Связи с общественностью и СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
elves or their news desks are subject to influences from certain interest groups or their PR consultants chasing publicity. To this question the answer is no doubt yes; the flood of material and the amount of incoming information are generally viewed as activities aimed at influencing targeted media. The interviewed journalists showed clear standpoints in this matter:
You have to be careful with all messengers as they have a purpose, or at least they try to present you with a manipulated version of reality. They might well want to tell you the truth about their corporation as they feel that their truth never gets any space. One thing is for certain and that is that it is never the whole truth (Editor, business magazine).
Разумная подача информации или факт манипулятивного воздействия?
Создается впечатление, что интересы организации постоянно служат источником информации для СМИ - это неоспоримый факт. Однако, сомнительно что материал содержит информацию, которая на самом деле обладает новостной ценностью или же, несмотря на все нормативные рамки, это делается iелью влияния и манипуляции через журналистский обмен информации с их источниками?
В этом исследовании практически никто из PR специалистов не говорил о попытках влияния на работу редакции или контроля за процессом оценки новостей. Вместо этого, они использовали такие выражения, как: информируем, намекаем, даем советы и, наверно, самое популярное: подаем идеи для новостей, так как это часть нашей работы. Они более или менее решительно отрицали свою ответственность, отвечая на утверждение о том, что их профессиональная задача включает в себя любые способы манипуляции СМИ.
В этой ситуации у журналистов есть два вопроса. Первый из них заключается в том, являются ли они сами или их новостные отделы объектом влияния со стороны определенных групп давления или их PR консультантов в погоне за публикациями. Ответ на этот вопрос, без сомнения, положительный; поток материала и объем поступающей информации, как правило, рассматривается как деятельность, направленная на манипулирование целевыми СМИ. Один из опрашиваемых журналистов ясно выразил свою точку зрения по этому вопросу:
Нужно быть осторожным со всеми посредниками, имея в виду их цель или хотя бы попытки передать информацию с нужным оттенком. Они могут сказать правду только когда уверенны, что она не будет нигде размещена. Но одно можно сказать наверняка, всю правду они никогда не скажут (Редактор делового издания).
They use the press all the time and the press constantly lets itself be used. Its part of the nature of the whole thing. The interviewer: Thats not what the journalism textbooks say? No, of course, they dont, but thats how it is (Journalist, national morning newspaper).other question concerns whether media organizations actually are affected in the sense that they publish what outside sources want them to. Among the journalists as a group, there seems to be an ambivalent attitude towards allegations that they allow themselves to be influenced by specific groups. Some journalists categorically said I never allow myself to be affected or that they do not fit the description of what they call bulletin or megaphone journalists. However, they did not feel that this rejecting attitude towards outside influence was always realized in full in reality. One senior journalist at a national morning daily pondered the matter and suggested that no one would admit to having been manipulated, even if that was the case. A business magazine editor agreed that many journalists have a completely mistaken self-image of being extremely independent and having a high level of integrity. Some talked about the matter in terms of being subconsciously affected, as the implementation methods are very sophisticated:
Of course we are affected, its pretty obvious. Its very easy to say I was invited to this meeting about a new pharmaceutical but I didnt go. Then you can say I wasnt affected but you were anyway (Journalist, public service radio).
There is a genuine suspicion towards that type of material. First, theres the old type of press releases that talk about new product launches. We are pretty good at resisting being influenced by such things, occasionally it gives us something to publish. Then theres another type, like opinion and lobby material that isnt as easy to see through (Editor, regional newspaper).
Они используют СМИ, и СМИ постоянно позволяет им это делать, так уж все это устроено. Интервьюер: Все не так, как учат журналистские учебники? Да, конечно, на самом деле все совсем не так (журналист национальной утренней газеты).
Другой вопрос в том, на самом ли деле наноситься ущерб СМИ от левых публикаций. Среди журналистов бытуют разные мнения о подверженности их самих группам давления. Некоторые решительно заявляют я никогда не позволю влиять на себя, иначе они не попадают под определение принципиально объективного журналиста. Тем не менее, они не замечают, если это отрицаемое внешнее влияние на самом деле было на них оказано. Один из ведущих журналистов в национальном утреннем выпуске размышлял на эту тему и предположил, что никто не признается, что им манипулировали, даже если так и было. Редактор делового журнала согласился, что многие журналисты совершенно ошибаются, считая себя чрезвычайно независимыми и неприкосновенными. Некоторые говорят об этом, имея в виду подсознательное влияние, так как этот метод влияния трудно распознать:
Естественно, мы подвержены влиянию, это очевидно. Очень легко сказать Я был приглашен на презентацию нового препарата, но я не пошел. Тогда ты, конечно, можешь сказать, что не подвергся влиянию, но, в любом случае, это будет не так. ( Журналист общественного радио)
Существуют подозрения в отношении таких материалов. Во-первых, есть старые пресс-релизы, которые рассказывают нам о выпуске нового продукта. Мы очень хорошо умеем избегать влияния таких вещей, плюс ко всему, иногда это источник информации для публикаций. Но есть другой вид материалов, мнения или политические материалы, вот где нам бывает нелегко разглядеть манипуляции (Редактор региональной газеты).
From the perspective of the PR agents, the response to allegations of attempts to manipulate the media generally consists of references to the widely accepted view of journalistic decisiveness. It is up to the news desks to value the material they receive. The interviewees in this study maintained the perspective that the media live up to their gate-keeping role and that media professionals can handle the news valuation process in accordance with the prevailing norms of the journalistic profession. It was generally concluded that inherent in the editorial news valuation process is an assurance that external material not fit for pub