представлена на сайте целым набором публикаций в разделах Экономика и инвестиции и Предпринимательство.
Как инструмент PR, сайт является удобным каналом информирования целевых аудиторий и ее изучения. Среди прочего он позволяет собрать статистику по посетителям, нарисовать портрет своей аудитории, что дает возможность составлять наиболее адекватное сообщение и преодолеть коммуникационные барьеры. Доказательством такой характеристики является наличие рубрики Ваше мнение, т.е. опроса посетителей сайта по наиболее актуальным вопросам жизни города (например, ремонт дорог, вырубка деревьев).
Интернет, как канал распространения информации, как канал коммуникации, характеризуется скоростью распространения информации. Так, появившееся сообщение может быть растиражировано сетевыми, печатными изданиями, а также радио и телевидением. Пресс-служба БГА осведомлена о столь широких возможностях всемирной сети для распространения информации, в т.ч. официальной, и она активно пользуется данным инструментарием. Раздел Пресс-релизы обновляется постоянно и содержит самые актуальные данные.
Коммуникация в Интернете интерактивна. Это подразумевает возможность активного взаимодействия между сторонами. Интерактивность означает возможность вступать в прямой диалог с аудиторией. На ресурсе осуществлена возможность обратной связи посредством Виртуальной приёмной. Граждане имеют возможность задать вопрос главе БГА Сергею Смирнову и в соответствующем разделе увидеть полученный ответ. Надо сказать, что данная рубрика чётко премодерируется, специалисты по связям с общественностью строго следят за корректностью ответов, не допуская утечек информации и сообщения не запланированных в рамках коммуникационной стратегии сведений.
В настоящее время сайт является передовым, удобным в использовании средством массовой информации. Указанные в статистике сайта тысячи просмотров материалов говорят о том, www.admin.brya