СМИ как инструмент PR в условиях региона на примере города Брянска
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
nsk.ru является популярным не и удовлетворяет в потребности официальной информации большого количества аудитории.
Современная глобальная компьютерная сеть является важнейшей частью инфраструктуры современного общества. Основанная на технологиях компьютерной передачи данных, сеть Интернет стала эффективной средой для осуществления массовой коммуникации, отличаясь от прежних информационно-коммуникационных сред важными особенностями, в первую очередь, расширенными возможностями в представлении информации за счет мультимедийности, интерактивности и гипертекстуальности.
Сайт www.admin.bryansk.ru - не дань моде, а ответ требованиям времени, когда коммуникационные процессы перемещаются на интернет-страницы. На сегодняшний день уже не встает вопрос: нужен сайт или не нужен, а является актуальной тема, как сделать сайт максимально эффективным с точки зрения успешной коммуникации и поддержания благоприятного имиджа. Поэтому создание и поддержка (регулярное обновление информации) сайта являются одним из важных компонентов PR-деятельности БГА.
Результаты анализа сайта Брянской городской администрации приведены в сводной Таблице 2.2. (Приложение 2).
2.3 Метод разработки медиапортрета как комплекса PR-инструментов в условиях региона (медиапортерет Брянской городской администрации)
Каждый объект внимания СМИ - организация, личность, проект - имеет свой медиа-имидж, образ, портрет. Исследование объекта в зеркале СМИ буквально дает возможность взглянуть на себя со стороны
Медиапортрет - это образ исследуемого объекта в информационном пространстве, который характеризуется качеством присутствия в медиа-контенте. Метод создания медиапортрета разработан на основе синтеза рассмотренных в предыдущей главе методов анализа материалов СМИ. Целью исследования явилось содержание материалов печатных СМИ и телевидения, а также контента сети Интернет, в которых упоминается БГА, непосредственно связанные с организацией персоналии и подразделения; характер присутствия городской администрации в информационном пространстве: мнения и особенности отношения различных СМИ к объекту.
Публикуемая в СМИ информация о деятельности организации становится ее стратегическим ресурсом. Качество и объем информации о ней в медиа-пространстве обретают материальный эквивалент ее стоимости, характеризуя репутацию, стоимость бренда, потенциал организации.
При построении медиапортрета БГА необходимо было определить и систематизировать основные направления и отзывы в СМИ, в которых чаще всего упоминается организация, а именно:
. Исследовать статус БГА в информационном пространстве, установить, в каком контексте она упоминается.
. Выявить имиджевые направления, требующие коррекции.
. Разработать общие рекомендации для установления желаемого положения в СМИ.
На основе изученных теоретических материалов, был выработан собственный план создания медиапортрета:
1.выбор анализируемых источников, составление выборки материалов;
2.создание матрицы данных СМИ о деятельности Брянской городской администрации;
.выбор тем исследования;
.оценки представленных материалов, составление раздела Позиции;
.выводы;
.рекомендации для пресс-службы БГА по улучшению медиавзаимодействия и улучшению медиапортрета Брянской городской администрации.
Объектом исследования стали публикации с каким-либо упоминанием администрации города Брянска в следующих источниках:
.Газеты: Аргументы и факты-Брянск, Брянский рабочий, Комсомольская правда-Брянск, Десница, Брянская учительская газета, Брянский перекрёсток.
2.Журналы: Брянская тема.
.Телеканалы: 60й канал, Брянская губерния, ГТРК Россия.
4.Интернет: сайты www.briansk.ru , Официальный сайт Брянской городской администрации www.admin.bryansk.ru.
Выбранные для анализа СМИ носят деловой характер, являются качественными СМИ, поскольку проведение анализа, посвящённого органам власти, деятельности высшего руководства города, является недопустимым посредством изучения так называемой "бульварной", "жёлтой" прессы из-за возможной недостоверности фактов, размещённых в ней.
С помощью метода случайной выборки было отобрано 62 материала за период с 1 марта по 15 мая 2011 года. Единицами анализа в данном исследовании будут являться суждения, в которых находит отражение деятельность БГА.
После обработки всего массива информации, была составлена Таблица 2.3. Матрица данных СМИ о Брянской городской администрации (Приложение 3). Следующим шагом в создании медиапортрета стало выделение основных тем исследования. Структура тем представлена в следующем виде (Приложение 4):
1.Участие и роль БГА в социальной, экономической и культурной жизни Брянска (28 материалов, 45,16%).
2.Персоналии (23 материала, 37, 09%).
.Взаимодействие БГА с населением города (11 материалов, 17,74%).
Теперь поясним приведённые цифры.
В материалах по первой теме, нашедшей самое полное отражении в СМИ, приведены высказывания, суждения и оценки деятельности городской администрации. Минимальное количество материалов носят аналитический характер (например, Цунами брянского розлива). На этом основании можно сделат