СМИ как инструмент PR в условиях региона на примере города Брянска
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
ональный фестиваль боевых искусств
В материале отчётливо прослеживается метод использования ценностных слов. Очевидно, что данная статья была подготовлена сотрудниками отдела по связям с общественностью регионального отделения партии Единая Россия. На это указывают следующие признаки: неоднократно указывается, что в подготовке спортивного мероприятия принимала участие политическая партия, и особенно подчёркивается вклад одного из её депутатов. Применённый метод был выражен в использовании эмоционально интенсивных слов и выражений: Победа в Великой Отечественной войне, посвящён, День Защитника Отечества, пропаганда здорового образа жизни, приобщении молодёжи к занятиям физической культурой и спортом. Эти слова и выражения тесно связаны с основными ценностями и являются убедительными без дополнительной информации.
Авторы аппелируют к положительным чувствам: патриотизму, причастности к спортивному празднику, приобщения к здоровому образу жизни. Специалисты по PR, подготовившие данную статью провели чёткие параллели: позитивные эмоции - спорт/здоровье - мероприятие - поддержка мероприятия Единой Россией.
Информационный портал Наш Брянск.RU от 21 марта 2011 года, Игорь Афонин: В Год ребёнка детям - особое внимание
В статье приведено интервью председателя горсовета по образованию Игоря Афонина.
Материалы предоставлены пресс-службой горсовета. В интервью отчётливо прослеживаются наиболее яркие и распространенные приёмы и методы, которые использует пресс-служба при подготовке и публикаций, касающихся деятельности органов государственной власти. Прежде всего, это пропаганда, причём очень чётко проработанная, ставшая информативной коммуникацией. Это становится возможным, когда пропагандист и аудитория разделяют определённые общие идеи и ценности (в данном случае - всесторонняя поддержка детства: открытие дошкольных учреждений, финансовая помощь малоимущим семьям, организация отдыха в оздоровительных учреждениях).
Информация, передаваемая пропагандистом, является бесспорной и абсолютно верной. Однако пропагандист знает, что его задача состоит не в достижении взаимного понимания, а в достижении собственных целей (в конкретном примере - создание положительно имиджа городских властей). Пропагандист стремится контролировать информацию (предоставление точных статистических данных) и направляет общественное мнение, формируя заранее продуманное специалистами по PR восприятие темы (власти делают всё возможное, чтобы у детей было счастливое детство), с помощью стратегии информационной коммуникации. Подобным образом внушающий подчёркивает, что разделяет с аудиторией её идеи, объясняет свою точку зрения (идентичную) iелью достижения взаимопонимания и даже взаимозависимости.
Ещё один метод - опережающее использование затруднительного вопроса или темы (при ответе на вопрос о нехватке мест в детских садах интервьюируемый признаёт ситуацию трудно, но тут же переходит к тому, что она решаема, говорит о проделанной работе по решению проблемы исключительно в положительном ключе).
Общественное мнение есть опубликованное мнение. Моральная и эмоциональная окраска общественного мнения происходит через фильтрацию полученной информации, через взгляд журналиста и работающего с ним специалиста по связям с общественностью на ту или иную тему. Медиа-система города Брянска обладает широким и отработанным инструментарием влияния на общественное мнение. Она функционирует довольно эффективно. С каждой кампанией все больше сегментируется информационное воздействие на различные слои общества и оптимизируется использование различных информационных потоков.
2.1 Анализ методов формирования общественного мнения посредством СМИ на примере Официального сайта Брянской городской администрации
массовая информация общественность паблик рилейшнз
Современные информационные технологии предоставляют возможность крайне оперативного, практически мгновенного, и достоверного "из первых рук" донесения информации до миллионов граждан. В то же время эти технологии позволяют осуществлять взаимодействие граждан и органов государственной власти, реализовывать обратную связь, направленную на удовлетворение индивидуальных информационных потребностей населения страны в части получения необходимой информации и обеспечение потока индивидуальных сведений, направленных от гражданина к институтам государственной власти.
Данные возможности несут в себе огромный потенциал непосредственного общения, позволяют эффективно формировать новый облик города Брянска как полноправного члена мирового глобального информационного общества. Планомерное и целенаправленное развитие государственных информационных ресурсов в Интернет позволяет реально продемонстрировать информационно - технологическую инициативу государства, стимулирующую внедрение и развитие современных технологий на всех уровнях государственной вертикали, создать необходимые предпосылки для энергичного развития информационной инфраструктуры общества.
Создатели сайта Брянской городской администрации (БГА) www.admin.bryansk.ru руководствовались главной целью довести до граждан работу ведомства. На страницах сайта отражена актуальная информация о работе органов местного самоуправления, что позволяет быть в курсе важных событий в жизни города (Приложение 1).
Сегодня можно с увер