СМИ как инструмент PR в условиях региона на примере города Брянска
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ь два предположения: во-первых, о недостаточном профессионализме журналистов и, как следствие, неумении проанализировать картину происходящего, во-вторых, о подконтрольности большинства СМИ городским властям, что не позволяет редакционным коллективам в полной мере выражать мнения относительно определённых событий и давать независимую оценку властям. Наибольшее количество материалов носят информирующий характер (На ремонт памятников Брянска выделено два миллиона рублей, Глава горадминистрации провёл приём граждан и т.д.).
Благодаря таким материалам у населения складывается общая картина направлений деятельности БГА, формируется мнение о том, что чиновники активно занимаются решением основных городских проблем (ремонт дорог, благоустройство улиц, парков, финансирование промышленности).
Вторая тема - Персоналии, а именно глава Брянской городской администрации Сергей Смирнов. Были проанализированы материалы, в которых отражается:
. роль Сергея Смирнова в исполнении приоритетных городских проектов;
. личность главы БГА и оценка его общей текущей деятельности;
. участие в благоустройстве Брянска;
. инициативы Сергея Смирнова в организации местного самоуправления;
. взаимодействие Сергея Смирнова как главы исполнительно-распорядительной власти города с другими ветвями власти (конфликты, сотрудничество)
Если говорить о единице контекста, то можно отметить, что практически все статьи о деятельности главы администрации расположены на первых полосах печатных СМИ (Брянская тема, Агрументы и факты-Брянск), либо в рубриках, посвящённых новостям в сфере политики. Это говорит о значимости персоны Сергея Смирнова в жизни города.
Таким образом, можно сказать о том, что большинство городских масс-медиа позитивно настроены по отношению к нынешнему главе администрации Брянска. Это прослеживается при анализе публикаций, посвящённых его деятельности (Сергей Смирнов пообещал пятой поликлинике капремонт, Сергей Смирнов занял девятое место в рейтинге мэров ЦФО, Эх, дороги! Сергей Смирнов проверил их качество).
Факт формирования позитивного образа Сергея Смирнова, в свою очередь, непосредственно влияет на построение положительного имиджа Администрации города Брянска, так как он является первым лицом данной организации. Поэтому, при проведении в дальнейшем PR-кампаний, направленных на поддержание его имиджа, можно будет говорить о поддержании положительного имиджа городской администрации в целом.
При анализе третьей темы исследования (Взаимодействие БГА с населением города) первое, что обращает на себя внимание - минимальное количество материалов. Что, на наш взгляд, является большим минусом в работе пресс-службы Брянской городской администрации. Встречи, круглые столы, публичные слушания - неотъемлемая часть PR-концепции любого органа власти. В случае с БГА недостаток подобных материалов - явное упущение. Население всегда положительно воспринимает информацию о том, что представители власти решают проблемы конкретных граждан, это создаёт впечатление реальной работы государственной структуры, говорит о её близости к народу. В анализируемых материалах представлены буквально единичные случаи такого взаимодействия (Коммунальные ответы, Сергей Смирнов принял горожан, Сергей Смирнов встретился с ветераном Великой Отечественной войны).
Следующим шагом исследования стал анализ заголовков.
Современный читатель - по своей сути просматриватель. В этой связи важно проводить анализ не только содержания статей, которое воздействует на реципиента лишь при его живой заинтересованности, но и заголовков, которые воздействуют на каждого, кто держит в руках газету или даже на постороннего человека, оказавшегося рядом - случайного или потенциального реципиента.
По правилам традиционной журналистики, заголовок должен быть таким, чтобы читателю не трудно было понять, что перед ним именно тот текст, который нужно прочитать. Одной из важнейших функций заголовка является номинативная, назывная функция, но есть также и функция привлечения внимания. Однако местные СМИ не пренебрегают и манипулятивной технологией создания негативных ассоциаций. Наиболее яркие примеры:
В Брянске активизировалось свёртывание системы муниципального общественного транспорта;
Ампутация памяти;
Кто вдохновляет ЖЭКа-потрошителя;
От премьера укрыли недостатки;
Безусловно, эти заголовки выглядят интригующе, вызывают вопросы и любопытство, однако, формируют крайне противоречивое отношение к той теме, о которой говорится в материале. Так, в статье В Брянске активизировалось свёртывание системы муниципального общественного транспорта рассказывается о том, что власти закрыли нерентабельные троллейбусные маршруты. Но лишь вскользь говорится, что взамен были выпущены комфортабельные маршрутные такси. Соответственно, читатель изначально обратит внимание на название подобного материала, после изучит точку зрения автора (которую он подаёт в необъективном ключе). И не возникает сомнений, какое мнение по вопросу сложится у обычного гражданина. Но если учесть, что большинство людей просматривают заголовки и обрывочными частями непосредственный материал, то становится понятно, каким манипулятивным потенциалом обладают заголовки.
Следующий пункт при создании медиапортрета - анализ характера отзывов о деятельно